一,、 POP廣告的種類

（一）根據(jù)POP設(shè)置場所加以區(qū)分
1、店頭POP——置于店頭的POP廣告,，如看板,、海報、店招,、立場招牌,、海報、大木偶站式廣告牌,、實物大樣本,、高空氣球、櫥窗展示,、廣告?zhèn)?、指示性標志等?
2、懸掛POP——懸掛在超市賣場空中的氣球,、吊牌,、吊旗、包裝空盒,、裝飾物稱為是懸掛POP,，懸掛POP的主要功能是創(chuàng)造賣場的活潑，熱烈的銷售氣氛,。微風拂動,，造成各種動感，從各個角度,，都能直接促使注意,。
3、櫥窗POP——櫥窗裝飾,、貼紙,、海報等。
4,、層面POP——立體陳列,、籃子、立竿,、架子、大木偶等,。
5,、貨架POP――利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP,，如：價目卡,、商品宣傳冊、臺卡,、商品模型,、精致傳單,、小吉祥物等。近距離閱讀,，“強制”顧客接收商品信息,，它是一種直接推銷商品的廣告。
6,、壁面POP廣告——附在墻壁上的POP廣告,，如海報板、掛旗,、告示牌,、貼紙、裝飾等,；利用墻壁,、玻璃門窗、柜臺等可應用的立面,，粘貼商品海報,、招貼傳單等。以美化壁面,、商品告知為主要功能,，重視裝飾效果和渲染氣氛。
7,、陳列架POP廣告——附在商品陳列架上的小型POP,，如展示卡、DM,、標價卡,、廣告牌、貨架卡等,。
8,、地面POP廣告——從店頭到店內(nèi)的地面上放置的POP廣告，具有商品展示與銷售功能,，如電子顯示屏,，電動造型POP等。
9,、招牌POP——招牌POP包括店面,、布幕、旗,、橫(直)幅,、電動字幕。招牌POP其功能是向顧客傳達企業(yè)的識別標志,，傳達企業(yè)銷售活動的信息,，并渲染這種活動的氣氛,。
10、招貼POP——招貼POP類似于傳遞商品信息的海報,，招貼POP要注意區(qū)別主次信息,，嚴格控制信息量，建立起視覺上的秩序,。
11,、標志POP——標志POP就是商場或商品位置指示牌，它的功能主要是向顧客傳達購物方向的流程和位置的信息,。
12,、包裝POP——包裝POP是指商品的包裝具有促銷和企業(yè)形象宣傳的功能，如附贈品包裝,，禮品包裝,，若干小單元的整體包裝。
13,、燈箱POP——超級市場中的燈箱POP一般較多地穩(wěn)定在陳列架的端側(cè)或壁式陳列架上面,，主要功能是起到指定商品的陳列位置和工廠專賣柜的作用。
14,、價格卡的POP——可在稍遠是距離看到售價,，售價與字體大小，應在1——2米的距離便于清楚看到,。
15,、展示卡的POP——促進購買沖動、推薦相關(guān)產(chǎn)品或強調(diào)特賣商品等,，所構(gòu)思的文字以15字為限,，不超過三行。
16,、賣場指引POP——在何處銷售什幺商品,，可在頭頂上方設(shè)置予以指示用的符號。
17,、商品說明POP——表示尺寸和符號的關(guān)系,，展示材質(zhì)、構(gòu)造,、用途或使用方法等,，可用圖表加以說明，增加用途使用方法,。
18、服務表示POP——服務客人的方針或座右銘,，以條例或標語方式簡潔表示,，不超過三行,。
19、價格標簽POP——表明商品的名稱,、價格,。
20、探出式POP——以探出的形式安裝在貨架隔板,、通路上的廣告,。
21、彈簧式POP——彈簧式廣告牌,。
22,、手冊支架POP——有關(guān)商品的、關(guān)聯(lián)情報的小冊子用支架,。
23,、促銷籠車POP——銷售關(guān)聯(lián)小商品用的小籠車。
（二）根據(jù)POP使用目的加以區(qū)分
1,、店外廣告——引入注目為目的
·商店的外壁和四周――招牌,、垂幕、畫板
2,、店頭廣告——誘客入店為目的
·櫥窗一－貼紙,、海報
·門口屋檐－一布條、氣球,、掛旗等,。
·門口壁面一－海報、貼紙,、壁面鑲板,、招牌等。
·門口層面一－地板,、立竿陳列,、地面籃子等。
3,、店內(nèi)廣告——指引商品陳列處
·天花板下的空間一—垂吊式牌,、垂吊式陳列、掛旗等,。
·壁面－—海報,、壁面鑲板、三角旗,、環(huán)柱陳列等,。
·層面一－地面立牌、立竿陳列,、大木偶,、地面架等,。
4、展示架廣告——以說明商品特色為目的
,。附在商品上——標簽,、封條、標價卡,、陳列卡等,。
。貨架的側(cè)面一—貨架卡,。
·貨架平面之上——陳列臺,、柜臺架、柜臺牌,、找錢碟,、現(xiàn)金登錄機上廣告、柜臺籃子等,。
（三）根據(jù)POP制作者不同而加以區(qū)分
按POP制作者的不同,，可區(qū)分為“制造廠商的POP”、“量販店的POP”,、“零售店的POP”,，種類繁多，但最重要的是,，要先明確促銷目的,，選擇適合此目的的方式，以提高促銷效果,。
1,、制造廠商所提供的POP
制造廠商為促銷該公司商品，制作供零售店使用,，雖是高品質(zhì)印刷且制作精美,，但缺點是劃一性的宣傳，無法表現(xiàn)各零售店的特色,。
2,、量販店制作的POP
超級市場或百貨公司等大型商店為自己店面而制作，多為店內(nèi)季節(jié)性裝飾,，或宣傳活動的信息等,，規(guī)模較小。
3,、零售店自制的POP：
零售店為配合該店動態(tài)而制作,，多為簡單的陳列卡或標價卡等。與制造廠商所提供的POP不同，可做配合時機的宣傳,，以地方居民共同關(guān)心的事物為主題,，活潑、富有彈性,，對促銷非常有效。
(四)按POP使用的機能而加以區(qū)分
企業(yè)使用POP主要在于塑造商場的販賣氣氛,，提高成交概率,，它的種類按機能區(qū)分為：
1、季節(jié)性促銷的POP
通常以系列性POP來裝飾店面,，重點襯托出各季節(jié)特有的氣氛,。例如夏季布置為具有“海灘戲水”的涼快景色。
2,、新產(chǎn)品上市銷售的POP
新產(chǎn)品上市的廣告一般持續(xù)短短2—3個月,，通常為了在此期間能集中向消費者訴求，并吸引顧客注意新產(chǎn)品上市,，在終端售點布置的POP廣告,。
3、贈品促銷的POP
贈品促銷的POP廣告最常使用的手法是將實際贈品直接展示出來,。有時在展示實物時,，也通常采用POP廣告來強調(diào)所附贈的商品是極具吸引力的。
4,、專用展示架上的POP
在終端售點廠商為突顯單獨陳列的本企業(yè)商品,，特設(shè)計用來裝飾專用展示架的POP廣告，通常以化妝品,、洗發(fā)水,、食品等行業(yè)較常使用。
5,、增加商品演出效果的POP
如果商品本身具有個性和魅力時,，可利用適合的氣氛來襯托，例如使用照明,、排列方法,、材料等各種POP來提高商品的形象，增加商品的演出效果,。
6,、大量陳列用POP
將商品堆積起來，形成特殊的商品陳列造型,，并在商品上添加POP廣告,，例如價格卡等。通常為達到大量陳列效果，還必須強調(diào)色彩和大量陳列后的造型,。
7,、現(xiàn)場展示促銷的POP
為了促銷某商品，臨時性地在銷售現(xiàn)場搭建起POP攤位,，其主要目的在于引起顧客的注意,，方便展示人員的介紹告知。
8,、事件行銷型的POP
企業(yè)在采用“事件行銷”形式的促銷手段時,，為提高消費者參與感，廠商通常會制作一些精美的POP,，以利于消費者深入了解所參與的活動,。
9、銷售指導型的POP
在終端售點,，為了加強所陳列商品的促銷力,，通常采用銷售指導型的POP介紹商品的功能、傳遞商品的信息,。
（五）根據(jù)POP有無品牌而加以區(qū)分
1,、有品牌的POP
大多數(shù)的POP廣告上有品牌名稱，用以突出廠商的品牌,，其范圍涵蓋各類海報,、告示牌、宣傳陳列品,、吊牌,、燈箱等等。這些廣告品用來推廣特惠活動,、促銷商品或借售點強化大眾傳播廣告等,，從而達到刺激顧客購買的目的。
2,、無品牌的POP
在某些情況下,，廠商會提供零售店無品牌的POP廣告，以廣泛宣傳一種大眾觀念或主張,。如乳品協(xié)會推行“乳品宣傳月”活動,，專門制作一套POP廣告，旨在強調(diào)乳制品的營養(yǎng)特色,，以推廣乳制品消費,，而不述及品牌。
有時廠商為了促進與零售商的和諧關(guān)系,，也會制作一些頗具創(chuàng)意及裝飾效果的無品牌POP,。上面既不標品牌,、產(chǎn)品，甚至也不提活動,，純粹以美化店頭為主,，深具吸引力，頗受零售商的歡迎,。
（六）根據(jù)POP使用時間長度而加以區(qū)分
1,、長期POP廣告
長期POP廣告是使用周期在一個季度以上的POP廣告類型。其主要包括如店招POP廣告,，柜臺POP廣告,、企業(yè)形象POP廣告。其中店招POP等,，一般是由商場經(jīng)營者來完成POP形式。由于這些POP形式所花費的成本都比較高,，使用周期都比較長,，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP，由于一個企業(yè)和一個產(chǎn)品的誕生周期一般都超過一個季度,，所以對于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳POP廣告,，也必然屬于長期的POP廣告類型。因為長期POP在時間因素上的限制,，所以其設(shè)計必須考慮得極其精美,，而且其制造成本上也相應提高，一般都是幾萬元以上的投資,。
2,、中期POP廣告
中期POP廣告是指使用周期為一個季度左右的POP廣告類型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告,，商場以季節(jié)性為周期的POP等,，像服裝，空調(diào),、電冰箱等因使用時間上的限制,，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右,，所以屬中期的POP廣告,。中期POP廣告的設(shè)計與投資，可以在長期POP廣告的檔次下,，作適當?shù)目紤],。
3、短期POP廣告
短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內(nèi)的POP廣告類型,。如柜臺展示POP展示卡,，展示架以及商店的大減價,、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的,，只要商品一賣完,，該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品由于進貨的數(shù)量,，以及銷售的情況,，可能在一周甚至一天或幾小時就可售完，所以相應廣告的周期也可能極其短暫,。對于這類POP廣告的投資一般都比較低,，設(shè)計也相對地不太講究。當然就設(shè)計本身而言,，仍必然在盡可能的情況下,，作到吻合商品的品味。