丕營
????網(wǎng)絡(luò)采用多媒體技術(shù)，提供文字,、聲音,、圖像等綜合性的信息服務(wù),，不僅能做到圖文并茂，而且可以雙向交流,，使信息準(zhǔn)確,、快速、高效地傳達(dá)給每一位用戶,。因此,，與廣播、電視,、報(bào)紙,、雜志四大傳統(tǒng)廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1,。
??傳播范圍廣,，無時(shí)空限制
網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，internet將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地,。??只要具備上網(wǎng)條件,，任何人在任何地點(diǎn)都可以看到這些信息，這是其他廣告媒體無法實(shí)現(xiàn)的,。

2,。定向與分類明確
盡管傳統(tǒng)的廣告鋪天蓋地，如電視中播放著精心制作的廣告,，收音機(jī)里傳出的充滿誘惑力的廣告語,，報(bào)箱內(nèi)或門逢下被人塞人的一份份宣傳品等等，然而,，這類廣告由于沒有進(jìn)行定向和分類,，其收效甚微。
????網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn)就在于它的定向性,，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有internet用戶,，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場，例如,，生產(chǎn)化妝品的企業(yè),，其廣告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上,。
??這樣通過internet,，就可以把適當(dāng)?shù)男畔⒃谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜耍瑢?shí)現(xiàn)廣告的定向,。??從營銷的角度來看,，這是一種一對(duì)一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價(jià)值的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配。

從受眾方面看,，廣播電視只要有了硬件設(shè)備,，再付上一筆衛(wèi)星頻道租用費(fèi)或有線電視服務(wù)費(fèi)，不用顧及收看,、收聽時(shí)間長短;報(bào)紙,、雜志付費(fèi)后也可以存放多日;而網(wǎng)絡(luò)廣告的訪問者(受眾)是要雙重付費(fèi)的(isp的信息服務(wù)費(fèi)和撥號(hào)上網(wǎng)的電話費(fèi))，因此受眾非常珍借上網(wǎng)的時(shí)間,，必然會(huì)選擇他們真正感興趣的信息來測覽,，所以網(wǎng)絡(luò)廣告信息到達(dá)受眾的準(zhǔn)確性很高。

3,。靈活的互動(dòng)性和選擇性
internet信息共享的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性,。網(wǎng)上的信息是互動(dòng)傳播的，用戶可以獲取自己認(rèn)為有用的信息,，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息,。
此外，許多用戶在網(wǎng)站上提供的個(gè)人資料,，也將成為廣告商推出不同廣告的依據(jù),。例如，某個(gè)用戶居住在某一地區(qū),，曾經(jīng)表示過自己對(duì)某種產(chǎn)品或生活方式的偏好等,，也將成為廠商了解客戶需求的信息，廠家會(huì)據(jù)此“度身定作”出一整套促銷方案,。