營銷學(xué)面臨的新機遇、新挑戰(zhàn) 　　1,、經(jīng)濟全球化帶來的新機遇和新挑戰(zhàn),。 　　中國在整個市場經(jīng)濟中處于一個獨特的地位，我們的營銷,、商品已不僅在中國受到關(guān)注，而且受到全球關(guān)注,。比如格蘭仕,，它的微波爐產(chǎn)品的世界市場占有率已達到80%。于是有人批評說,，中國總是在制造業(yè)里做一些低附加價值的產(chǎn)品,，人家是靠技術(shù)賺錢，而我們是靠勞動力賺錢,。我認(rèn)為這些批評實際上忽略了一個問題,，那就是,，中國經(jīng)濟發(fā)展正處在一個工業(yè)化初級階段，我們的制造業(yè)形成它的大規(guī)模生產(chǎn)能力,，能夠在大規(guī)模生產(chǎn)條件下保證質(zhì)量,、保證市場供應(yīng)鏈、保證物流的暢通實際上是非常難的一項科學(xué),。如果我們在生產(chǎn)能力比較低下,、生產(chǎn)規(guī)模比較小的情況下，而去拼命提高所謂的品牌競爭,，提高所謂的技術(shù)含量,，去和世界500強去比拼，實際上是沒有正確認(rèn)識自己的地位,。格蘭仕提出了一個很好的概念,，叫做制造占有率。格蘭仕微波爐在世界的制造占有率是80%,，世界上最著名的28個品牌的微波爐都是格蘭仕生產(chǎn)的,，格蘭仕在生產(chǎn)這些品牌的過程中，體現(xiàn)出一種全球供應(yīng)商,、全球制造商的概念,，于是，就出現(xiàn)了這么一個問題--在經(jīng)濟全球化過程中間,，中國的企業(yè)營銷將怎么走,？它能不能一步登天，成為世界品牌,，和世界500強去較量,？我們是否應(yīng)寬容一點，對企業(yè)的行為更耐心一點,。有這么一個制造大國的過程,，有這么一個不斷形成大規(guī)模生產(chǎn)能力的過程，讓別人去賺大錢,，我們賺小錢,。但是，賺小錢的過程是向賺大錢過渡的必要階段,，同時通過這樣的努力,，我們可以形成自己的制造的適度發(fā)展的能力，中國的競爭力除了制度優(yōu)勢外,，更重要的是寬泛、深厚的低成本勞動力以及我們在制造上的模仿,、創(chuàng)新能力,。在經(jīng)濟全球化的情況下,，如何評價中國的企業(yè)營銷，如對待中國的品牌化道路,，對于我們來說,，是很值得研究的問題。 　　2,、全面建成小康的戰(zhàn)略帶來的新機遇和新挑戰(zhàn),。 　　中央提出全面建成小康的理論和方法，對于全中國甚至全世界都帶來了影響,。全面建成小康對于我們來說,，孕育著巨大的商機、孕育看許許多多需要研究和探討的問題,，我們的市場營銷不是僅僅面向城市消費者的,，更多的應(yīng)該到農(nóng)村，到更廣闊的地域去研究,。營銷不僅要研究高端,、高消費者，也要研究從溫飽過程向小康過渡過程中的人們的消費和需求,。全面建成小康對中國營銷學(xué)的發(fā)展提供了極大的研究空間,。有人說，世界不要小看中國,，因為中國有巨大的內(nèi)需市場,，而這個內(nèi)需市場對全世界都具有巨大的誘惑力。 　　3,、社會經(jīng)濟變革帶來的新機遇和新挑戰(zhàn),。 　　政府職能轉(zhuǎn)變、城市功能轉(zhuǎn)變,、企業(yè)行為轉(zhuǎn)變以及政策法規(guī)的完善,，既為營銷創(chuàng)造了非常好的發(fā)展空間，同時也帶來了許許多多的課題,。比如城市營銷要研究城市功能的完善,，城市發(fā)展過程中如何滿足市民的需求；又如教育營銷,，學(xué)校要滿足受教育者的需求,，這也是一個交換，也是一個營銷,。因此,，營銷學(xué)的領(lǐng)域在不斷地延伸，從物質(zhì)領(lǐng)域不斷地延伸到非贏利領(lǐng)域，從一個區(qū)域延伸到更廣闊的市場中間去,。 　　4,、信息技術(shù)革命帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)。 　　2002年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者Smith教授,，提出實驗經(jīng)濟學(xué)的概念,，運用實證，數(shù)據(jù)描繪經(jīng)濟現(xiàn)象,，描繪買賣雙方的行為發(fā)生的全過程,。他提出一個觀點，認(rèn)為市場上的行為是有規(guī)律的,，大量的數(shù)據(jù)所沉淀下來的信息,，經(jīng)過加工可以重復(fù)和描繪這些過程。因此,，他認(rèn)為,，經(jīng)濟現(xiàn)象可以通過實證、實驗來反映,。Smith教授獲獎的最重要原因是因為他解決了美國,、歐洲在電力供應(yīng)中的價格問題、水工業(yè)中的水價格問題,，以及醫(yī)療費用中的醫(yī)療定價問題,。這就給了我們一個非常重要的啟示：我們一直試圖將營銷中的交換行為定量化，并模擬出來,，形成一個模型以供人們模仿,。但長期以來，我們都是失敗的,，因為我們的信息撲捉遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上社會經(jīng)濟現(xiàn)象的變化,，很多數(shù)字不夠充分，且反應(yīng)的速度太慢,。但是現(xiàn)在,，信息技術(shù)的變革使得曾經(jīng)的不可能成為可能，它可以把瞬間不斷變化的數(shù)字提供給我們,，然后我們可以用先進科學(xué)的方法去模擬,、去測量。因此,，人們不斷地去思考,，用信息技術(shù)去描繪營銷中的問題，推動營銷學(xué)向數(shù)據(jù)庫,，向網(wǎng)絡(luò)不斷地延伸,。 　　5、品牌化生存帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)。 　　21世紀(jì)的市場營銷是品牌引導(dǎo)的營銷,，人們在大量的商品信息面前,，變得不耐煩，面對大量的商品,，人們的思考方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，認(rèn)準(zhǔn)品牌去購買,，因為在眾多的商品面前,，只有品牌商品是放心的，品牌代表了一種信譽質(zhì)量,，品牌化是企業(yè)營銷深層發(fā)展的一個前提條件,。營銷學(xué)正孕育著新的理論創(chuàng)新 　　1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟改變了交換的規(guī)律,，提出了創(chuàng)新的營銷理論--網(wǎng)絡(luò)營銷,。 　　網(wǎng)絡(luò)改變了交換，原來的流通是實體流通,，而在網(wǎng)絡(luò)情況下是虛擬的,。時空的概念發(fā)生了變化，交換的時間變成一天24小時,，每分每秒都可以交換,，空間發(fā)生了變化，不只局限于某一個市場,，它可以超越國界,，可以滲透到每一個有人居住的地方。因此,，網(wǎng)絡(luò)將改變?nèi)藗兊纳?，改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣，也改變著交換,。 　　2,、信息技術(shù)的發(fā)展使?fàn)I銷學(xué)對交換的研究定量化--營銷工程學(xué)。 　　數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)使信息可以經(jīng)過數(shù)據(jù)庫進行分析,，使得許多行為可以事先進行模擬,、測量，企業(yè)營銷的戰(zhàn)略可以在計算機中事先進行虛擬的市場模擬,，然后把虛擬的市場模擬實證化后反映到實際的市場中去,，就形成了一門科學(xué)--營銷工程學(xué)。 　　3,、心理分析技術(shù)的發(fā)展使?fàn)I銷學(xué)更注重對交換行為的研究--消費行為學(xué),。 　　最近幾年，在營銷學(xué)誕生地的美國，最受到營銷學(xué)家推崇的是廣泛應(yīng)用心理學(xué)的研究成果來研究交換行為的發(fā)生,。因為交換最終是人的行為,，而人的交換行為的發(fā)生最終是由其心理過程來決定的，也就是說,，是否采取交換行為是由其需求,、欲望決定的。因此,，最近一個時期,，在國際營銷學(xué)權(quán)威雜志里面，40%以上的文章都集中在以行為經(jīng)濟學(xué)以及消費行為的變化來研究的交換的過程,。 　　4,、實用主義的交換正在催生一個個專門化的營銷。 　　人們學(xué)習(xí),、研究營銷要解決問題,，要能夠引導(dǎo)企業(yè)的盈利，所以各種各樣專門化營銷在抬頭,，比如金融營銷,、房地產(chǎn)營銷、高技術(shù)產(chǎn)品營銷,、非營利組織營銷,，甚至城市營銷、教育營銷等等,。這都是一個個領(lǐng)域,，一個個行業(yè)，一個個區(qū)域所形成的實用的,、能夠解決問題的一種思路,。