在市場營銷的發(fā)展中,，營銷觀念發(fā)展經過了幾個階段：生產觀念、產品觀念、推銷觀念,、市場營銷觀念。 ?一般把產品觀念和推銷觀念稱為舊觀念或稱推銷觀念,，把市場營銷觀念,、生態(tài)營銷觀念和社會營銷觀念稱為新觀念或營銷觀念。

市場營銷觀念是在20世紀50年代中期出現的,，強調“以顧客為中心”,，認為顧客是企業(yè)營銷活動的起點和終點。這種觀念導向型企業(yè)的營銷特點是,，不再是為自己的產品找到合適的顧客,，而是為顧客設計適合的產品。

拓展資料

從市場營銷的發(fā)展階段看,，大致有以下幾種營銷觀念：

1,、生產觀念：以企業(yè)增加生產為中心，生產什么產品就銷售什么產品,，企業(yè)銷售什么產品顧客就購買什么產品,。

2、產品觀念：企業(yè)在產品上下功夫,，沒有重視研究顧客的新需要,，忽視在新品開發(fā)上做準備。

3,、推銷觀念：產品出現供過于求,，廠家競爭激烈，企業(yè)組織銷售人員走出廠門推銷產品,。

4,、市場營銷觀念：企業(yè)以市場需求為導向，顧客需要什么就生產什么,，銷售什么,，完全把顧客的需求做為出發(fā)點，按顧客的需要和要求去組織產品開發(fā),。

5,、社會營銷觀念：兼顧社會、顧客和企業(yè)三方利益的觀念,，要實現企業(yè)和顧客的雙贏,，實現企業(yè)、顧客和社會的“多贏”。

其中,，前三種是傳統(tǒng)的市場營銷觀念,，“以生產者為導向”的觀念，后兩種是現代市場營銷觀念,。

參考資料：百度百科――市場營銷觀念

一,、市場營銷觀念的含義

市場營銷觀念是在20世紀50年代中期出現的，強調“以顧客為中心”,，認為顧客是企業(yè)營銷活動的起點和終點,。這種觀念導向型企業(yè)的營銷特點是，不再是為自己的產品找到合適的顧客,，而是為顧客設計適合的產品,。

市場營銷觀念認為，實現企業(yè)各項目標的關鍵,，在于正確確定目標市場的需要和欲望,，并且比競爭者更有效地傳送目標市場所期望的物品或服務，進而比競爭者更有效地滿足目標市場的需要和欲望,。

二,、市場營銷觀念的發(fā)展歷程

1、生產觀念

生產觀念盛行于19世紀末20世紀初,。該觀念認為,，消費者喜歡那些可以隨處買到和價格低廉的商品，企業(yè)應當組織和利用所有資源,，集中一切力量提高生產效率和擴大分銷范圍,，增加產量，降低成本,。

顯然,，生產觀念是一種重生產、輕營銷的指導思想,，其典型表現就是“我們生產什么,，就賣什么”。

以生產觀念指導營銷活動的企業(yè),，稱為生產導向企業(yè),。

2、產品觀念

是與生產觀念并存的一種市場營銷觀念,，都是重生產輕營銷。

產品觀念認為,，消費者喜歡高質量,、多功能和具有某些特色的產品。因此，企業(yè)管理的中心是致力與生產優(yōu)質產品,，并不斷精益求精,，日志完善。

在這種觀念的指導下,，公司經理人常常迷戀自己的產品,，以至于沒有意識到產品可能并不迎合時尚，甚至市場正朝著不同的方向發(fā)展,。他們在設計產品時只依賴工程技術人員而極少讓消費者介入,。

3、推銷觀念

推銷觀念產生于資本主義經濟由“賣方市場”向“買方市場”的過渡階段,，盛行于20世紀30―40年代,。

推銷觀念認為，消費者通常有一種購買惰性或抗衡心理,，若聽其自然,，消費者就不會自覺的購買大量本企業(yè)的產品，因此企業(yè)管理的中心任務是積極推銷和大力促銷,，以誘導消費者購買產品,。

其具體表現是：“我賣什么，就設法讓人們買什么”,。

執(zhí)行推銷觀念的企業(yè),，稱為推銷導向企業(yè)。在推銷觀念的指導下,，企業(yè)相信產品是“賣出去的”,，而不是“被買去的”。

推銷觀念與前兩種觀念一樣,，也是建立在以企業(yè)為中心的“以產定銷”,，而不是滿足消費者真正需要的基礎上。因此,，前三種觀念被稱之為市場營銷的舊觀念,。

4、市場營銷觀念

市場營銷觀念形成于20世紀50年代,，是以消費者需要和欲望為導向的經營哲學,，是消費者主權論的體現。

該觀念認為,，實現企業(yè)諸目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望,，一切以消費者為中心，并且比競爭對手更有效,、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西,。

在市場營銷觀念下，企業(yè)在決定其生產經營時，必須進行市場調研,，根據市場需求及企業(yè)本身條件選擇目標市場,，組織生產經營，最大限度地提高顧客滿意程度,。

5,、社會營銷觀念

社會營銷觀念產生于20世紀70年代，是以社會長遠利益為中心的市場營銷觀念,，是對市場營銷觀念的補充和修正,。

社會營銷觀念的基本核心是：以實現消費者滿意以及消費者和社會公眾的長期福利作為企業(yè)的根本目的與責任。理想的營銷決策應同時考慮到：消費者的需求與愿望的滿足,，消費者和社會的長遠利益,，企業(yè)的營銷效益。

6,、更多觀念

創(chuàng)造需求的營銷觀念,、關系營銷觀念、綠色營銷觀念,、文化營銷觀念和整體營銷觀念等等,。