市場學(xué)共分為六篇，即導(dǎo)論,、市場機(jī)會(huì)分析,、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷策略,、市場營銷管理與控制和市場營銷新理論,。導(dǎo)論部分主要介紹營銷的相關(guān)概念、市場營銷觀念,、市場類型和需求形態(tài),；市場機(jī)會(huì)分析部分逐一分析營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場與組織市場,、營銷信息系統(tǒng),、市場調(diào)研的理論與方法；市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃描述市場營銷戰(zhàn)略,、市場競爭戰(zhàn)略,、目標(biāo)市場戰(zhàn)略和產(chǎn)品市場開發(fā)戰(zhàn)略；市場營銷策略闡釋產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略,、分銷渠道策略和促銷策略；市場營銷管理與控制則探討市場營銷計(jì)劃,、組織,、控制和市場營銷后勤管理,；市場營銷新理論反映了營銷理論的新進(jìn)展，如國際營銷,、網(wǎng)絡(luò)營銷和服務(wù)營銷等等,。