第一階段：19世紀(jì)末到20世紀(jì)初,，為市場(chǎng)營(yíng)銷的初始階段。這一階段由于工業(yè)革命的爆發(fā)，使資本主義世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,，需求膨脹,。市場(chǎng)總勢(shì)態(tài)是供不應(yīng)求的賣方市場(chǎng),。在這個(gè)階段,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究特點(diǎn)是：a. 著重推銷術(shù)和廣告術(shù)，至于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的理論,、概念,、原則還沒(méi)有出現(xiàn)；b. 研究活動(dòng)基本上局限于大學(xué)的課堂和教授的書(shū)房,，還沒(méi)有得到社會(huì)和企業(yè)界的重視,。　　第二階段：從20世紀(jì)30年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束,，為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用時(shí)期,。1929~1933年資本主義世界爆發(fā)了空前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大蕭條,、大萎縮,，社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力急劇下降,，市場(chǎng)問(wèn)題空前尖銳。危機(jī)對(duì)整個(gè)資本主義經(jīng)濟(jì)打擊很大,，使資本主義世界的工業(yè)生產(chǎn)總值下降了44%,，貿(mào)易總額下降了66%。這個(gè)階段,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究特點(diǎn)是：a. 并沒(méi)有脫離產(chǎn)品推銷這一狹窄的概念,；b. 在更深更廣的基礎(chǔ)上研究推銷術(shù)和廣告術(shù)；c. 研究有利于推銷的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置,；d. 市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究開(kāi)始走向社會(huì),，被廣大企業(yè)界所重視?！　〉谌A段：20世紀(jì)50年代至80年代初,，為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的繁榮發(fā)展時(shí)期。二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后,，各國(guó)經(jīng)濟(jì)由戰(zhàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入民用經(jīng)濟(jì)。戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)及科學(xué)技術(shù)革命的發(fā)展,，促進(jìn)了西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,。這個(gè)時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要特點(diǎn)是：a. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究從流通領(lǐng)域進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域,，形成了以需定產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想,；b. 由靜態(tài)研究轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)研究，強(qiáng)調(diào)供給和需求之間的整體協(xié)調(diào)活動(dòng),；c. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)由指導(dǎo)流通的銷售過(guò)程發(fā)展為參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的一門(mén)管理科學(xué),。　　第四階段：20世紀(jì)80年代至今,，為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展階段,。市場(chǎng)營(yíng)銷理論在指導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中做出了重要貢獻(xiàn)。但20世紀(jì)80年代以后,，隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,，營(yíng)銷環(huán)境復(fù)雜多變，對(duì)某些特殊復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境而言,，常規(guī)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論及方法一顯露出某種局限和不足,。　　年,，科特勒提出了大市場(chǎng)營(yíng)銷(Megmarketing)理論,，他認(rèn)為在以往的營(yíng)銷組合中，必須加上兩個(gè)新的重要因素,，及權(quán)力(Power)和公共關(guān)系(Public Relations),。這兩個(gè)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略手段的目標(biāo),，在于打開(kāi)被封閉或被保護(hù)的市場(chǎng)。大市場(chǎng)營(yíng)銷理論是20世紀(jì)80年代市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思想的又一新發(fā)展,。這一理論,，為企業(yè)應(yīng)付更復(fù)雜的環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)，打破各種封閉市場(chǎng)的壁壘,，成功地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷提供了有力的武器,。　　世紀(jì)90年代,，世界政治,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大變化，例如東歐的巨變,、歐盟的形成,、北美貿(mào)易自由區(qū)的出現(xiàn)、緊隨亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)之后的東南亞金融危機(jī)等,。所有這些重大事件的發(fā)生都在向世人展示著一個(gè)極其重要的事實(shí)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易正日益呈現(xiàn)出一種全球化和一體化的趨勢(shì),，世界市場(chǎng)正向縱深開(kāi)放與發(fā)展，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不僅空前激烈,，而且比以往任何時(shí)候都更多地在全球?qū)哟紊险归_(kāi),。上述重大變化無(wú)疑在客觀上對(duì)以全球市場(chǎng)為目標(biāo)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！　檫m應(yīng)世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易日益全球化和一體化的重大變化和發(fā)展趨勢(shì),，全球營(yíng)銷管理(Global Marketing Management)理論應(yīng)運(yùn)而生。全球營(yíng)銷理論在審視世界市場(chǎng)時(shí),，其角度與視野都發(fā)生了某些本質(zhì)上的變化,。它突破了國(guó)界的概念，從世界市場(chǎng)范圍來(lái)考慮公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展,，以求取得企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，其理論研究的起點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)都是以上述核心理論為基礎(chǔ)的。因此,，其理論體系和研究的整體框架都有很多新意,，主要是在全球營(yíng)銷的視野和框架下，對(duì)常規(guī)的營(yíng)銷模式與方法進(jìn)行討論,，并在許多方面賦予了新的內(nèi)涵,。全球營(yíng)銷理論的形成與發(fā)展，使國(guó)際營(yíng)銷管理不僅在理論上更加成熟,，而且在更大的規(guī)模和更廣泛的意義上拓展了國(guó)際化企業(yè)在全球市場(chǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的戰(zhàn)略思想,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國(guó)。幾十年來(lái),，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化,，從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，其應(yīng)用從贏利組織擴(kuò)展到非贏利組織,，從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)外,。當(dāng)今，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合,，并同經(jīng)濟(jì)學(xué),、行為科學(xué)、人類學(xué),、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科,。西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變是密切相關(guān)的,。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自20世紀(jì)初誕生以來(lái),，其發(fā)展經(jīng)歷了五個(gè)階段。 1.萌芽階段(1900～1920) 這一時(shí)期,，各主要資本主義國(guó)家經(jīng)過(guò)工業(yè)革命,，生產(chǎn)力迅速提高，城市經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展,，商品需求量亦迅速增多,，出現(xiàn)了需過(guò)于供的賣方市場(chǎng)，企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)不成問(wèn)題,。與此相適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)開(kāi)始創(chuàng)立。早在1902年,，美國(guó)密執(zhí)安大學(xué),、加州大學(xué)和伊利諾大學(xué)的經(jīng)濟(jì)系開(kāi)設(shè)了市 場(chǎng) 學(xué)課程。以后相繼在賓夕法尼亞大學(xué),、匹茨堡大學(xué),、威斯康星大學(xué)開(kāi)設(shè)此課。在這一時(shí)期,，出現(xiàn)了一些市場(chǎng)營(yíng)銷研究的先驅(qū)者,，其中最著名的有阿切?W?肖(Arch?W?Shaw)，巴特勒(Ralph Star?Bulter),，約翰?B?斯威尼(John B?Swirniy)及赫杰特齊( J?E?Hagerty),。哈佛大學(xué)教授赫杰特齊走訪了大企業(yè)主，了解他們?nèi)绾芜M(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),，于1912年出版了第一本銷售學(xué)教科書(shū),，它是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的里程 碑。這本教材同現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的原理,、概念不盡相同,，它主要涉及到分銷和廣告學(xué),。 阿切?W?肖于1915年出版了《關(guān)于分銷的若干問(wèn)題》一書(shū)，率先把商業(yè)活動(dòng)從生產(chǎn)活動(dòng)中分離出來(lái),，并從整體上考察分銷的職能,。但當(dāng)時(shí)他尚未能使用“市場(chǎng)營(yíng)銷”一詞，而是把 分銷與市場(chǎng)營(yíng)銷視為一回事,。 韋爾達(dá),、巴特勒和威尼斯在美國(guó)最早使用“市場(chǎng)營(yíng)銷”術(shù)語(yǔ)。韋爾達(dá)提出：“經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)劃分為3大類：生產(chǎn),、分配,、消費(fèi)……生產(chǎn)被認(rèn)為是效用的創(chuàng)造”?！笆袌?chǎng)營(yíng)銷 應(yīng)當(dāng)定義為生產(chǎn)的一個(gè)組成部分”,。“生產(chǎn)是創(chuàng)造形態(tài)效用,，營(yíng)銷則是創(chuàng)造時(shí)間,、場(chǎng)所和占有效用”，并認(rèn)為“市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)始于制造過(guò)程結(jié)束之時(shí)”,。 這一階段的市場(chǎng)營(yíng)銷理論同企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)相適應(yīng),，即同生產(chǎn)觀念相適應(yīng)。其依據(jù)是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué),，是以供給為中心的,。 2.功能研究階段(1921～1945) 這一階段以營(yíng)銷功能研究為其特點(diǎn)。此階段最著名的代表者有：克拉克(F?E?Clerk),，韋爾達(dá)(L?D?H?Weld),，亞歷山大(Alexander),瑟菲斯(Sarfare)，埃爾德(Ilder)及奧爾德 遜(Alderson),。出版了《美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷》一書(shū),，對(duì)美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行了全面的論述，指出市場(chǎng)營(yíng)銷目的是“使產(chǎn)品從種植者那兒順利地轉(zhuǎn)到使用者手中,。 這一過(guò)程包括3個(gè)重要又相互有關(guān)的內(nèi)容：集中(購(gòu)買(mǎi)剩余農(nóng)產(chǎn)品),、平衡(調(diào)節(jié)供需)、分散( 把農(nóng)產(chǎn)品化整為零)”,。這一過(guò)程包括7種市場(chǎng)營(yíng)銷功能：集中,、儲(chǔ)藏、財(cái)務(wù),、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),、標(biāo) 準(zhǔn)化、推銷和運(yùn)輸,。1942年,，克拉克出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理》一書(shū),，在功能研究上有創(chuàng)新，把功能歸結(jié)為交換功能,，實(shí)體分配功能,，輔助功能等，并提出了推銷是創(chuàng)造需求的觀點(diǎn),， 實(shí)際上是市場(chǎng)營(yíng)銷的雛形,。 3.形成和鞏固時(shí)期(1946～1955) 這一時(shí)期的代表人物有范利(Vaile)，格雷特(Grether),，考克斯(Cox),，梅納德(Maynard)及貝克曼(Beckman)。1952年,，范利,、格雷斯和考克斯合作出版了《美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷》一書(shū)，全面地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷如何分配資源,，指導(dǎo)資源的使用,，尤其是指導(dǎo)稀缺資源的使用 ；市場(chǎng)營(yíng)銷如何影響個(gè)人分配,，而個(gè)人收入又如何制約營(yíng)銷,；市場(chǎng)營(yíng)銷還包括為市場(chǎng)提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品。同年,，梅納德和貝克曼在出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理》一書(shū)中,，提出了市場(chǎng)營(yíng) 銷的定義，認(rèn)為它是“影響商品交換或商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移,，以及為商品實(shí)體分配服務(wù)的一切必要的企業(yè)活動(dòng)”,。梅納德歸納了研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的5種方法，即商品研究法,，機(jī)構(gòu)研究法， 歷史研究法,，成本研究法及功能研究法,。 由此可見(jiàn)，這一時(shí)期已形成市場(chǎng)營(yíng)銷的原理及研究方法,，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已形成,。 4.市場(chǎng)營(yíng)銷管理導(dǎo)向時(shí)期(1956～1965年) 這一時(shí)期的代表人物主要有：羅?奧爾德遜(Wraoe Alderson)，約翰?霍華德(John A?How ard)及尤金尼?麥卡錫(E?J?Mclarthy),。 奧爾德遜在1957年出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)行動(dòng)》一書(shū)中,，提出了“功能主義”?；羧A 德在出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷管理：分析和決策》一書(shū)中,，率先提出從營(yíng)銷管理角度論述市場(chǎng)營(yíng)銷理論和應(yīng)用,，從企業(yè)環(huán)境與營(yíng)銷策略二者關(guān)系來(lái)研究營(yíng)銷管理問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須適應(yīng)外部 環(huán)境,。麥卡錫在1960年出版的《基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》一書(shū)中,，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理提出了新的見(jiàn)解。他把消費(fèi)者視為一個(gè)特定的群體,，即目標(biāo)市場(chǎng),，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，適應(yīng)外部環(huán) 境,，滿足目標(biāo)顧客的需求,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。 5.協(xié)同和發(fā)展時(shí)期(1966～1980年) 這一時(shí)期,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)逐漸從經(jīng)濟(jì)學(xué)中獨(dú)立出來(lái),，同管理科學(xué)、行為科學(xué),、心理學(xué),、社會(huì)心理學(xué)等理論相結(jié)合，使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論更加成熟,。 在此時(shí)期,，喬治?道寧(George S?Downing)于1971年出版的《基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷：系統(tǒng)研究法》一書(shū)，提出了系統(tǒng)研究法,，認(rèn)為公司就是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng),，“企業(yè)活動(dòng)的總體系統(tǒng)，通過(guò)訂價(jià),、促銷,、分配活動(dòng)，并通過(guò)各種渠道把產(chǎn)品和服務(wù)供給現(xiàn)實(shí)的和潛在的顧客”,。他還 指出,，公司作為一個(gè)系統(tǒng)，同時(shí)又存在于一個(gè)由市場(chǎng),、資源和各種社會(huì)組織等組成的大系統(tǒng)之中,，它將受到大系統(tǒng)的影響，同時(shí)又反作用于大系統(tǒng),。 1967年,，美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授菲力浦?科特勒(Philip Kotler)出版了《市場(chǎng)營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃與控制》一書(shū),，該著作更全面,、系統(tǒng)地發(fā)展了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論。他精粹地對(duì)營(yíng)銷管理下了定義：營(yíng)銷管理就是通過(guò)創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的有益交換和聯(lián)系 ,，以達(dá)到組織的各種目標(biāo)而進(jìn)行的分析,、計(jì)劃、執(zhí)行和控制過(guò)程,，并提出,，市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程包括分析市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研,，選擇目標(biāo)市場(chǎng),，制定營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，制定,、執(zhí) 行及調(diào)控市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃,。 菲力浦?科特勒突破了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為營(yíng)銷管理的任務(wù)只是刺激消費(fèi)者需求的觀點(diǎn)，進(jìn)一步提出了營(yíng)銷管理任務(wù)還影響需求的水平,、時(shí)機(jī)和構(gòu)成,，因而提出營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理，還提出了市場(chǎng)營(yíng)銷是與市場(chǎng)有關(guān)的人類活動(dòng),，既適用于盈利組織,，也適用于非盈利組 織，擴(kuò)大了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的范圍,。 1984年,，菲力浦?科特勒根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，出現(xiàn)封閉市場(chǎng)的狀況,，提出了大市場(chǎng)營(yíng)銷理論,，即6P戰(zhàn)略：原來(lái)的4大策略(產(chǎn)品、價(jià)格,、分銷及促銷)加上兩個(gè)P ――政治權(quán)力及公共關(guān)系,。他提出了企業(yè)不應(yīng)只被動(dòng)地適應(yīng)外部環(huán)境，而且也應(yīng)該影響企業(yè)的外部環(huán)境的戰(zhàn)略思想,。 6.分化和擴(kuò)展時(shí)期(1981～) 在此期間,，市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域又出現(xiàn)了大量豐富的新概念，使得市場(chǎng)營(yíng)銷這門(mén)學(xué)科出現(xiàn)了變形和分化的趨勢(shì),，其應(yīng)用范圍也在不斷地?cái)U(kuò)展,。 1981年，萊維?辛格和菲利普?科特勒對(duì)“市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)”這一概念以及軍事理論在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)中的應(yīng)用進(jìn)行了研究,，幾年后,，列斯和特羅出版了《市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)》一書(shū),。1981年,，瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)院的克里斯琴?格羅路斯發(fā)表了論述“內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷”的論文，科特勒也提出要在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造一種市場(chǎng)營(yíng)銷文化,，即使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷化的觀點(diǎn),。1983年,，西奧多?萊維特對(duì)“全球市場(chǎng)營(yíng)銷”問(wèn)題進(jìn)行了研究，提出過(guò)于強(qiáng)調(diào)對(duì)各個(gè)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的適應(yīng)性,，將導(dǎo)致生產(chǎn),、分銷和廣告方面規(guī)模經(jīng)濟(jì)的損失，從而使成本增加,。因此,，他呼吁多國(guó)公司向全世界提供一種統(tǒng)一的產(chǎn)品，并采用統(tǒng)一的溝通手段,。1985年,，巴巴拉?本德?杰克遜提出了“關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷”、“協(xié)商推銷”等新觀點(diǎn),。1986年,，科特勒提出了“大市場(chǎng)營(yíng)銷”這一概念，提出了企業(yè)如何打進(jìn)被保護(hù)市場(chǎng)的問(wèn)題,。在此期間,，“直接市場(chǎng)營(yíng)銷”也是一個(gè)引人注目的新問(wèn)題，其實(shí)質(zhì)是以數(shù)據(jù)資料為基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷,，由于事先獲得大量信息和電視通訊技術(shù)的發(fā)展才使直接市場(chǎng)營(yíng)銷成為可能,。 進(jìn)入90年代以來(lái)，關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷,、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),、政治市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷決策支持系統(tǒng),、市場(chǎng)營(yíng)銷專家系統(tǒng)等新的理論與實(shí)踐問(wèn)題開(kāi)始引起學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的關(guān)注,。進(jìn)入二十一世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的應(yīng)用,，推動(dòng)著網(wǎng)上虛擬發(fā)展,，以及基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到迅猛發(fā)展。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國(guó),。幾十年來(lái),，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化,，從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),，其應(yīng)用從贏利組織擴(kuò)展到非贏利組織，從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)外,。當(dāng)今,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué),、人類學(xué),、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科。西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,、企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變是密切相關(guān)的,。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自20世紀(jì)初誕生以來(lái)，其發(fā)展經(jīng)歷了五個(gè)階段,。 1,、萌芽階段(1900～1920) 2、功能研究階段(1921～1945)3,、形成和鞏固時(shí)期(1946～1955)4,、市場(chǎng)營(yíng)銷管理導(dǎo)向時(shí)期(1956～1965年)5、協(xié)同和發(fā)展時(shí)期(1966～1980年) 6,、分化和擴(kuò)展時(shí)期(1981～至今) (*^__^*)如果我的回答可以給您帶來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)幫助的話,，本人將倍感榮幸！