你對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和廣告的認(rèn)識(shí)已經(jīng)過(guò)時(shí)了,。自IMC流行以來(lái),，營(yíng)銷(xiāo)即傳播,，傳播即營(yíng)銷(xiāo),，廣告已經(jīng)不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)部分,，它已經(jīng)擴(kuò)大到營(yíng)銷(xiāo)本身,。廣告形式也不僅僅是我們過(guò)去所理解的狹隘形式，我們與市場(chǎng)的所有觸點(diǎn)所進(jìn)行的溝通過(guò)程,，都是在做廣告,。 所以，也就無(wú)所謂進(jìn)攻還是防守了,。找準(zhǔn)產(chǎn)品的差異化價(jià)值,，進(jìn)行系統(tǒng)包裝，然后在所有渠道中整合傳播這一價(jià)值,。誰(shuí)做的比較好,，誰(shuí)就自然更成功。 至于你所說(shuō)的侵略性防守,，我覺(jué)得也許可以這樣理解：在自己可以控制的渠道內(nèi),，把產(chǎn)品價(jià)值和企業(yè)價(jià)值對(duì)所有市場(chǎng)參與方進(jìn)行更深入地溝通。雖然并未擴(kuò)張，實(shí)際上大大增強(qiáng)了市場(chǎng)張力,。

宣傳方式和促銷(xiāo)策略的區(qū)別

1,、宣傳方式是一種渠道，就是把公司或企業(yè)的信息,，通過(guò)這個(gè)渠道傳播出去,，這只是信息傳播的載體；
2,、促銷(xiāo)策略是對(duì)自有產(chǎn)品的定位,，及商品營(yíng)銷(xiāo)的方式方法。