品牌的塑造是一個持續(xù)的過程，就像圣火傳遞一樣,，我們付出的所有努力,，不是為了到達某個終點,，而是不讓品牌的圣火在途中停頓、停止,，甚至熄滅,。

這樣，就需要我們將品牌營銷上升至企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,。

所以,，我認為企業(yè)做品牌策劃與營銷需要有三顆“Xin”

往往我們打造的不僅僅是一個產(chǎn)品，而是一個品牌,；

往往我們經(jīng)營的不僅僅是一家企業(yè),，而是一個品牌,；

往往我們管理的不僅僅是一支團隊，而是一個品牌,。

第一顆是戰(zhàn)略之芯因為產(chǎn)品的生命周期有限,，而品牌可以在不斷的升級中得以長存，iphone已經(jīng)迭代至iphone11,，但是蘋果的品牌依舊巍然不動,，并且在不斷的放大產(chǎn)品的優(yōu)勢，為產(chǎn)品圈進更多的粉絲進行消費,。

為什么我們說經(jīng)營的不僅僅是一家企業(yè),，而是一個品牌？因為企業(yè)的生死存亡無常,，而品牌是滋養(yǎng)企業(yè)的最充分的養(yǎng)料,，最開始是企業(yè)塑造品牌，為品牌殫精竭慮,、不遺余力,，當品牌塑造成功之后，也恰是品牌反哺企業(yè)之時,。我們再拿蘋果舉例,，在iPhone產(chǎn)品迭代創(chuàng)新乏力之時，也正是蘋果品牌的強大號召力,，甚至在果粉心中的形成信仰,，才使得蘋果手機總收入實際上僅占全球手機行業(yè)總收入的32％，卻擁有全球手機行業(yè)總利潤的66%,。

我們再來說為什么我們管理的不僅僅是一支團隊,，而是一個品牌。如同我開篇中的比喻,，品牌就像企業(yè)的圣火傳遞,，我們的團隊所要做的是讓品牌圣火烽火相傳，我們用一代人創(chuàng)造品牌,，卻需要幾代人捍衛(wèi)品牌,、發(fā)展品牌、升級品牌,。失去了品牌的企業(yè)是沒有靈魂的生命,；失去了品牌的團隊，是商界里流浪的孤兒,。哪怕你是個人英雄,，但終究生無所依。除非你將自己打造成了一個個人品牌,。同樣,，作為個人,，也將得到了品牌的反哺。

所以,，品牌營銷首推戰(zhàn)略之芯。戰(zhàn)略迷茫下的企業(yè)就如同迷路的孩童,，面對一個又一個十字路口,，不知何去何從。而具有清晰品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的企業(yè),，會在一個領域不斷深耕,，直至挖出泉眼，享受甘甜,。

第二顆是敬畏之心品牌的塑造如同生命的孕育過程,。

如果你愛得潦草，你將無法獲得真愛,；

如果不懂得珍惜,，你將無法維系婚姻；

如果你不懂得奉獻,，你將難以將孩子培養(yǎng)成材,。

我們?nèi)松拿恳粋€階段都需要懷揣一顆敬畏之心，順應天道,，遵從規(guī)律,，敬畏自然。

而品牌的塑造過程也恰恰如此,。從戀愛到結(jié)婚,，從生子到培養(yǎng)，再到被子女反哺的人生全過程,。

不以市場導向孕育品牌的胚胎都是畸形怪胎,；

不以目標受眾需求為基準的品牌策劃都是自娛自樂；

不以品牌內(nèi)涵為內(nèi)核的品牌設計都是搔首弄姿,；

不以精準到達為目的的品牌傳播都是自說自話,。

而上述問題的核心，都是因為缺少一顆敬畏之心,。我們太容易看見品牌帶來的成就,，太不容易看見成就背后的努力與勤奮。

往往我們只看到江小白的品牌傳播,，卻忽略了大小餐飲店都可以看到江小白最新產(chǎn)品的渠道鋪貨能力,，

往往我們只看到了可口可樂與百事可樂的百年糾纏，卻忽略了兩家企業(yè)在品牌升級上的相愛相殺與相差無幾的勤奮度,。

所以,，每一個偉大的品牌,，都一定懷揣著一顆敬畏之心。

敬畏市場,，敬畏專業(yè),，敬畏消費者，敬畏大環(huán)境,，敬畏商道規(guī)則,。

第三顆是創(chuàng)意之新在“太陽下沒有新鮮事”的同質(zhì)化時代，品牌的創(chuàng)新是唯一可以幫助企業(yè)擺脫同質(zhì)化的市場競爭困境的一股力量,。為企業(yè)構(gòu)筑兇猛且強固的差異化營銷概念,，在平凡的產(chǎn)品及技術中找到卓越的消費價值及市場賣點。如同管理學大師彼得.德魯克所言：企業(yè)兩個最重要的功能是創(chuàng)新和營銷,，其他一切都是成本,。而創(chuàng)新首當其沖。

這里的創(chuàng)新是多維的創(chuàng)新,，產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新、概念創(chuàng)新,、渠道創(chuàng)新,、傳播創(chuàng)新等等，但品牌創(chuàng)新卻是常新常在的永恒課題,。創(chuàng)意,，也涵蓋了以上的種種創(chuàng)新。

我們是否發(fā)現(xiàn),，我們身邊的產(chǎn)品越來越好用,，水杯可以記錄你喝水量，茶幾里可以掏出冰鎮(zhèn)飲料,，體重秤可以計算出你的體脂率,，這樣的例子不勝枚舉。我們已經(jīng)在一個創(chuàng)新是基礎,，滿足是基本,，制造需求是王道，創(chuàng)意才是靈魂的大時代,，但是恰恰也是一個小時代盛行的大時代,。我們發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)憑借一個爆款產(chǎn)品的橫空出世,，帶著與生俱來的風華絕代,。電子產(chǎn)品小米如此，即時通訊微信如此,，理財產(chǎn)品余額寶如此,。它們都是在創(chuàng)新中滿足需求,，在創(chuàng)新中制造需求，并在不斷的迭代中發(fā)揮無窮盡的創(chuàng)新力,。

對于市場而言,，品牌是一種信任，而信任是一種莫名的好感,，很多企業(yè)往往都是欲求之而不得之,。

綜上，就是品牌營銷與策劃的目的和價值所在,。

在路上，趕路是唯一的出路,，

念芮愿意與大家同路同行,！謝謝！