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提取碼: 3fsj? ? ?書名：全民營銷

作者：陳亮途

豆瓣評分：6.6

出版社：中信出版社

出版年份：2015-3-1

頁數(shù)：284

內(nèi)容簡介：

知名創(chuàng)意營銷人的實戰(zhàn)經(jīng)典案例

告訴你社會化營銷的邏輯,、技術和思維

助你發(fā)現(xiàn)、聆聽,、黏住,、引爆你的客戶群

如何將“弱關系”轉變?yōu)槌掷m(xù)的“強關系”？

如何建立,、維護社群,，并找到和巧妙地引導意見領袖？

社會化營銷,，應該怎樣做內(nèi)容,？做什么內(nèi)容最有效？

社會化營銷的KPI（關鍵績效指標）和ROI（投資回報率）究竟怎樣衡量,？

B2B企業(yè)如何做好社會化營銷,？

中國未來的社會化營銷趨勢是什么？

干貨,、案例,、實戰(zhàn)；微博,、微信,、社群

做口碑沒那么難，手把手引導企業(yè)向營銷社會化轉型

教你規(guī)劃和實踐最有效的社會化營銷方案

在新媒體時代,，傳統(tǒng)的營銷規(guī)則早已被顛覆,，實現(xiàn)高轉化率的營銷方式非社會化營銷莫屬，全民營銷時代到來,。在這個時代,，每個人都可能成為產(chǎn)品及品牌的傳播者，這注定了社會化營銷走向繁榮,。企業(yè)要做好自己的品牌及產(chǎn)品,，社會化營銷也成為繞不開的一環(huán)。本書專注于從企業(yè)的角度講述社會化營銷,，致力于從理論與實踐兩個方面幫助企業(yè)建構社會化營銷的大格局,。同時貫通互聯(lián)網(wǎng)思維，從用戶體驗,、數(shù)據(jù)思維,、免費、參與等不同層面分析了社會化營銷的思路和策略,，值得當今營銷人員和企業(yè)管理者閱讀和學習,。

什么才是社會化營銷,？并不是微博發(fā)帖、參與互動那么簡單,，而是要把營銷的責任交給消費者,。這本書，我誠意推薦給所有營銷圈子內(nèi)外,、渴求社會化營銷新知識的人。你們一定不會失望,。

――陳一 （威漢營銷傳媒集團,、威動營銷、威庫電子商務 董事長及首席執(zhí)行官）

全民營銷講求的不是單一的戰(zhàn)術或營銷戰(zhàn)役,，而是企業(yè)必須學習和掌握的一種新思維：講求的是回歸營銷本質(zhì),，為客戶創(chuàng)造價值，企業(yè)各個職能部門之間通力協(xié)作,，認真傾聽和及時響應每一個客戶的求助,、抱怨和投訴，不斷優(yōu)化產(chǎn)品,，在每個接觸點上服務好客戶,。

――Puting（社會化媒體知識分享社區(qū)SocialBeta創(chuàng)始人）

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在加速互聯(lián)網(wǎng)化，《全民營銷》實操性強,，可讀性高,，是一本眾多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)團隊,、投資人,、傳統(tǒng)企業(yè)主加速互聯(lián)網(wǎng)化的營銷圣經(jīng)。

――劉小鷹(中國長遠控股董事長,、老鷹基金創(chuàng)始人)

作者簡介：

陳亮途

創(chuàng)意營銷人,，極具感染力的培訓導師。

生于香港,，大學主修營銷,，之后在英國獲得MBA學位。現(xiàn)在任職威動營銷執(zhí)行合伙人,，也是香港大學中國商業(yè)學院協(xié)理客座教授,。

認為營銷應當“尊重市場、顧客至上”,。 目前專注于社會化營銷和組織改革等領域,。

二、什么是房地產(chǎn)全民營銷,？

房地產(chǎn)營銷是通過房地產(chǎn)市場或交換滿足現(xiàn)實的潛在的房地產(chǎn)需求的全面流程運營和營銷,。它的含義如下層次：1,，房地產(chǎn)市場營銷的目的是滿足消費者對房地產(chǎn)商品和服務的需求。 2,，無論是實際的需要,，而且潛在需求。 3,，房地產(chǎn)營銷中心是實現(xiàn)商品銷售活動的交流,，完成。 4,，是指房地產(chǎn)營銷是建立一個整合的營銷活動,。

房地產(chǎn)營銷是通過房地產(chǎn)市場或交換滿足現(xiàn)實的潛在的房地產(chǎn)需求的全面流程運營和營銷。它的含義如下層次：1,，房地產(chǎn)市場營銷的目的是滿足消費者對房地產(chǎn)商品和服務的需求,。 2，無論是實際的需要,，而且潛在需求,。 3，房地產(chǎn)營銷中心是實現(xiàn)商品銷售活動的交流,，完成,。 4，是指房地產(chǎn)營銷是建立一個整合的營銷活動,。

三,、怎么樣做好網(wǎng)絡推廣，有哪些基本方法,？

怎么樣做好網(wǎng)絡推廣,，有哪些基本方法？

21世紀,，網(wǎng)絡推廣已經(jīng)成為商家必不可少的營銷方式,，許多剛剛進入互聯(lián)網(wǎng)的人并不知道網(wǎng)絡推廣的方式有哪些，也不清楚這些推廣方式都有一些什么優(yōu)劣,。

工具/原料

電腦

網(wǎng)絡

方法/步驟

1

搜索引擎競價推廣

根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶,。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷,，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。主流的有百度,、搜狗,、360、神馬,，其中百度推廣占競價市場70%,，是很多企業(yè)網(wǎng)站的主要流量來源,。

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2

搜索引擎免費推廣

seo優(yōu)化是網(wǎng)站推廣中性價比較高的方式，不按點擊收費,，排名好的網(wǎng)站將得到好的展示和點擊,。SEO又分為站外SEO和站內(nèi)SEO??。 站內(nèi)SEO優(yōu)化包括：網(wǎng)站結構的設計,、網(wǎng)站代碼優(yōu)化和內(nèi)部鏈接優(yōu)化,、網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化、網(wǎng)站用戶體驗優(yōu)化等這些內(nèi)容,。站外SEO優(yōu)化包括：網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化,、網(wǎng)站的鏈接建設、網(wǎng)站的外部數(shù)據(jù)分析等,。

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3

郵件營銷

郵件營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡營銷手段,。郵件營銷是網(wǎng)絡營銷手法中最古老的一種,，郵件營銷比絕大部分網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡營銷手法都要老。

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4

自媒體營銷

自媒體營銷就是利用社會化網(wǎng)絡,、在線社區(qū),、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺和媒體來傳播和發(fā)布資訊,，從而形成的營銷,、銷售、公共關系處理和客戶關系服務維護及開拓的一種方式,。一般自媒體營銷工具包括論壇,、微博、微信,、博客,、SNS社區(qū)、圖片和視頻通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行發(fā)布和傳播,。

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END

注意事項

做網(wǎng)絡推廣要求的就是堅持做,，并且量要多，質(zhì)量要好,。

不要為了推廣而推廣

1,、SEO和SEM。想要知道如何做網(wǎng)絡推廣的話,，這兩個技術可以說是必不可少的,，通過SEO和SEM的結合可以讓推廣對象在網(wǎng)上的曝光度水漲船高。雖然SEM的效果比較好,，但是SEM是競價推廣,，需要一定的支出,，所以建議如果沒有資金能力的話，選擇SEO就行了,。SEO支出比較少,，所需時間長，但是堅持下去效果也是很不錯的;

2,、第三方平臺推廣,。所謂的“第三方平臺”是指當前比較主流的平臺，這些平臺每天的瀏覽人數(shù)非常的多,，是一個十分巨大的潛在市場,，通過合理的網(wǎng)絡推廣是可以得到不錯效果的;

3、事件營銷推廣,。這種推廣方式是最有效的,，但是同時也是最難的，因為如何打造一個能夠引起全民討論的熱點事件是很難的,。如果自己無法制造事件的話,，一般是會和當前熱點事件接軌，通過熱點事件的評論或參與達到一個比較好的推廣效果,。億仁網(wǎng)絡上述的三個推廣方式是比較常見的,，想要了解如何做網(wǎng)絡推廣的話，就必須要了解這些如何做網(wǎng)絡推廣是一門比較深的學問,。

網(wǎng)絡推廣渠道有哪些方法,，通過搜索引擎排名、搜索引擎競價推廣,、網(wǎng)站廣告置換及鏈接交換,、網(wǎng)站優(yōu)化服務、網(wǎng)站訪問量分析,、主動式網(wǎng)站推廣以及在各大門戶網(wǎng)站進行軟文推廣,，在博客、論壇,、自媒體等平臺同時提問網(wǎng)站等關注高的網(wǎng)民聚集區(qū)進行博文宣傳,、話題炒作；加之一系列網(wǎng)絡主題活動等系列網(wǎng)絡推廣形式的開展,，在最大程度上讓受眾了解到網(wǎng)站的品牌優(yōu)勢,，關注網(wǎng)站信息，達到品牌推廣,，提升知名度,，促進銷售的目的。以上就是全網(wǎng)天下為大家分析的方法和渠道啦。

軟文推廣最重要的是什么,？錦隨推小編認為,，軟文最重要的支撐是公司的公共信息，自然可以整合到軟文中,，廣泛傳播和推廣,。生活的各個世紀都有行業(yè)規(guī)則，沒有規(guī)則就沒有地方,。同樣的軟文支持,。有些線條是摸不著的。當他們被觸碰時,，負面影響就會出現(xiàn),。目前，錦隨推小編正在建設三條較低的線,，我們不應該在支持軟文本時觸碰它們,，以避免在支持軟文本時出現(xiàn)雷坑：

軟文本推廣是為你的公司創(chuàng)造一個形象，而不是一個敵人,。為了支持軟文本,，可以方便地誹謗同行。在軟文開發(fā)過程中,，參與者說謊的方式實際上分為兩種：一種是成員故意說謊，另一種是成員故意說謊,。

所謂的同齡人謊言是不可避免的,。

同伴們顯然在撒謊。當一些公司運行軟文廣告以突出其公司,、品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢時,，他們會描述同行業(yè)其他產(chǎn)品在軟文推廣方面的缺點。這些成員的非自愿謊言不僅會導致其產(chǎn)品的長期發(fā)展,，還會導致令人厭惡的公民,。

軟文推廣的目標是發(fā)布他們自己的公司和產(chǎn)品，但是發(fā)布的聲音太大不是很好,。去年,，國內(nèi)許多機器作家就虛假廣告和花言巧語采訪了相關部門。

軟文廣告可能是狹隘的,，但錯誤的出版商不會增加,。否則，如果公民發(fā)現(xiàn)事情不對,，他們可以抱怨,。

當然，小說和有趣的內(nèi)容吸引了讀者的注意,。軟文的樣式可能會有所不同,，但不能與正值分開,。為了引起注意，軟文支持使用了某些粗俗和骯臟的埋葬文化內(nèi)容,。盡管該軟文可讀性強,，且在短期內(nèi)廣為傳播，但國家監(jiān)管機構或平臺無法避免該軟文無法拒絕,。負面影響無法長期消除,。

軟文推廣有一個底線。如果你觸及最低點,，那將是一場大災難,。對這些文本的軟支持不能進入“雷池”，但不能忘記,，只有遵守行業(yè)規(guī)則,，我們才能贏得客戶和購買者的尊重。

網(wǎng)絡推廣前期要砸錢,，堆人氣,。后期才能考慮盈利。除了舍得錢意外,，還要有特色,，有吸引力