品牌營銷策劃的意義在于幫助企業(yè)從毫無發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)定制新時(shí)代的企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，中小企業(yè)發(fā)展到一定階段自然就應(yīng)該從做生意的思想上升華到企業(yè)走品牌發(fā)展路線,，這樣既可以從產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象中逐步擺脫市場價(jià)格的漩渦,，從而使產(chǎn)品通過品牌策劃包裝，品牌營銷手段等方法提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力,。品牌營銷的價(jià)值是要依據(jù)整個(gè)領(lǐng)域行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,，預(yù)計(jì)該行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，搞層次的品牌營銷策劃是需要結(jié)合國家政策,，市場行業(yè)趨勢,，自身企業(yè)研發(fā)能力，生產(chǎn)實(shí)力,，企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)等等多方面綜合分析,。

品牌營銷策劃包括哪些內(nèi)容？

如何打造品牌,，如何做品牌策劃方案,，是目前企業(yè)商家都應(yīng)該考慮的問題。品牌策劃的核心是最大化的提升品牌資產(chǎn),，那么,，品牌策劃方案包含哪些內(nèi)容呢？

一,、品牌市場調(diào)研

在撰寫品牌策劃方案之前,，品牌策劃的專業(yè)人士,，一定要對市場環(huán)境，企業(yè)所在的競爭環(huán)境,，消費(fèi)者進(jìn)行有效的分析,，同時(shí)要對自身狀況了如指掌，這樣才能挖掘企業(yè)和品牌的市場機(jī)會點(diǎn),，才能為后續(xù)的品牌策劃工作奠定基礎(chǔ),。

二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌策劃應(yīng)該在品牌調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行,，而且要規(guī)劃品牌戰(zhàn)略,，要確定品牌定位，同時(shí)要提煉品牌的核心價(jià)值,，同時(shí)要組合品牌架構(gòu),，要界定品牌的傳播調(diào)性，這樣才能形成品牌發(fā)展的基本框架,，才能為后續(xù)的品牌工作,，提供一個(gè)更好的方向指引。

三,、品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是不能忽視的環(huán)節(jié),，應(yīng)該在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行，包含品牌的命名,，品牌的標(biāo)志,，品牌產(chǎn)品包裝風(fēng)格，廣告創(chuàng)意以及終端的形象,，將品牌核心概念,，有地放矢的傳遞給目標(biāo)的受眾群體。

四,、品牌傳播推廣

在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,，品牌需要進(jìn)一步的傳播推廣，聰明的商家會確定好品牌傳播推廣的基本組合,，確定好推廣模式,，工具，這樣才能形成品牌整合營銷傳播的計(jì)劃,，才能便于企業(yè)進(jìn)行營銷推廣,。

五、品牌維護(hù)

任何一個(gè)企業(yè)品牌建設(shè)的過程,，都是一個(gè)持續(xù)的,，漸進(jìn)的過程，而且是一個(gè)漫長的過程,，品牌創(chuàng)建之后,，并不代表品牌策劃完成,，品牌需要后期的維護(hù)，需要不斷的提升,。

六、品牌延伸擴(kuò)張

品牌策劃方案中,，還應(yīng)該包含品牌延伸擴(kuò)張這一環(huán)節(jié),，也就是將某一知名品牌或者某一具有市場影響力的品牌，進(jìn)一步的擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品,，或者是在原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品之上,，這樣可以憑借現(xiàn)有的成功品牌，對新的產(chǎn)品進(jìn)行推廣,。