??市場營銷的管理過程

1,。建立市場營銷機(jī)構(gòu)合作社企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的規(guī)模,、生產(chǎn)經(jīng)營特點(diǎn),、財(cái)力因地 制宜地設(shè)置市場營銷機(jī)構(gòu),，來從事市場營銷活動(dòng),。

2,。分析市場營銷機(jī)會(huì)合作社企業(yè)市場營銷的成功是建立在對(duì)營銷機(jī)會(huì)的把握上,， 所以分析市場營銷機(jī)會(huì)是合作社開展市場營銷的基礎(chǔ),。
??營銷機(jī)會(huì) 分析主要包括建立市場營銷信息系統(tǒng)并對(duì)環(huán)境,、市場、競爭者進(jìn) 行分析,。

3,。進(jìn)行市場細(xì)分，選擇目標(biāo)市場在機(jī)會(huì)分析的基礎(chǔ)上，合作社企業(yè)就可以進(jìn)行市場細(xì)分并選 擇自己的目標(biāo)市場,。

4,。制定市場營銷組合策略合作社企業(yè)確定了目標(biāo)市場以后，必須運(yùn)用一切能夠利用的 營銷要素去占領(lǐng)市場,。
??市場營銷要素是企業(yè)在市場營銷活動(dòng)中可 以控制的因素,，主要包括產(chǎn)品（Product)、價(jià)格（Price),、分銷 渠道（Place)和促銷（Promotion) 4類要素,，簡稱4Ps。市場營 銷組合是指企業(yè)綜合利用的各種營銷要素,，并對(duì)其進(jìn)行最佳的組 合,，以實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，簡稱4P組合,。
??1984年,，營銷學(xué)泰斗菲利 浦?科特勒（PhilipKotler)又在4Ps的基礎(chǔ)上加了兩個(gè)P:權(quán)力 (Power)和公共關(guān)系（Public Relations)。的確,，企業(yè)能夠而且 應(yīng)當(dāng)影響自己所在的營銷環(huán)境,，而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境。 在國際國內(nèi)市場競爭都日趨激烈,，各種形式的政府干預(yù)和貿(mào)易保 護(hù)主義再度興起的新形勢(shì)下,，合作社尤其要注意運(yùn)用政治力量和 公共關(guān)系，打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁皇,，為市場營銷開辟 道路,。
??
??

5,。進(jìn)行市場營銷控制市場營銷控制是指通過對(duì)市場營銷計(jì)劃與策略執(zhí)行情況的監(jiān) 督和檢查,，發(fā)現(xiàn)營銷計(jì)劃和策略實(shí)施過程中的問題，提出糾正和 防止重犯錯(cuò)誤的對(duì)策和建議,，以保證市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),。 具體包括確定評(píng)價(jià)的市場營銷業(yè)務(wù)范圍、建立衡量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),、確 定檢查控制方法,、按照目標(biāo)檢查實(shí)施工作績效、提出分析和改進(jìn) 的對(duì)策及建議等5個(gè)步驟,。