企業(yè)根據(jù)其市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,在對(duì)其產(chǎn)品(或服務(wù))進(jìn)行包裝,、定價(jià),、分銷、促銷,、售后服務(wù)等方面采取的具體實(shí)施方案,、方法及對(duì)策。

市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者及用戶的需求,在對(duì)市場(chǎng),、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,確定企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合,從而達(dá)到銷售商品,獲取利潤(rùn)的目的,。

場(chǎng)營(yíng)銷策略是指企業(yè)為了擴(kuò)大銷售,提高市場(chǎng)占有率,而在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場(chǎng)客戶的需求,對(duì)產(chǎn)品銷售活動(dòng)進(jìn)行全面策劃的過(guò)程,。

被營(yíng)銷的對(duì)象按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),，從而作出企業(yè)希望達(dá)到的行為模式,。

市場(chǎng)營(yíng)銷在不同的時(shí)期,，要達(dá)到的目的各有不同，含義也不一樣,。

例如：

在品牌初面世的時(shí)候,，他主要是要你留下印象無(wú)論對(duì)生產(chǎn)企業(yè)，或者是企業(yè)旗下的品牌,，不一定要你記得它的優(yōu)缺點(diǎn)等等,。這些企業(yè)營(yíng)銷的目的是非常清晰的，目的就是讓某些人感受到這個(gè)企業(yè),、這個(gè)品牌的品質(zhì)和使用這個(gè)品牌的優(yōu)越感,。

在品牌奠定一定基礎(chǔ)之后，他的目的主要就是品牌的延展,，這里會(huì)衍生出功能,、服務(wù)、功效等廣告形式,，如：洗滌產(chǎn)品,，無(wú)論新老品牌，都是將其品牌名稱,、主要功能或者優(yōu)惠等在一段廣告中表現(xiàn)出來(lái),。

在品牌的相對(duì)老化時(shí)，他的目的是制造新的市場(chǎng)沖擊,，可以說(shuō),，它們的目的就是在你心中換一個(gè)形象，而且在廣告中給你帶來(lái)全新的視角沖擊,。

,、市場(chǎng)的含義市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是站在賣方的角度來(lái)理解和運(yùn)用“市場(chǎng)”這一概念的,，因此市場(chǎng)通常僅指買(mǎi)方，即專指需求,，而不包括賣方即供給一方,。在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的范疇里，“市場(chǎng)”往往等同于“需求”,。 2,、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義,、內(nèi)容及本質(zhì)特征（1）市場(chǎng)營(yíng)銷的含義。市場(chǎng)營(yíng)銷是指一個(gè)企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、定價(jià)、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達(dá)消費(fèi)者,，再將消費(fèi)者的意見(jiàn)反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動(dòng),。（2）市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容。在市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),，不僅包括銷售,，而且同時(shí)包括了市場(chǎng)調(diào)查、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、廣告活動(dòng)以及售后服務(wù)等等,。(3)市場(chǎng)營(yíng)銷與推銷或銷售的本質(zhì)區(qū)別。推銷或銷售只不過(guò)是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一部分功能而已,。市場(chǎng)營(yíng)銷的“營(yíng)”是指計(jì)劃,、組織、協(xié)調(diào),、控制,、決策等活動(dòng)，而“銷”只是指上市,、發(fā)售,、推廣等。3,、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的含義,、研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容（1）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的含義。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（2）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象,。從市場(chǎng)需求出發(fā),，研究企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性。（3） 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容,。探討在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下,，營(yíng)銷者如何適應(yīng)其營(yíng)銷環(huán)境,，捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì),、生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品或勞務(wù),。并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)，以最適應(yīng)的價(jià)格,、最靈活的方式,，將其送到消費(fèi)者或用戶的手中，從而獲利,。二,、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷管理的發(fā)展1、生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念是指在整個(gè)社會(huì)產(chǎn)品不太豐富,、需要大于供給,、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品毫無(wú)選擇余地的情況下，廠商們所持的指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷的一種觀點(diǎn),。2,、產(chǎn)品觀念這是一種與生產(chǎn)觀念類似的經(jīng)營(yíng)思想。它片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量,，而忽視市場(chǎng)需求,，以為只要產(chǎn)品質(zhì)量好,，技術(shù)獨(dú)到,，自然會(huì)顧客盈門(mén)。3,、推銷觀念（銷售觀念）這是以銷售為中心的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想,。主張運(yùn)用推銷技巧，千方百計(jì)誘使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多的產(chǎn)品,，而不顧客是否真正需要,。目的是要通過(guò)開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售來(lái)獲利,。4,、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念這是以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，它把企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)看作是一個(gè)不斷滿足顧客需要的過(guò)程,，而不僅僅是制造成銷售某種產(chǎn)品的過(guò)程,。它是以買(mǎi)方需要為中心，并通過(guò)使顧客滿意來(lái)獲特利潤(rùn),。5,、社會(huì)營(yíng)銷觀念它要求企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不僅要滿足消費(fèi)者的需要和欲望并由此獲利，而且要符合消費(fèi)者自身和整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,，要正確處理消費(fèi)者欲望,、企業(yè)利潤(rùn)和社會(huì)整體利益之間的矛盾,，統(tǒng)籌兼顧，求得三者之間的平衡與協(xié)調(diào),。