市場營銷（Marketing），又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué),，MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。市場營銷是在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系,。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動,、銷售行為的過程。

拓展資料：

市場營銷有哪些常識：

1,、理論框架是用來指導(dǎo)思考,，而不是框定思考。拿著datas和facts套入理論框架,，得出來的只能是無效的分析和策劃方案,。大學(xué)里營銷專業(yè)的學(xué)生一做案例分析就是SWOT，十個分析有五個的解決方案都是一樣的,。怎么可能呢,？理論是幫你梳理信息，幫你在復(fù)雜的事實面前提供思考方向的,。

2,、永遠(yuǎn)記住具體問題具體分析。比如在快消領(lǐng)域,，傳統(tǒng)本土品牌奉守“渠道為王”的擴(kuò)張有些道理,，因為他們在與外資品牌的競爭上處于明顯的劣勢，所以對他們來說走渠道市場利潤更大（如娃哈哈,、康師傅的二三線產(chǎn)品）,，而外資品牌則占領(lǐng)終端市場。

而現(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和城鎮(zhèn)化進(jìn)程,，傳統(tǒng)的“渠道為王”已經(jīng)不適用了,，甚至連渠道的形態(tài)也發(fā)生了變化，再按傳統(tǒng)那一套迅速鋪貨的方法，還能適用嗎,？

3,、系統(tǒng)的思考，忌片面的看問題,。前些年小米一炮打響的時候,，饑餓營銷炒的如火如荼。一問小米為什么成功,，回答就是饑餓營銷,。一學(xué)期只要是做案例分析，必有人講小米成功是因為饑餓營銷,。這就是十分片面了,，單靠收緊出貨量，造成市場供不應(yīng)求,，就能讓一個企業(yè)成功,？

饑餓營銷只是它營銷的一個環(huán)節(jié)，雖然重要,，但如果沒有對產(chǎn)品的雕琢,，對核心Geek的培養(yǎng)，對品牌的公關(guān)宣傳,，光靠一個饑餓營銷真的會有用,？都說飯少長胃口，你要是本來就沒胃口,，飯再少的話也只是換別家吃,。

再比如前幾天看到一個問題“文案有什么價值？幾句廣告語就能賺那么多錢,？”,。下面的答案都清一色在講文案的好處。說的很對,，好的文案的確價值連城,，但它的價值是建立在產(chǎn)品和一系列營銷活動上的，文案的作用是畫龍點睛,，離開了龍談眼睛,，不是搞siao嗎？

4,、失敗的案例遠(yuǎn)比成功的案例有價值,，多分析失敗原因，忌照搬成功的經(jīng)驗,。最重要的是掌握規(guī)律。大學(xué)有一門課叫營銷模擬，是上機實驗課,。學(xué)生在一款模擬軟件中建立自己的公司,，以利潤和市場份額為指標(biāo)，設(shè)定產(chǎn)品,、產(chǎn)量,、價格、廣告投入等來與其他公司競爭,。

在這個簡化的市場中,，規(guī)律是很好找的，價格高,，需求少,，價格低，需求多,；廣告投入多,，賣的多，投入少,，賣的少?，F(xiàn)實的商業(yè)雖然復(fù)雜得多，但道理是一樣的,，看成功或失敗的案例,，最重要的是尋找規(guī)律。然而什么是規(guī)律呢,？“渠道為王”不是規(guī)律,，把競爭對手?jǐn)D出消費者的選擇空間才是。