一,、全面科學的品牌調研

品牌調研?調研什么?在時下社會品牌何止千萬，同行業(yè)的品牌也是如過江之鯽數不勝數，如何在眾多品牌中突圍而出,，調研很重要,。全面科學的品牌調研需要充分研究分析市場環(huán)境,、目標消費群與競爭者,，為品牌后續(xù)規(guī)劃決策提供準確的信息導向。?

像RITO朗圖創(chuàng)意體的事業(yè)部朗圖品牌部給全棉時代做品牌升級策劃的時候經歷了長時間的品牌調研,就發(fā)現了全棉時代純棉柔巾的產品基礎非常好,，用戶基礎和銷售表現也十分優(yōu)秀,，但是存在幾個制約其快速發(fā)展的癥結：?

1、價格與價值感脫節(jié),，影響用戶購買決策,；

2、用戶畫像模糊,，對產品線的拓展方向不夠清晰,；?

3、用戶需求挖掘不夠,，產品定位和營銷賣點不夠精準,。

二：確定品牌的核心價值?

品牌是什么?品牌是一種直接能夠影響人的消費行為的客觀印象,，品牌代表著一種產品，一種特色,。當消費者想買去頭屑的洗發(fā)水時,，會想起霸王、海飛絲,，這便是品牌所傳播的價值,。經過全面科學的品牌調研，根據消費者需求與特性確定品牌的核心價值,。?

全棉時代在用戶定位層面,，經過大量的數據分析和深度調研，鎖定嬰童和女性為主要的切入口,，家庭為核心群體,，覆蓋全生命周期和全場景消費模式?；谟脩羧合?，將4大品類47個SKU按全場景模式進行重新梳理規(guī)劃，為每一款產品營銷賣點的提煉和包裝設計,，甚至未來產品的拓展,，建立順暢的邏輯框架。?

三：形象化的品牌設計?

品牌形象設計與品牌核心價值相輔相成,。品牌形象設計包括品牌LOGO,、品牌故事、品牌情感等,。通過品牌形象化設計,，讓消費者對品牌有一個生動的了解,，讓消費者對品牌LOGO有一個具體而形象的印象,。?

包裝是產品的一部分，將產品思維轉化為包裝的視覺語言,，朗圖品牌部放棄了所謂的“設計感”,，回歸產品、功能和用戶體驗的連接上,。對于全棉時代的純棉柔巾而言,，“棉花”就是先天優(yōu)勢，“棉花”是與用戶溝通的通關密碼,，“棉花”說明了一切價值,，甚至，這朵“棉花”也將構成高墻壁壘,，令競爭者望塵莫及,，棉花就是超級視覺符號,。?

品牌是一個企業(yè)的靈魂，品牌策劃,、等需要以絕對的精力投入進去,，而專業(yè)的品牌策劃公司會以專業(yè)性的眼光為品牌提供服務。