營銷策劃方案范文怎么寫？

市場營銷策劃書的內(nèi)容，格式　　1.市場營銷策劃書執(zhí)行概要和要領　　商標/定價/重要促銷手段/目標市場等,。　　2. 目前營銷狀況　　(1) 市場狀況：目前產(chǎn)品市場/規(guī)模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等,。　　(2) 產(chǎn)品狀況：目前市場上的品種/特點/價格/包裝等,?！　?3) 競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況?！　?4) 分銷狀況：銷售渠道等,。　　(5) 宏觀環(huán)境狀況：消費群體與需求狀況,?！　?. SWOT問題分析　　優(yōu)勢：銷售、經(jīng)濟,、技術,、管理、政策等方面的優(yōu)勢力,?！　×觿荩轰N售、經(jīng)濟,、技術,、管理、政策（如行業(yè)管制等政策限制）等方面的劣勢力,?！　C率：市場機率與把握情況?！　⊥{：市場競爭上的最大威脅力與風險因素,。　　綜上所述：如何揚長避短,，發(fā)揮自己的優(yōu)勢力,，規(guī)避劣勢與風險?！　?. 市場營銷策劃達到的目標　　財務目標：　　公司未來3年或5年的銷售收入預測（融資成功情況下）：　　（單位：萬元）　　營銷目標：銷售成本毛利率達到多少,?！　?. 市場營銷策劃采取的營銷戰(zhàn)略　　目標市場：-　　定位：-　　產(chǎn)品線：-　　定價：產(chǎn)品銷售成本的構成及銷售價格制訂的依據(jù)等,。　　分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）,?！　′N售隊伍：組建與激勵機制等情況?！　》眨菏酆罂蛻舴?。　　廣告：宣傳廣告形式,?！　〈黉N：促銷方式?！　&D：產(chǎn)品完善與新產(chǎn)品開發(fā)舉措,。　　市場調(diào)研：主要市場調(diào)研手段與舉措,?！　?. 行動方案　　營銷活動（時間）安排?！　?. 預計的損益表及其他重要財務規(guī)劃表: -　　8. 風險控制：風險來源與控制方法,。　　營銷策劃書的步驟目錄一,、概述二,、市場現(xiàn)狀分析三、目標四,、營銷戰(zhàn)略五,、4P組合戰(zhàn)略六、行動計劃.封面?策劃書的封面可提供以下信息：　?、俨邉潟拿Q,；②被策劃的客戶；③策劃機構或策劃人的名稱,；④策劃完成日期及本策劃適用時間段,。　　策劃書的正文部分主要包括：　　一）,、策劃目的,。 業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略,，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套行銷計劃,。　　　二）、分析當前的營銷環(huán)境狀況,?！　?、當前市場狀況及市場前景分析：　?、佼a(chǎn)品的市場性,、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況?！　,、谑袌龀砷L狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上,。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側重點如何,，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的影響,?！　、巯?費者的接受性,，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景,。　　如臺灣一品牌的漱口水《"德恩耐"行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進入市場風險的分析,，產(chǎn)品市場的判斷頗為精彩,。如對產(chǎn)品市場成長性分析中指出：　　①以同類產(chǎn)品"李施德林"的良好業(yè)績說明"德"進入市場風險小,。 ②另一同類產(chǎn)品"速可凈"上市受普遍接受說明"李施德林"有缺陷,。 ③漱口水屬家庭成員使用品，市場大,?！　、苌钏教岣?，中,、上階層增多，顯示其將來市場成長,?！　?、對產(chǎn)品市場影響因素進行分析,?！　≈饕菍τ绊懏a(chǎn)品的不可控因素進行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境,、居民經(jīng)濟條件,，如消費者收入水平,、消費結構的變化、消費心理等,，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機,、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術發(fā)展趨勢方向的影響?！　∪⑹袌鰴C會與問題分析,?！　I銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用,，因此分析市場機會,，就成了營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會,，策劃就成功了一半,。　　1,、針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析,。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：　　?企業(yè)知名度不高,，形象不佳影響產(chǎn)品銷售,。 ?產(chǎn)品質量不過關，功能不全,，被消費者冷落,。　　?產(chǎn)品包裝太差,，提不起消費者的購買興趣,。 產(chǎn)品價格定位不當。 ?銷售渠道不暢,，或渠道選擇有誤,，使銷售受阻。?促銷方式不務,，消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品,。 ?服務質量太差，令消費者不滿,?！　?售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題,?！　?,、針對產(chǎn)品特點分析優(yōu)、劣勢,。從問題中找劣勢予以克服,，從優(yōu)勢中找機會，發(fā)掘其市場潛力,。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分,，對不同的消費需求盡量予以滿足，抓住主要消費群作為營銷重點,，找出與競爭對手差距,，把握利用好市場機會?！　∷模?、營銷目標。 營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現(xiàn)的具體目標,，即營銷策劃方案執(zhí)行期間,，經(jīng)濟效益目標達到：總銷售量為×××萬件，預計毛利×××萬元,，市場占有率實現(xiàn)××,。　　五）,、營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案）　　1,、營銷宗旨：　　一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：　　?以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準確定位,，突出產(chǎn)品特色,，采取差異化營銷策略?！　?以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點,。 ?建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等,?！　?、產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機會與問題分析,，提出合理的產(chǎn)品策略建議,，形成有效的4P組合，達到最佳效果,?！　?）產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,，使產(chǎn)品迅速啟動市場,?！　?）產(chǎn)品質量功能方案。產(chǎn)品質量就是產(chǎn)品的市場生命,。企業(yè)對產(chǎn)品應有完善的質量保證體系,。　　3）產(chǎn)品品牌,。要形成一定知名度,，、美譽度,，樹立消費者心目中的知名品牌,，必須有強烈的創(chuàng)牌意識?！　?）產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象,，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略,。　　5）產(chǎn)品服務,。策劃中要注意產(chǎn)品服務方式,、服務質量的改善和提高?！　?,、價格策略。這里只強調(diào)幾個普遍性原則：　　?拉大批零差價,，調(diào)動批發(fā)商,、中間商積極性。 ?給予適當數(shù)量折扣,，鼓勵多購,。　　?以成本為基礎,，以同類產(chǎn)品價格為參考,。使產(chǎn)品價格更具競爭力。 若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應注重價格策略的制訂,?！糐P2〗　　4、銷售渠道,。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃,，采取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當?shù)莫剟钫??！糐P〗　　5,、廣告宣傳?！　?）原則：　?、俜墓菊w營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象,，同時注重樹立公司形象,。　?、陂L期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費者會不認識商品,，反而使老主顧也覺得陌生,，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳,?！　、蹚V泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,，注重抓宣傳效果好的方式,。　?、懿欢ㄆ诘呐浜想A段性的促銷活動,，掌握適當時機，及時,、靈活的進行,，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等,?！　?）實施步驟可按以下方式進行：　　①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告,。 ②銷后適時推出誠征代理商廣告,。 ③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告,。 ④把握時機進行公關活動,，接觸消費者。 ⑤積極利用新聞媒介,，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,。 　　　　6、具體行動方案,?！　「鶕?jù)策劃期內(nèi)各時間段特點,，推出各項具體行動方案。行動方案要細致,、周密,，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出,，一切量力而行,，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡,、旺季營銷側重點,，抓住旺季營銷優(yōu)勢?！糐P〗　　六）,、策劃方案各項費用預算。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入,，包括營銷過程中的總費用,、階段費用、項目費用等,，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費用預算方法在此不再詳談,，企業(yè)可憑借經(jīng)驗,，具體分析制定?！　∑撸?、方案調(diào)整?！　∵@一部分是作為策劃方案的補充部分,。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調(diào)整,。

知識梳理怎么寫,？

1.筆記，這是最有效最簡單的方式,；

2.每日每周每月的任務清單以及完成情況,，以便自己回頭翻閱和思考；

3‘每個周末的獨立思考時間,，4,，邏輯關系圖，用關鍵詞連起來的邏輯關系圖很好的記錄和分析了你的知識梳理,。把學到的知識在一張白紙上復盤,，看看自己到底學了多少,。然后提取對自己有用且可以立即行動的點，以身試用,，在運用過程中繼續(xù)總結,。

營銷體系怎么建立？

營銷體系建立：

1,、業(yè)務員行動過程管理,。優(yōu)秀的市場銷售【高端人才】應該對銷售團隊的成員進行過程管理，其核心內(nèi)容是圍繞銷售工作的主要工作,，管理和監(jiān)控業(yè)務員的行動,，使業(yè)務員的工作集中在有價值項目上。包括制定：月銷售計劃,、月行動計劃和周行動計劃,、每日銷售報告、月工作總結和下月工作要點,、流動銷售預測,、競爭產(chǎn)品分析、市場巡視工作報告,、周定點拜訪路線,、市場登記處報告等。

2.銷售計劃管理,。其核心內(nèi)容是銷售目標在各個具有重要意義方面的合理分解,。這些方面包括品種、區(qū)域,、客戶,、業(yè)務員、結算方式,。銷售方式和時間進度,，分解過程既是落實過程也是說服過程，同時通過分解也可以檢驗目標的合理性與挑戰(zhàn)性,，發(fā)現(xiàn)問題可以及時調(diào)整,。合理的、實事求是的銷售計劃,，在實施過程既能夠反映市場危機,，也能夠反映市場機會，同時也是嚴格管理,，確保銷售工作效率,、工作力度的關鍵。

3.客戶管理?？蛻艄芾淼暮诵娜蝿帐菬崆楣芾砗褪袌鲲L險管理,，調(diào)動客戶熱情和積極性的關鍵在于利潤和前景;市場風險管理的關鍵是客戶的信用、能力和市場價格控制,。管理手段和方法有：客戶資料卡,、客戶策略卡、客戶月評卡等,。

學術史梳理怎么寫,？

1.

梳理總主題下核心問題的研究狀況 學術梳理和述評的一個對象,是梳理總主題下的一些核心問題的研究狀況。所以,你選好題目以后,在總主題下要由大化小,由總而分地劃分出你的分主題,把你的總主題進行類型學的劃分,。一般4-5個不宜很少,也不宜太多,。這幾個核心分的一些分主題,更多的能夠容納到從主題之下。

2.

綜述各基本觀點 綜述的內(nèi)容是要綜述基本觀點,基本觀點應該是一種應然的價值判斷,。你綜述的是它提出了哪些觀點,它有一些核心觀點,也有一些分觀點,最重要的觀點是什么?它做出了哪些判斷?實際上就是一些主觀判斷,你要梳理各方面的觀點

網(wǎng)絡營銷體系的組織架構是怎么樣的呢,？

一般的網(wǎng)絡營銷包括策劃人員、設計人員,、程序人員,、 編輯人員、SEO,、推廣人軸,、鏈接專員等。

梳理行文脈絡怎么寫,？

梳理行文脈絡,，其實就和梳理行文的大綱雷同。寫行文脈絡可以從這些方面入手：主要通過抓結構標志,，采用壓縮等方法，能夠概括段落大意,。通過關注標題,，整合段落層次等方式會把握行文脈絡，明確文章主旨,。

梳理材料層次結構怎么寫,？

1.要審清題目，確定中心,，選擇材料 　　作文提綱是寫好作文的基礎,，編寫作文提綱要按照寫作文的三個順序：審清題目、確立中心,，選擇材料來進行,。 　　作文題目一般給我們規(guī)定了寫作范圍（記人、記事、寫景,、狀物等）,、寫作問題（記敘文、說明文,、議論文）,，所以，審清題目,，才能明確寫什么,、怎么寫，才能避免文不對題,、偏離中心的毛病,。 　　中心思想是一篇文章的靈魂，在編寫作文提綱式時,，只有確立了中心,，才能圍繞選材，確定重點,，安排詳略,，等等。選材時要注意緊緊圍繞文章的中心思想,，選擇真實可信,、新鮮有趣的材料，以使文章中心思想鮮明,、深刻地表現(xiàn)出來,。 　　2.要簡潔明了 　　作文提綱只是作文的一個思路，一個框架,。因此作文提綱既要完整,，又不能過于繁瑣；既要簡潔,，又要達到寫作目的,。 .提綱格式 　　敘事類作文： 　　一. 提綱 　　1. 起因 　　2. 經(jīng)過 　　3. 結果 　　二. 主要內(nèi)容 　　三. 中心思想 1.先結合審題，記下立意的內(nèi)容,，也就是議論文的中心思想或記敘文的主題,，然后根據(jù)這 個立意去編列提綱，這樣做就能抓住中心,。 　　2.提綱的內(nèi)容應包括立意,、段落大意，層次或要點,；各段落要用到的主要材料提示,；各段的詳略安排和各段擬用的寫作方法。這樣可以使寫作時思路暢通，成文結構完整,，詳略得當 ,。 　　3.提綱結構。編列作文提綱總要先找個依據(jù),，以記敘文為例,。依據(jù)有以下四個： 　　①按事情的過程(開始,、經(jīng)過,、結果)來擬定。 　?、诎磿r間的轉折(早晨,、中午、晚上)來擬定,。 　?、郯慈宋锏幕顒舆^程(先做什么，接著做什么,，最后做什么)來擬定,。 　　④按照空間的變換(如家中,、途中,、學校)來擬定。 　　4.提綱的語氣不必字斟句酌,，只要自己能看懂,，即使有病句、漏詞,，錯別字,，也應放到正式行文時去琢磨。 　　詳細的提綱和簡單的提綱 　　列提綱,，又有詳略之分,。最簡單的提綱稱一級提綱。較詳細的提綱稱為二級提綱,，很詳細的提綱為三級提綱。 　　簡單的提綱：則可以把主要段落用一句話或一個短語或一個記號作為提示,，提醒自己不要遺漏次要的部分,。 　如何制定作文提綱呢？作文提綱一般包含三部分內(nèi)容： 　?。?）題目,。要把題目（或補充完整的題目）寫在第一行正中間。 　　（2）主要內(nèi)容和中心,。要在題目下面,，簡要地寫出這篇作文的主要內(nèi)容及要表達的中心思想。 　?。?）結構安排,。這是作文提綱最主要的部分，設計時需要注意做到以下五點： 　?、侔才藕貌牧系慕M織順序,。先寫什么、后寫什么,，全文一共準備分為幾大段,，每段寫什么，要以小標題的形式,、按照一定的順序把材料組織起來,。 　　②確定好重點寫的內(nèi)容,。要依據(jù)表達中心的需要,，確定出哪些內(nèi)容是主要的，哪些內(nèi)容是次要的,，標明“詳”,、“次詳”、“略”的字樣,；重點段又打算分幾層來寫,，先寫哪層、后寫哪層,，具體列出準備重點寫的步驟,、次序。 　?、垡罁?jù)文章選用的材料及要表達的中心思想,，確定好開頭、結尾的方法,，并在提綱中簡單注明,。 　　④設計好點題的時機及具體的方式,、方法,。 　　⑤考慮好層次之間,、段落之間該如何銜接過渡,，哪些內(nèi)容需要照應,，如何照應，也簡單標注一下,。 　下面就是一則比較優(yōu)秀,、實用的作文提綱： 　　題目：難忘的一件事 　　主要內(nèi)容：我的腳扭傷，周麗照顧我,。 　　中心思想：關心同學,、急人所急。

引言怎么寫范文,？

引言是文章開頭的一段話,，目的是吸引讀者的注意力，引出文章主題,。引言的寫法可以根據(jù)文章類型,、主題和受眾等因素來決定，可以采用名言,、引用,、提問、故事等方式,，但都需要簡明扼要地表達出文章要點,。

同時，引言需要與文章內(nèi)容緊密相連,，不能脫離主題,。

提案怎么寫范文？

提案關鍵是題目清晰表達訴求,。

然后是正文,，概況，問題,，對策建議,。提案人簽名。

周報怎么寫范文,？

周報可以這樣寫范文,，首先對一周所發(fā)生的主要事項的內(nèi)容進行概述，其次對一周所發(fā)生的主要事項的主要內(nèi)容進行詳細描述,，最后,，有需要強調(diào)和補充的，在周報中進行強調(diào)和補充