社會(huì)化營(yíng)銷，又叫做社會(huì)化媒體營(yíng)銷或者社交媒體營(yíng)銷,。社會(huì)化營(yíng)銷最大的特點(diǎn)是去中心化,。

去中心化是相對(duì)于中心化而言，舉個(gè)例子,，傳統(tǒng)媒體時(shí)代,，由于信息傳播的單向性，即信息是由一些媒體發(fā)布的,，而受眾只能被動(dòng)地單方面地接收信息,，沒(méi)法反饋，所有的信息都是圍繞這個(gè)媒體。

而去中心化就是不要中心,，在傳播的各個(gè)節(jié)點(diǎn)上,，每個(gè)人都是傳播者，媒體或者其他Kol發(fā)布了信息,，用戶也可以再次創(chuàng)作再次發(fā)布,。

社會(huì)化營(yíng)銷的主體是用戶，人人都可參與,，最后達(dá)成一種病毒式的傳播,。

一般來(lái)說(shuō)，社會(huì)化營(yíng)銷都有這么幾個(gè)特點(diǎn):活動(dòng)有趣好玩,、內(nèi)容有價(jià)值（利益點(diǎn)）,、用戶主動(dòng)參與、用戶樂(lè)于分享……等等,。

做社會(huì)化營(yíng)銷比較成功的是漢堡王,。

沒(méi)錯(cuò)就是前幾天微博熱搜，在麥當(dāng)勞門前打廣告的漢堡王,，這波操作也是沒(méi)誰(shuí)了,。

漢堡王之前推了一個(gè)活動(dòng)“只要?jiǎng)h掉十個(gè)好友就可以免費(fèi)獲得一個(gè)漢堡包”，考驗(yàn)人心的時(shí)候到了“朋友貴還是面包貴”,，活動(dòng)一出來(lái),，很多人蠢蠢欲動(dòng)，為了獲得一個(gè)免費(fèi)漢堡朋友也不要了,?？磥?lái)有些“朋友”抵不過(guò)一個(gè)漢堡……

最后很多朋友翻臉了，而漢堡王也營(yíng)銷成功了,。

漢堡王在墨西哥為了推廣產(chǎn)品對(duì)游客進(jìn)行了一場(chǎng)測(cè)試,。

眾所周知，墨西哥人愛(ài)吃辣的,，越辣越好,，那么怎么突出漢堡包的辣呢？于是漢堡王從游客下手,，告訴游客這個(gè)漢堡包不辣,，然后很多游客被辣的不行，有的直接吐了,，有的狂扇風(fēng),，有的直罵人……各種各樣的表現(xiàn)都被直播進(jìn)去了。沒(méi)錯(cuò)戲耍了游客還直播進(jìn)去了(?? . ??)

墨西哥當(dāng)?shù)厝丝戳艘曨l,，有這么辣嘛,，我要去試試,，于是直播里墨西哥人淡定地吃漢堡包，并吐槽一點(diǎn)也不辣,。,。。

雖然戲耍游客看起來(lái)不是很好,，游客也不是很介意,，可能因?yàn)榄h(huán)境不一樣，加上比較好玩,，有趣,，宣傳的也比較快，營(yíng)銷比較成功,。

漢堡王挺會(huì)搞事情的哈哈哈,！

接下來(lái)是釘釘，對(duì)就是那個(gè)逆子釘釘,。

釘釘?shù)纳鐣?huì)化營(yíng)銷也很成功,。看當(dāng)初的《釘釘本釘 在線求饒》有多火就知道有多成功了,。

釘釘由于小學(xué)生一星好評(píng)陷入危機(jī),，釘釘隨后進(jìn)行了危機(jī)公關(guān)，出了一部鬼畜的在線求饒視頻,，節(jié)奏快,，歌詞搞笑，很快引得一批人評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)分享,。

大家瞅瞅歌詞,，然后可以去B站聽(tīng)聽(tīng)，聽(tīng)多少次都不會(huì)膩哈哈哈哈,！

可憐的釘釘,，這波營(yíng)銷很可以！

除此之外還有一些與二次元跨界聯(lián)名的案例也比較成功,。

比如小米與初音未來(lái)進(jìn)行的聯(lián)名,。

這個(gè)自然引發(fā)了二次元愛(ài)好者尤其是初音的粉絲的尖叫！大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)分享甚至下單,。

最后做個(gè)總結(jié)一般來(lái)說(shuō),，只要是能夠引發(fā)用戶主動(dòng)參與分享的營(yíng)銷活動(dòng)算是成功的社會(huì)化營(yíng)銷。

這些活動(dòng)可以好玩有趣,，可以有價(jià)值或者利益點(diǎn)（比如紅包或者其他獎(jiǎng)勵(lì)），也可以戳中時(shí)下的熱點(diǎn)（比如歧視女性問(wèn)題）等等,。

重點(diǎn)是用戶樂(lè)于參與并主動(dòng)分享,。個(gè)人認(rèn)為拼多多那種砍價(jià)組團(tuán)式的營(yíng)銷不算,。

其他的一些案例網(wǎng)上可以搜搜，蠻多的,，像小米雷軍的“are you ok”等鬼畜營(yíng)銷也挺成功的,，主要就是好玩，然后用戶主動(dòng)傳播分享了~