公益營銷的定義

公益營銷其實(shí)就是與公益組織合作，充分利用其權(quán)威性,、公益性資源,，搭建一個能讓消費(fèi)者認(rèn)同的營銷平臺,，促進(jìn)市場銷售的營銷模式。這里所說的非盈利組織的資源往往都是能讓公眾廣泛認(rèn)同,、信任的,，由于這些組織的權(quán)威性可以被最廣泛的消費(fèi)者接受，而他們的公益性又可以得到國家各級主管部門的支持,。
公益營銷就是以關(guān)心人的生存發(fā)展,、社會進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,，在產(chǎn)生公益效果的同時,，使消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營銷行為,。這個定義突出了公益營銷的本質(zhì)是“營銷行為”,，從而與單純的慈善活動劃清了界限。

什么是非營利性組織

非營利性組織是指社會團(tuán)體和其他社會力量以及個人舉辦的從事非營利性社會服務(wù)活動的社會組織,。
非營利性組織的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是：經(jīng)有權(quán)機(jī)關(guān)登記,，按上級有關(guān)規(guī)定收取一定的規(guī)費(fèi)或有償提供服務(wù)收取費(fèi)用，納入財政預(yù)算管理的單位,，并具有以下特征：1,、必須依法成立；2,、有必要的財產(chǎn)和經(jīng)費(fèi),；3、有自己的名稱,、組織機(jī)構(gòu)和場所；4,、不具有營利性,，不以獲取利潤為目的。這些特征必須同時具備,，否則就不是非營利性組織,。 (二)非營利性組織所涉及的領(lǐng)域：非營利性組織主要分布在教育、醫(yī)療,、文化,、科研、體育,，以及各類社會團(tuán)體中,。其具體表現(xiàn)形式大致分為三類：第一類是行政部門的服務(wù)性單位，第二類是行政主管部門與民間資金相結(jié)合組成的單位,，第三類是自治性的民間組織,。 (三)非營利性組織的資金來源,、營利收入和非營利收入情況