維達(dá)紙業(yè):體育營(yíng)銷成就財(cái)富　從維達(dá)結(jié)盟體育那天開始,，就意識(shí)到體育聯(lián)姻的魅力,。通過(guò)和保齡球的聯(lián)姻,，外加自身素質(zhì)的保證,。使得維達(dá)一直保持著行業(yè)的領(lǐng)先地位?！　?000年,，維達(dá)聘請(qǐng)女排代言是一個(gè)標(biāo)志性的事件，因?yàn)?，在那一年維達(dá)的市場(chǎng)占有率出現(xiàn)了一次飛躍,，從一個(gè)名不見經(jīng)傳的企業(yè)成為一個(gè)銷售額達(dá)到3億元的品牌?！　∑鋵?shí),，在一開始，維達(dá)的體育營(yíng)銷,，只不過(guò)是因?yàn)榫S達(dá)的創(chuàng)始人李朝旺喜歡體育,。當(dāng)時(shí)誰(shuí)也沒(méi)想到把體育和銷售掛鉤，贊助前根本沒(méi)做商業(yè)調(diào)查,，甚至贊助后也沒(méi)有,。不過(guò),，當(dāng)維達(dá)冠名贊助了全國(guó)女子排球聯(lián)賽，也由此開始了與國(guó)家體育總局和國(guó)家排球隊(duì)的緊密合作,。多年的默契合作幫助維達(dá)獲得了2003-2004年中國(guó)女排主贊助商的資格,，并隨女排姑娘們一起登上雅典奧運(yùn)會(huì)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)?！伴W耀光芒”的女排精神被嫁接到維達(dá)的企業(yè)形象和產(chǎn)品上,，女排姑娘也成為維達(dá)產(chǎn)品的代言人，頻頻出現(xiàn)于維達(dá)的各種廣告之中,?！　【S達(dá)簽約中國(guó)女排之后，公司在終端形象,、廣告投放,、終端活動(dòng)推廣上都圍繞剛簽約的代言人開展，借助CCTV-5和廣東衛(wèi)視的廣告投放,，隨著女排姑娘們的如日中天,，維達(dá)知名度得到了迅速提高。隨后的中美“和平”對(duì)抗賽上,，中國(guó)女排實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)奪冠后的“首勝”,。維達(dá)的品牌形象在寧波北倫及至全國(guó)獲得了顯著的提升，品牌的提升在產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)上收到了立竿見影的效果,，在紙巾市場(chǎng)的占有率也在國(guó)內(nèi)同行中位居第一,。　　強(qiáng)大的代言人陣容成為維達(dá)品牌立足市場(chǎng)的有力支柱,，對(duì)體育精神的把握和深入理解,，成為維達(dá)品牌與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的資本，這也是與其他品牌深入較量的基礎(chǔ),。再加,，女排隊(duì)員們的頑強(qiáng)拼搏精神為維達(dá)所闡述的內(nèi)涵，讓維達(dá)表述著一種精神,，一種心態(tài),，一種運(yùn)動(dòng)本身所升華出來(lái)的影響?！　「鼮橹匾氖?，維達(dá)以持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新、綠色環(huán)保理念為生存保證,，以體育聯(lián)姻為營(yíng)銷思路,，使得自身追求的“品牌”效益，不是把它當(dāng)作短期效果爆發(fā)的工具，而是一個(gè)長(zhǎng)期性,、系統(tǒng)性的戰(zhàn)略,。體育、產(chǎn)品,、企業(yè)三者的融合,，在消費(fèi)者形成了一種偏好，這也成為了維達(dá)的一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。