廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對產品展開宣傳推廣,，促成消費者的直接購買,，擴大產品的銷售,，提高企業(yè)的知名度,、美譽度和影響力的活動,。隨著經濟全球化和市場經濟的迅速發(fā)展,，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動發(fā)揮著越來越重要的作用,，是企業(yè)營銷組合中的一個重要組成部分,。

市場營銷中的廣告策略分析

你對營銷和廣告的認識已經過時了。自IMC流行以來,，營銷即傳播,，傳播即營銷，廣告已經不僅僅是營銷的一個部分,，它已經擴大到營銷本身,。廣告形式也不僅僅是我們過去所理解的狹隘形式，我們與市場的所有觸點所進行的溝通過程,，都是在做廣告,。 所以，也就無所謂進攻還是防守了,。找準產品的差異化價值,，進行系統(tǒng)包裝，然后在所有渠道中整合傳播這一價值,。誰做的比較好,，誰就自然更成功。 至于你所說的侵略性防守,，我覺得也許可以這樣理解：在自己可以控制的渠道內,，把產品價值和企業(yè)價值對所有市場參與方進行更深入地溝通。雖然并未擴張,，實際上大大增強了市場張力,。

什么叫廣告營銷？什么叫廣告營銷策略,？

營銷廣告,，就是幫助一個新的產品或者一種服務，是以產品為主,，讓消費從不知道到知道的一個過程,，其中通過市場調查，市場定位,，市場分析等步驟先來確定這個產品在市場上是否有一定量的消費者,，然后通過各種活動讓廣大的消費者來知曉此產品，并有購買此產品的想法,，以及采取購買行為的一系列過程 。 廣告是一種營銷,，它在宣傳的同時要達到的目的各有不同,，含義也不一樣。例如：1、在品牌初面世的時候,，他主要是要你留下印象（無論對生產企業(yè),，或者是企業(yè)旗下的品牌），不一定要你記得它的優(yōu)缺點等等,。如：腦白金初期的廣告,，相信廣告語你我都能記得。又如：現在移動推出的國內先進水平的新業(yè)務時（3G）,，目的就是要你知道3G,。再如：現在紅塔、雙喜,、玉溪等香煙為主要業(yè)務的集團企業(yè),，他們的廣告一般人更難理解，“人高人為峰”,，一般人根本理解不過來,，但是，這些企業(yè)營銷的目的是非常清晰的,，目的就是讓某些人感受到這個企業(yè),、這個品牌的品質和使用這個品牌的優(yōu)越感。2,、在品牌奠定一定基礎之后,，他的目的主要就是品牌的延展，這里會衍生出功能,、服務,、功效等廣告形式，如：洗滌產品,，無論新老品牌,，都是將其品牌名稱、主要功能或者優(yōu)惠等在一段廣告中表現出來,。又如：保健產品,，也是這樣。再如：化妝品,。它們都是希望在短期內迅速打開市場,、建立品牌知名度的。3,、在品牌的相對老化時,，他的目的是制造新的市場沖擊，如：王老吉,，它的變革可以說是徹底的,，無論從針對的消費市場,、產品本身等方面，最后用一套全新的形象作宣傳推廣,，繼而獲得了巨大的成功,。如：寶馬，在國內從面對頂峰人士逐漸過渡為面對精英人士,，從制造頂級系列到頂級及中高檔次同步,。可以說,，它們的目的就是在你心中換一個形象,，而且在廣告中給你帶來全新的視角沖擊。其實,，廣告是一種營銷,，它的成功與否是有沒有將你“營銷”到位，按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標走（即,，你被“廣告”之后有沒有按著廣告的形式被引導）,，而最終作出企業(yè)希望達到的行為模式（一般是購買行為，但不全是）,。題外話,，有些粗制濫造的廣告，的確你看了之后也不明白它想說什么,，在國內這種廣告也是非常多的,。其原因是因為它企業(yè)的戰(zhàn)略目標是模糊的，廣告公司在低成本的壓制下也是得過且過的,。因此,，做出來的廣告是令人暈眩的。 廣告營銷策略 在工具書中的解釋1,、企業(yè)根據其市場營銷戰(zhàn)略,在對其產品(或服務)進行包裝,、定價、分銷,、促銷,、售后服務等方面采取的具體實施方案、方法及對策,。廣告營銷策略 在學術文獻中的解釋1,、市場營銷策略是指企業(yè)為了滿足消費者及用戶的需求,在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,確定企業(yè)的市場營銷組合,從而達到銷售商品,獲取利潤的目的,。2,、市場營銷策略是指企業(yè)為了擴大銷售,提高市場占有率,而在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,根據市場客戶的需求,對產品銷售活動進行全面策劃的過程,。他的具體目的是：被營銷的對象按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標,，從而作出企業(yè)希望達到的行為模式