1行業(yè)方向　?、?自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征,，行業(yè)的發(fā)展等,?！　、?營銷的發(fā)展趨勢,，PC到移動,，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告?！　,、?當前的主要營銷方式，如：搜索營銷,，信息流廣告,，DSP廣告等?！　,、?結(jié)論：目前選擇怎樣的營銷方式?！　?目標受眾　　受眾人群畫像…這是非常關(guān)鍵的一點　?、?受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等　　② 上網(wǎng)習(xí)慣,，都聚集在哪些網(wǎng)站,，時間、設(shè)備(PC,、移動)等　?、?會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什么類型詞等　　3競品方向　　競爭對手分析也有助于賬戶提交競品詞時更精準　?、?目前行業(yè)有哪些核心競品　?、?核心競品和我們產(chǎn)品的相同點和不同點(主要提醒不同點)　　③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式(需要在各個媒體搜索競品的關(guān)鍵詞確定)　?、?結(jié)論：我們選擇和競品同樣的營銷方式,。　　說起來簡單,，但是真正做起來還是有點難度的,，所以一般專業(yè)人做專業(yè)事，如果企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷不是很了解的話可以交給第三方外包公司做,?！　?媒體選擇　　① 目前網(wǎng)絡(luò)營銷的主要渠道(舉例：移動搜索+信息流)　?、?目前各個媒體(PC+移動)的優(yōu)劣勢對比　?、?結(jié)論：確定百度、還是搜狗,，360還是神馬,，還是其它展示廣告　　5預(yù)算分配　　這部分老板比較關(guān)注　　① 搜索營銷PC和移動預(yù)算的分配,，建議5:5的預(yù)算分配(如果公司行業(yè)只在移動方向就不用提PC的預(yù)算)　?、?營銷各個媒體的預(yù)算分配(可以先參考市場份額分配預(yù)算)　　③ 每天預(yù)算多少錢(可以咨詢媒體的對接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算,，如果無法了解到可以自行決定一個預(yù)算,，比如：日預(yù)算1000/500，先測試然后再調(diào)整)　?、?評估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報　?、?結(jié)論：媒體的預(yù)算分配　　6賬戶搭建　　向自己老板匯報，這里需要寫詳細,，但不需要詳細匯報　　搜索營銷的賬戶搭建(逆序式搭建)　?、?關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對詞分類　?、?單元確定：按照分類的詞劃分到各個單元　?、?把單元按照同類型單元,，放入屬于同一類的計劃內(nèi)?！　,、?創(chuàng)意：標題和描述必須有通配符(競品詞除外)，至少撰寫兩條以上創(chuàng)意　?、?樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品,。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式;公司考核PV,，那就選擇子鏈樣式,。　?、?結(jié)論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建,，對賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ),，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化,。

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