會(huì)展策劃書參考范例（通用5篇）

時(shí)光在不經(jīng)意中流逝，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了,，前方等待著我們的是新工作目標(biāo)和挑戰(zhàn),，是時(shí)候抽出時(shí)間寫寫策劃書了。那么你知道策劃書如何寫嗎,？下面是我精心整理的會(huì)展策劃書參考范例（通用5篇）,，僅供參考，大家一起來看看吧,。

會(huì)展策劃書參考1 一,、 公司簡介

艾美兒美容化妝有限責(zé)任公司經(jīng)營產(chǎn)品范圍包括護(hù)膚,美白,防曬,護(hù)發(fā),精油,潔面乳,爽膚水,面膜,潤膚膏,眼霜,香水,美容工具等系類美容化妝品

二、現(xiàn)狀分析

隨著現(xiàn)代生活水平日趨提高,，眾多女性包括男性不僅注重內(nèi)在精神追求,，也重視外在形象，特別是女性消費(fèi)者,。在我國市面上銷售化妝品包括國貨和洋貨,，形形色色產(chǎn)品品牌讓消費(fèi)者很難選擇，我們知道化妝品行業(yè)屬于多次性消費(fèi)行業(yè),，客戶對(duì)于品牌建立忠誠度之后,，就會(huì)成為老客戶，不斷地在固定店面購買同一品牌,，并且老客戶通過口碑宣傳會(huì)影響她周邊消費(fèi)群體,，這樣店面及品牌就可以得到穩(wěn)定增長銷量,，利潤也就會(huì)穩(wěn)定增長，這些老客戶就成為化妝品專營店聚寶盆,。

三,、 宣傳工作：

1人員宣傳：傳單發(fā)放，pop宣傳

2網(wǎng)絡(luò)宣傳：發(fā)布相關(guān)信息于房交網(wǎng),、搜素引擎,，郵件，QQ

3媒體宣傳：報(bào)刊發(fā)布此次會(huì)展相關(guān)信息

四,、前期準(zhǔn)備

（1）人員培訓(xùn)：

禮儀,、安保及服務(wù)人員指導(dǎo)訓(xùn)練

工作人員做好指定區(qū)域管理準(zhǔn)備工作

（2）材料準(zhǔn)備：

文字類：有關(guān)艾美兒美容化妝相關(guān)背景資料及新產(chǎn)品簡介宣傳冊(cè) 物品類：請(qǐng)柬、胸牌,、水,、獎(jiǎng)品、紀(jì)念品,。――作用于展覽會(huì)各種廣告媒體,、宣傳用品、禮品,、掛旗,、包裝袋、POP乃至?xí)?、茶杯等設(shè)計(jì)上,，對(duì)于擴(kuò)大展覽會(huì)社會(huì)影響，樹立展覽會(huì)在社會(huì)大眾心目中形象,，具有很強(qiáng)識(shí)別性和記憶性)

五,、活動(dòng)內(nèi)容

（一）活動(dòng)主題

綻放美之花，活得精彩?。,。?-該主題旨在吸引消費(fèi)者參與,，引起消費(fèi)者內(nèi)心共鳴吸引消費(fèi)者眼球,，引起消費(fèi)者持續(xù)注意

（二）活動(dòng)地點(diǎn)

重慶南坪會(huì)展中心

（三）活動(dòng)目：

本次活動(dòng)可以樹立公司企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),，構(gòu)建一個(gè)暢通客戶關(guān)系溝通渠道,，營造寬松、良好交流氛圍,。會(huì)展作為聯(lián)系參展商和觀眾橋梁,，為企業(yè)公司和觀眾提供一個(gè)理想溝通和交流平臺(tái)。而且會(huì)展擁有對(duì)企業(yè)全方位宣傳,、信息高度集中,、聯(lián)系面廣,、新穎性等特點(diǎn)，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)作用也不可估量,。

此次活動(dòng)進(jìn)一步從消費(fèi)者感知入手,，意味著是消費(fèi)者各種感知手段、特點(diǎn),、規(guī)律以及感知過程各環(huán)節(jié)把握為前提,，對(duì)該化妝美容產(chǎn)品外觀視覺、觸覺,、聽覺,、知覺、感覺更為完善,，內(nèi)在使用以及銷售環(huán)境、場(chǎng)所以及信息傳播及后續(xù)服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全面規(guī)劃,，進(jìn)行組織,、控制和有效管理，從而能讓消費(fèi)者得到更為立體,、全面消費(fèi)滿足,。

（四）活動(dòng)規(guī)劃

（1）展會(huì)日程

布展時(shí)間：20xx年4月17日7：30―9：00

展覽時(shí)間：20xx年4月17日10：―17：00

撤展時(shí)間：20xx年4月17日下午17：00以后

( 2 )預(yù)期目標(biāo)

觀眾：預(yù)期觀眾1萬人次

(3）贈(zèng)送禮品

訪是到該展場(chǎng)所觀眾均贈(zèng)送小禮品（包括美容化妝產(chǎn)品試用裝,印有公司logo圖案購物袋，鑰匙扣等）

（五）人員安排

禮儀小姐2名――形象氣質(zhì)佳

接待人員5名――負(fù)責(zé)接待來參展觀眾

解說人員5名――主要向參展觀眾介紹產(chǎn)品信息

安保人員2名――注意維持好參展現(xiàn)場(chǎng)秩序

（六）美麗咨詢

含有美容化妝最新資訊,、美容知識(shí)及相關(guān)產(chǎn)品信息;介紹最新美麗時(shí)尚趨勢(shì),，最新公司產(chǎn)品，與觀眾一起互動(dòng),，讓目標(biāo)消費(fèi)者走在美麗最前沿,。只要她們能更進(jìn)一步地解與熟悉，能感覺到此品牌優(yōu)勢(shì),，體會(huì)到所享受價(jià)值,，才能提高忠誠度高。

六,、現(xiàn)場(chǎng)布置

設(shè)計(jì)成富有力度塊板式來營造空間美感感,，并通過吸光和折射來傳達(dá)化妝美容產(chǎn)品所富有魅力。

設(shè)計(jì)理念：完美運(yùn)用燈光,，燈光可以說是一個(gè)較靈活及富有情趣設(shè)計(jì)元素,，可以成為設(shè)計(jì)氣氛催化劑，是一展位焦點(diǎn)及主題所在,，也是加強(qiáng)現(xiàn)有裝潢層次感,， 更能表現(xiàn)燈光與展臺(tái)“融入”結(jié)合，達(dá)到襯托暖光源作品,，是一種對(duì)比也是一種豐富,。產(chǎn)品展示區(qū)就是發(fā)揮燈光動(dòng)感和靜感實(shí)體語言,，五彩繽紛運(yùn)動(dòng)光線與琳瑯滿目靜止光影表現(xiàn)照明全部產(chǎn)品。

七,、活動(dòng)預(yù)算

物品費(fèi)用（計(jì)3700元）

1獎(jiǎng)品：200元×10份＝2000元 ○

2紀(jì)念品：30元×50份＝1500元 ○

3茶水飲料：200元 ○

人員費(fèi)用（計(jì)1400元）

① 接待人員：5×100=500元

② 禮儀小姐：2×100＝200元

③ 解說人員：5×100=500元

4安保人員：2×100=200元 ○

會(huì)展場(chǎng)所費(fèi)以及租賃設(shè)施總用6800元

總計(jì)：11900元

會(huì)展策劃書參考2 一,、展會(huì)背景

為了進(jìn)一步激發(fā)房地產(chǎn)市場(chǎng)的活躍性，滿足和方便廣大xx民眾購房置業(yè)需求,，引導(dǎo)xx房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,，由xx市房地產(chǎn)管理局牽頭，xx廣播電視臺(tái)主辦,，xx廣電傳媒會(huì)展部承辦的20xx“金秋飄香?和諧宜居”秋季房產(chǎn),、家居、建材展覽會(huì)定于20xx年10月1- 3日在龍湖公園隆重舉行,。在“金秋飄香?和諧宜居”的展會(huì)主題下,，本屆房展會(huì)將會(huì)為詮釋品質(zhì)生活提供很好的平臺(tái)。

二,、展會(huì)目的

1,、為房地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)搭建一個(gè)展示自己、互相溝通,、共同發(fā)展的互動(dòng)平臺(tái),，提升擴(kuò)大參展單位的品牌知名度。

2,、加強(qiáng)房展會(huì)的“房展超市”功能,，降低消費(fèi)者購房的時(shí)間成本，讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)比較,、對(duì)比選擇,，引導(dǎo)市民理性消費(fèi)理念。

3,、最大限度的激發(fā)消費(fèi)者的購房欲望,，從而盡可能多的完成參展單位的銷售目標(biāo)。

三,、展會(huì)特色

1,、展會(huì)時(shí)間定于10月1-3日，十一國慶黃金周期間,。金九銀十的房展銷售良機(jī),，承接九月，開啟十月,，加之國慶假期,，人們的消費(fèi)心理比較松動(dòng)，購買欲望強(qiáng)烈,，一年之中絕妙時(shí)機(jī),。

2,、展會(huì)地點(diǎn)在xx市龍湖公園南門廣場(chǎng)。龍湖公園位于xx市主城區(qū)東部,，東臨滏東大街,，南面人民路，北傍叢臺(tái)路,，交通條件十分便利,，地理位置得天獨(dú)厚，日客流量近萬人次,，國慶期間可達(dá)五萬余人次,，尤其是本次展會(huì)地點(diǎn)公園南門廣場(chǎng)是園區(qū)客流量之最，可占園區(qū)總客流量的2/3,，人氣爆棚,。

3、宣傳力度強(qiáng)大,，宣傳平臺(tái)廣泛,。充分發(fā)揮xx廣播電視臺(tái)的媒體優(yōu)勢(shì)和專業(yè)展會(huì)的集群優(yōu)勢(shì)，加大在報(bào)紙,、電視,、電臺(tái),、網(wǎng)絡(luò),、戶外廣告等媒體的宣傳推廣。（詳見 附錄一展會(huì)宣傳推廣方案）

4,、新穎的展會(huì)形式,。在傳統(tǒng)展會(huì)基礎(chǔ)上加入新穎的展會(huì)形式，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最具互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),，豐富的文藝演出,、互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)及吸引力十足的特色策劃活動(dòng)。（詳見 附錄二展會(huì)特別活動(dòng)策劃方案）

四,、展會(huì)時(shí)間,、展會(huì)地點(diǎn)

20xx年10月1―3日 xx市龍湖公園南門廣場(chǎng)

五、展會(huì)主承辦,、宣傳媒體單位

主辦單位：xx廣播電視臺(tái)

承辦單位：xx廣電傳媒會(huì)展部

媒體支持單位：xx電視臺(tái),、xx電臺(tái)、xx日?qǐng)?bào),、xx晚報(bào),、xx廣播電視報(bào)、中原商報(bào),、xx信息港,、xx房產(chǎn)網(wǎng),、xx廣播電視網(wǎng)、xx之窗微博等支持單位：

六,、展覽范圍

1,、房地產(chǎn)開發(fā)商

2、房地產(chǎn)代理商

3,、家居家裝用品供應(yīng)商

4,、建材用品供應(yīng)商

5、其他房地產(chǎn)相關(guān)企業(yè)（置業(yè)貸款金融機(jī)構(gòu),、交易法律顧問律師事務(wù)所）

七,、展會(huì)規(guī)劃

①房展區(qū)

A區(qū)特裝展位：費(fèi)用為6萬元

A1(13mx8m)、A2(12mx6m),、A3(12mx6m),、A4(10mx8m)

B區(qū)標(biāo)準(zhǔn)展位：費(fèi)用為2.5萬元

B1(6mx6m)、B2(6mx6m),、B3(6mx6m),、B4(6mx6m)、B5(6mx6m),、B6(6mx6m),、B7(6mx6m)、B8(6mx6m)

②建材家居展區(qū)

C1―C3展位：費(fèi)用為1.5萬元(5mx3m/展位寬度可延伸)

C3―C29展位：費(fèi)用為1.2萬元(均為5mx3m)

八,、參展說明

1,、參展單位須有獨(dú)立的法人資格；

2,、參展單位有相應(yīng)的《商品房預(yù)售許可證》,、《營業(yè)執(zhí)照》 ；

3,、參展單位需在9月30日前繳清展位租賃費(fèi)用,，方可進(jìn)場(chǎng)布展；

4,、展位設(shè)計(jì)須新穎,、美觀大方，有開發(fā)樓盤模型,、公司楣板,；

5、展位未經(jīng)組委會(huì)許可不得轉(zhuǎn)讓他用,；

3,、參展單位應(yīng)遵守《廣告法》進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳布展；

7、參展樓盤要求：符合上市銷售的要求(具備國有土地使用權(quán)證,、建設(shè)工程規(guī)劃許可證,、建設(shè)工程開工許可證、建設(shè)用地規(guī)劃許可證,、商品房預(yù)售許可證),，沒有預(yù)(銷)售許可證的項(xiàng)目只能進(jìn)行企業(yè)形象、項(xiàng)目展示,，不能以任何形式銷售房屋,。

8、參展單位在展期現(xiàn)場(chǎng)交易的,，不得以欺詐行為損害購房者的利益,。違反者取消參展資格，展位費(fèi)用不予退還,；

9,、參展單位的展位物品自行看管，有損失的,，自行負(fù)責(zé),；

10、參展單位如在10月1日上午8：30前未到展會(huì)報(bào)到的,，組委會(huì)有權(quán)將其展位另做他用,，已付展位費(fèi)用不予退還；

會(huì)展策劃書參考3 前言

濟(jì)南山東省會(huì),，魯菜發(fā)源地之一,，歷史悠久，影響廣泛,是中國飲食文化的重要組成部分,，成為中國四大菜系之一,。進(jìn)年來餐飲市場(chǎng)的發(fā)展與需求,，濟(jì)南早已把構(gòu)成魯菜的三個(gè)地方特色(濟(jì)南風(fēng)味菜,、濟(jì)寧(主要是孔府菜)風(fēng)味菜和山東沿海的膠東風(fēng)味菜)，融為一體,。使每一位食客在濟(jì)南就能夠品嘗到全方位的魯菜美食,。龍千潭在開業(yè)第十個(gè)年頭的日子了，在以往的美食活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)上,，又聘請(qǐng)了魯西鮑翅名廚;膠東福山海鮮大廚和安徽名廚偕同酒店全體員工,，為新老顧客打造08年度紅火四月龍千潭美食節(jié)。

一,、活動(dòng)主題：

品味春季的時(shí)令食材,，鮮香時(shí)尚的美食，感受生態(tài)與健康，人性服務(wù),，親情接待,，營造完美的“紅火四月龍千潭美食節(jié)”

二、活動(dòng)內(nèi)容：

20xx年紅火四月龍千潭美食節(jié)擬在酒店餐飲部餐廳舉辦,。舉辦美

食節(jié),，旨在于提升酒店的餐飲競(jìng)爭(zhēng)能力,培養(yǎng)客戶，營造餐飲文化,。屆時(shí),，將通過美食節(jié)的舞臺(tái)，展示以制作精細(xì)帶有魯西文化高檔滋補(bǔ)鮑翅參系列;膠東鮮活海鮮和海派時(shí)尚菜品;崇尚綠色無公害芽苗野菜系列;另外還特別激情安徽名廚烹制黃山特色美食,。讓消費(fèi)者融入其中,，從高檔到時(shí)尚到健康真正達(dá)到“食以人為本，節(jié)以人為樂”的效果,，提前營造出“五一黃金假期”的節(jié)日氣氛!

三,、活動(dòng)時(shí)間：

20xx年4月8日到4月16日

四、活動(dòng)形式：

宴會(huì)套餐,，零點(diǎn)兩種方式,，【逢周六、日宴席間有神秘禮品派送】,。

五,、活動(dòng)操作程序：

(一)籌備

1、采購菜肴原料,，確定美食節(jié)的菜肴品種,、價(jià)格以及優(yōu)惠措施;

2、通過報(bào)紙媒體,、傳單,、橫幅、短信群發(fā)等傳遞紅火四月千潭美食節(jié)的信息,，喚起消費(fèi)者的關(guān)注;

3,、加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)絡(luò)，協(xié)調(diào)合作關(guān)系,，解決食品原料來源,，確保原汁原味。

(二)舉辦

1,、品牌千潭菜肴形象展示

主題：有滋有味,，色、香,、味,、形。

方式：設(shè)固定的.展區(qū)，制作成品展示,。

形式：通過紅火四月千潭美食節(jié)體驗(yàn),，展示品牌及其文化形象?；?dòng)：通過回答問題,，贏取精美神秘禮品。(找酒水供貨提供禮品)

2.內(nèi)容：

(1)紅火四月千潭美食節(jié)菜肴的實(shí)物藝術(shù)形態(tài);

(2)紅火四月千潭美食節(jié)菜肴的文化展示;

(3)服務(wù)人員的儀表姿態(tài),。

(4)消費(fèi)者在一種良好的文化氛圍和氣氛下就餐,，心情和食欲自然不同，現(xiàn)代人對(duì)于吃是非常講究的,尤其吃文化,，基于這一點(diǎn),，在就餐環(huán)境的氣氛營造上，需要富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的來策劃本次美食節(jié)整體環(huán)境的布置,，在大堂上二樓的樓梯旁設(shè)置長方形展示臺(tái),，放置精品樣菜、鮮花點(diǎn)綴其中,，并在一樓餐廳長廊設(shè)10米左右的長方型樣菜展示臺(tái),，展示并供應(yīng)多款菜肴品種。讓紅火四月千潭美食節(jié)的菜肴系列成為吸引消費(fèi)者眼球的又一道風(fēng)景,。

3,、促銷活動(dòng)

主題：輕松體驗(yàn)，更歡樂,。

形式：價(jià)格優(yōu)惠,，借節(jié)日開展促銷，免費(fèi)贈(zèng)送酒水,，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)派發(fā)神秘禮品,，多重驚喜，意外收獲,。例如本月口子酒搞的活動(dòng)也一起加入近來,。

內(nèi)容：在紅火四月千潭美食節(jié)期間，免費(fèi)贈(zèng)送啤酒2支/桌;當(dāng)餐消費(fèi)超過200元的報(bào)銷市內(nèi)出租車費(fèi)用10元,?！咀ⅲ阂陨铣曩e內(nèi)容限于點(diǎn)美食節(jié)系列菜肴,，非美食節(jié)菜肴不享受此待遇,。】

六,、活動(dòng)組織:

1,、工作分工

餐廳負(fù)責(zé)組織制定相關(guān)計(jì)劃與實(shí)施

廚房負(fù)責(zé)菜單的制定和人員的籌備

采購部責(zé)成相關(guān)專員負(fù)責(zé)采購供應(yīng)

前廳專人負(fù)責(zé)展臺(tái)的物品管理與推銷

銷售部負(fù)責(zé)老客戶信息傳遞

2、協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)

采購部、銷售部,、前廳部,。

3、對(duì)外宣傳

宣傳單,、指示牌,、臺(tái)卡等。

4,、客戶營銷

銷售部配合整理客戶資料,，群發(fā)短信息。

5,、活動(dòng)保障

采購部原材料采購,，銷售部信息傳遞，前廳專人負(fù)責(zé)展臺(tái)的物品,，餐廳一線大力推廣,，廚房控制成本及菜肴質(zhì)量。

七,、環(huán)境布置:

掛條幅2條,，停車位1條，展示柜上方1條,，

酒店門口前放置升空氣球條幅2個(gè)

大堂到二樓餐廳樓梯掛用氣球或是金布包裹

餐廳平頂掛彩帶,。

八、宣傳策劃：

1,、印制美食節(jié)廣告彩頁隨晚報(bào)附送,。

2、大堂放置美食節(jié)宣傳廣告牌,。(一拉寶)

會(huì)展策劃書參考4 活動(dòng)背景：

xx的家居行業(yè)目前還停留在一個(gè)比較低的層次,。一方面，市中心的家居專賣店面積太小,，不能滿足眾多知名品牌的需求;另一方面,，在東環(huán)路和西環(huán)路一帶，雖然有很大的家居買場(chǎng),，但缺乏有影響力和代表性的品牌帶動(dòng),，品質(zhì)不高。有此引發(fā)來自經(jīng)銷商和消費(fèi)者的雙重尷尬,。

另外,，截至xx年x月，xx市將有xx多個(gè)樓盤完工交房,，約xx多戶居民喬遷新居,，兩年內(nèi)入戶新居的戶數(shù)將達(dá)xx多戶,。對(duì)于家裝公司、家居商而言,，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng),。有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家們都盯住了這塊蛋糕!如何斬露頭角?如何脫穎而出?

成功永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人!本次活動(dòng)的意義是：通過活動(dòng)，將營銷中的4PS(產(chǎn)品,、價(jià)格,、促銷、渠道)有效串聯(lián)起來,，一步到位,，讓人們對(duì)美聯(lián)國際家居城從陌生→了解→認(rèn)識(shí)→認(rèn)知→喜好→形成消費(fèi)群體。只要每個(gè)環(huán)節(jié)都面面俱到地做好,，在良莠不齊的柳州家居市場(chǎng),，美聯(lián)國際家居城獨(dú)占鰲頭指日可待。

活動(dòng)目的：

通過本次慶典活動(dòng),，將“美‘聯(lián)’家居,，情‘系’生活”的主題淋漓盡致地詮釋給消費(fèi)者，并將此主題良性地延續(xù),。

詳細(xì)說明：

1,、為美聯(lián)國際家居城與裝飾公司之間、美聯(lián)國際家居城與消費(fèi)者之間,、美聯(lián)國際家居城與政府部門之間架起友誼之橋梁;

2,、為美聯(lián)國際家居城長期銷售效益奠定扎實(shí)根基;

3、從長遠(yuǎn)目標(biāo)考慮,，以本次活動(dòng)為基石,，在此基礎(chǔ)之上，以柳州市場(chǎng)為樣板,，打造一個(gè)樣板市場(chǎng),，達(dá)到以桂中為中心，向周邊城市幅射的目的;

4,、美聯(lián)國際家居城與時(shí)尚,、綠色、環(huán)保,、健康的生活緊密聯(lián)系起來;

5,、為美聯(lián)國際家居城聚集充足的人氣、商氣,、財(cái)氣;

6,、美聯(lián)國際家居城成為柳州市民購買家居家裝用品的首選商場(chǎng);

7、目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)美聯(lián)國際家居城的商品品質(zhì)和服務(wù)更有信心;

8,、柳州市民認(rèn)識(shí)并接受美聯(lián)國際家居城所倡導(dǎo)的“時(shí)尚,、綠色,、環(huán)保,、健康”的家居家裝文化;

9,、促成美聯(lián)國際家居城的火爆開業(yè)，并帶來美聯(lián)國際家居城的長期繁榮;強(qiáng)力提升美聯(lián)國際家居城的品牌形象,，樹立美聯(lián)國際家居城的地區(qū)行業(yè)領(lǐng)袖地位,。

【二、活動(dòng)規(guī)劃】

規(guī)劃一

開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

規(guī)劃二――用展銷會(huì)延續(xù)開業(yè)的火爆

為了完成既定的活動(dòng)目標(biāo),，我司對(duì)策劃方案進(jìn)行了反復(fù)的斟酌,，建議利用“柳州61魚峰首屆家居新理念展銷會(huì)”來延續(xù)開業(yè)慶典活動(dòng)，為商場(chǎng)的開業(yè)活動(dòng)找一個(gè)有力的支撐點(diǎn),。通過家裝公司及顧客參與展銷會(huì)活動(dòng),，夯實(shí)了活動(dòng)的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動(dòng)形式大于實(shí)質(zhì)的弊端,。

規(guī)劃三――推廣策略：雙劍合壁→新聞+廣告

為了確保開業(yè)的成功,，將開業(yè)慶典活動(dòng)更好的推廣出去，我司建議,，在確定方案的同時(shí)采取“新聞+廣告雙劍合壁”的宣傳推廣策略,。在進(jìn)行報(bào)紙、電視,、戶外,、DM、網(wǎng)絡(luò),、企業(yè)刊物等立體廣告宣傳的同時(shí),，召開美聯(lián)國際家居城開業(yè)活動(dòng)媒體見面會(huì)，并通過系列新聞專欄的形式進(jìn)行新聞炒作,，實(shí)現(xiàn)新聞協(xié)同廣告1+1>2的宣傳效果,。

規(guī)劃四――誠信簽名：對(duì)消費(fèi)者的公開承諾

俗話說：“光說不練假把式，光練不說傻把式,，會(huì)說會(huì)練才是好把式,。”美聯(lián)國際家居城作為柳州首家大規(guī)模,、高品質(zhì)家居商城,，注重品質(zhì)、注重誠信經(jīng)營,，致力于對(duì)每一位消費(fèi)者負(fù)責(zé),。然而身處這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，僅僅做到是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，還要大聲的說出來,，讓每一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者,、讓每一位公眾聽到。為此,，我司特別策劃了一個(gè)“誠信大簽名”活動(dòng),，即在商場(chǎng)開業(yè)慶典儀式上，由美聯(lián)國際家居城與裝飾公司組成的“誠信經(jīng)營聯(lián)盟”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽名,，向廣大消費(fèi)者公開做出誠信經(jīng)營承諾,。這樣，樹立起良好的企業(yè)形象和品牌形象,。

規(guī)劃五――萬份DM雜志免費(fèi)贈(zèng)送

發(fā)行萬份DM雜志《美聯(lián)國際家居城》贈(zèng)閱消費(fèi)者,，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大商場(chǎng)的開業(yè)效應(yīng)和品牌影響力。DM雜志為大16K,，72P,，四色銅版紙印刷，發(fā)行量為一萬冊(cè)(商榷后為定),。主要發(fā)行渠道為在商場(chǎng)/現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)閱,。《家居小常識(shí)手冊(cè)》是家居商品的附屬品,，與DM雜志配套發(fā)送,。雜志、手冊(cè)用精美禮品盒/袋裝好,。

□規(guī)劃六――“明星”巧助陣

我們所謂的明星并非什么大名鼎鼎的文藝明星,。在開業(yè)慶典儀式上，邀請(qǐng)一些家居建材行業(yè)的重量級(jí)商業(yè)明星以及市委,、市政府領(lǐng)導(dǎo)在儀式上發(fā)表熱情洋溢的講話,。效果：在恭祝美聯(lián)國際家居城隆重開業(yè)的同時(shí)，將美聯(lián)國際家居城同業(yè)界知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，共同為廣大消費(fèi)者服務(wù)的理念傳播給了公眾;市委,、市政府領(lǐng)導(dǎo)的參與，提高美聯(lián)國際家居城在消費(fèi)者心目中的信任度以及影響力,。

【三,、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛包裝】

室內(nèi)――

1、門口設(shè)立明顯標(biāo)志企業(yè)LOGO的接待處,，向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品,、禮品及紀(jì)念品;

2、一樓入口至二樓入口鋪設(shè)紅地毯,，墻上懸掛精美家居圖;

2,、設(shè)立迎賓小姐，引導(dǎo)顧客入場(chǎng),，對(duì)顧客進(jìn)行家居宣傳,，并派送禮品/宣傳品;

3,、設(shè)立導(dǎo)視系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)志企業(yè)LOGO的標(biāo)志牌;

4,、店內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處,，配備服務(wù)員并進(jìn)行禮品發(fā)放;

5、店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立宣業(yè)務(wù)傳臺(tái),，擺設(shè)相關(guān)禮品,、宣傳品,，并提供咨詢服務(wù);

室外――

1,、正門處設(shè)立正方形舞臺(tái)，鋪設(shè)紅地毯,，并用綠色植物裝飾;

2,、舞臺(tái)后方設(shè)大型充氣雙龍拱門一座;

3、充氣雙龍拱門兩側(cè)設(shè)立充氣燈籠柱);

4,、從一樓樓底鋪設(shè)紅地毯至二樓樓道;

5,、正門進(jìn)口處用慶典氣球串及花束裝飾;

6、懸掛紅色條幅,，將各慶祝美聯(lián)國際家居城的企事業(yè)單位羅列出來,，條幅由三樓延續(xù)至二樓;

7、志公司LOGO的刀旗;

8,、前設(shè)立大型主題展板一塊,，發(fā)布活動(dòng)主題;

9、升空氣球4個(gè):2個(gè)懸掛“美聯(lián)國際家居城開業(yè)慶典”條幅.

會(huì)展策劃書參考5 背景分析：

當(dāng)前在餐飲業(yè)得到空前的發(fā)展,，出于發(fā)展過渡時(shí)期的綿竹,，平民消費(fèi)是主流，餐飲企業(yè)之間的低價(jià)位營銷措施和盲目無序的擴(kuò)張,，是各餐飲企業(yè)無法持續(xù)盈利的根本原因,，綿竹一個(gè)時(shí)尚的城市、一個(gè)具有強(qiáng)大文化底蘊(yùn)的城市,，民以食為天,，國民經(jīng)濟(jì)日趨增加，消費(fèi)水平日漸提高,，健康安全,、科學(xué)營養(yǎng)、環(huán)境整潔,、品牌效益是發(fā)展取勝之道,。

一、活動(dòng)宗旨性質(zhì)核心價(jià)值

為了幫助餐飲企業(yè)擴(kuò)大自己的品牌效應(yīng),，決意將“樂享生活節(jié)”在社會(huì)上渲染出“全民參與的節(jié)日”,。它將推動(dòng)綿竹餐飲經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展,。

此次樂享生活節(jié)純屬公益性質(zhì)，并非盈利活動(dòng),，所有收益在除去必要開支后,，如果有剩下的資金，將作為教育獎(jiǎng)學(xué)金,，捐給綿竹優(yōu)秀的貧困學(xué)生,。

二、活動(dòng)目的

中國（綿竹）首屆樂享生活節(jié),，活動(dòng)項(xiàng)目由綿竹龍寧廣告與再省一點(diǎn)手機(jī)優(yōu)惠券全方位合作,，實(shí)現(xiàn)全民參與、全民支持活動(dòng)的聚集號(hào),；在刺激全民餐飲的消費(fèi)熱情之外,，將“樂享生活節(jié)”打造成一個(gè)全民期待的固定節(jié)日。

三,、活動(dòng)統(tǒng)籌

主廣告展區(qū)一個(gè)：綿竹市中心廣場(chǎng)

一>前期宣傳：（活動(dòng)前一個(gè)月開始）

1,、 第一天，中心廣場(chǎng)廣告位,、綿竹各小區(qū)廣告,、再省一點(diǎn)手機(jī)優(yōu)惠券、

綿竹電視臺(tái),、綿竹中心廣場(chǎng)電子屏,、各參與餐飲企業(yè)門頭全面推出活動(dòng)宣傳海報(bào)。（內(nèi)容美食節(jié)簡介,、全民活動(dòng)參與方式）,；電視臺(tái)和電子屏采用相隔一周播出同一個(gè)主題和內(nèi)容（宣傳的同時(shí)開始接受預(yù)定，并采用倒記時(shí)的形式進(jìn)行收縮）,；

推出活動(dòng)主題：中國（綿竹）首屆樂享生活節(jié)：――可能是綿竹最好的節(jié)日

2,、 第十天，10萬張DM單將分成3批發(fā)放于廣大市民手中,，在綿竹較為大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（土門,、漢旺、新市,、孝德）掛宣傳橫幅及選擇逢場(chǎng)發(fā)放DM單,。

3、第二十五天,，由腰鼓隊(duì)沿路樂聲,、鼓聲、音樂聲渲染和吸引市民，DM單及宣傳冊(cè)子（活動(dòng)宣傳,、贊助商品牌宣傳）沿路發(fā)放,。路線待定。

二>餐飲場(chǎng)所設(shè)置：

1,、門頭橫幅：可能是綿竹最好的節(jié)日―樂享生活節(jié)

2,、門口X展架或海報(bào):具體畫面詳見附件

3、收銀臺(tái)放置DM單和KT板:

五：活動(dòng)時(shí)間,、商家促銷方案選擇

1,、生活節(jié)總體活動(dòng)時(shí)間：時(shí)長為一周；

2,、商家促銷方案：具體詳見商家方案選擇表

六：具體活動(dòng)詳情

系列活動(dòng)一：消費(fèi)送IPADmimi 時(shí)間：活動(dòng)結(jié)束之后 地點(diǎn)：待定

主題：收集精準(zhǔn)的用戶信息

參與對(duì)象 ：所有參與這次活動(dòng)并留下聯(lián)系方式的消費(fèi)者 活動(dòng)亮點(diǎn) ：全民參與性,，除了消費(fèi)還可以拿獎(jiǎng)品。

內(nèi)容：待活動(dòng)結(jié)束之后,，參加活動(dòng)的商家提供1-2名消費(fèi)者的名單及電話,，我們將收集的所有信息匯總并通過隨機(jī)抽取的方式,，抽取一名消費(fèi)者獲得ipadmimi一個(gè) ,。

系列活動(dòng)二：每天一款9.9元

時(shí)間：活動(dòng)開始到結(jié)束 地點(diǎn)：各商家店內(nèi)

活動(dòng)主題 ：用一款活動(dòng)款帶動(dòng)其他的銷售。 活動(dòng)對(duì)象 ：全名參與

活動(dòng)亮點(diǎn) ：緊緊抓住人人都想在占便宜的思想

內(nèi)容：商家想好每天拿一款產(chǎn)品出來做為吸引點(diǎn),，吸引顧客上門消費(fèi) 系列活動(dòng)三：二次消費(fèi)代金券

時(shí)間：消費(fèi)者付款之后給予消費(fèi)者二次消費(fèi)的機(jī)會(huì) 地點(diǎn)：各商家店內(nèi)

活動(dòng)主題 ：鼓勵(lì)到店內(nèi)二次消費(fèi) 活動(dòng)對(duì)象 ：店內(nèi)消費(fèi)者

活動(dòng)亮點(diǎn) ：通過代金券的方式抓住顧客二次到店的機(jī)會(huì),。

內(nèi)容：收銀人員在消費(fèi)者付款之后給消費(fèi)者一張代金券，并說明其用法

系列活動(dòng)四：紅包天天送

時(shí)間：開始之前 地點(diǎn)：待定

主題：提前將紅包送至消費(fèi)者手中,，捆綁消費(fèi)參與對(duì)象 ：所有參與這次活動(dòng)并收到紅包的消費(fèi)者 活動(dòng)亮點(diǎn) ：捆綁消費(fèi)

內(nèi)容：紅包分為10元,、20元、30元不等的額度,，分批次送至消費(fèi)者手中

七,、制作相關(guān)文獻(xiàn)寶典：

制作一本綿竹餐飲娛樂黃頁（10000份）

a、商家分類

b,、商家地址,、電話 （黑白頁開本：210×297）

八、媒體策略 以電視,、,、網(wǎng)絡(luò)、app等媒體為主,，輔以其他形式,，如利用熱線、公交移動(dòng)電視,、中心廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)廣告烘托等方式,，做好活動(dòng)前期籌備、宣傳和現(xiàn)場(chǎng)宣傳報(bào)道工作。

九,、效果預(yù)測(cè)

活動(dòng)的成功舉辦,，將達(dá)到以下效果：

1、幫助商戶提高客流量,，刺激消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi),。

2、在社會(huì)上倡導(dǎo)一種時(shí)尚,、健康,、營養(yǎng)、美食消費(fèi)新觀念,。

3,、打造一個(gè)綿竹人自己的狂歡節(jié)。

4,、打造知名品牌,，展示企業(yè)風(fēng)采，促進(jìn)餐飲,、家庭美食健康有序的發(fā)展,。

十：費(fèi)用預(yù)算

a：費(fèi)用來源

1、生活節(jié)活動(dòng)總冠名5000元（1名）,。

2,、各類美食、娛樂,、休閑等商家,，每家收取廣告費(fèi)600元（70名）。

3,、綿竹餐飲娛樂黃頁（廣告贊助商）,，每家收費(fèi)100元（不限） 預(yù)計(jì)合約計(jì)：5萬元。

b:費(fèi)用支出：

1,、媒體宣傳,、促銷宣傳等2萬元

2、 獎(jiǎng)品費(fèi)用1萬元

3,、 黃頁制作費(fèi)用5000元

4,、 設(shè)計(jì)、銷售,、宣傳等工作人員1萬元

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