與其它商品相比,，服裝的銷售和購(gòu)買過(guò)程有其特殊性,。因此，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也不同于一般商品,。 服裝的分類很多,，號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)使之相對(duì)統(tǒng)一，但不同的打版方式,、款式差異及穿著目的又使之千差萬(wàn)別,。而且，面料的材質(zhì)風(fēng)格這一通過(guò)人的手感和觸覺(jué)加以判斷的重要指標(biāo)也不能直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成,。但這不等于服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的可行性被否定,。象前幾年，服裝CAD被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng),，但事實(shí)證明它不僅可行,，而且是必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可行與否,，要看我們?nèi)绾稳ラ_展,。以下幾點(diǎn)拙見,，與大家共同討論： 1,、服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面對(duì)的客戶群可能是中間商,，也可能是最終用戶。對(duì)于常見質(zhì)地（棉,、麻,、絲等）的一般休閑裝（T恤、運(yùn)動(dòng)服,、休閑襯衫等）,，只要有詳盡的號(hào)型尺碼單、主要外觀圖（一般為正,、背,、側(cè)面及特殊設(shè)計(jì)部位）和一段簡(jiǎn)短說(shuō)明，就可以給顧客以大致印象,，使其按需求做出選擇,。但對(duì)于職業(yè)裝、流行時(shí)裝,、表演服及內(nèi)衣等,，這些對(duì)著裝效果、舒適程度要求較高的服裝,，顧客需經(jīng)過(guò)試穿才能決定購(gòu)買與否,。因此，我們需要借助一定的工具,，把這種著裝效果和感覺(jué)盡可能轉(zhuǎn)化為一種視覺(jué)感受,，幫助消費(fèi)者去選擇，進(jìn)而完成購(gòu)買活動(dòng),。其中間環(huán)節(jié)可通過(guò)服裝CAD來(lái)實(shí)現(xiàn),。如今，許多服裝CAD軟件不僅可以提供平面的打版,、放碼和排料,，而且有較好的立體試衣系統(tǒng)和面料風(fēng)格展示功能。只要鍵入相應(yīng)尺碼和數(shù)據(jù)參數(shù),，系統(tǒng)會(huì)全方位自動(dòng)展示其成品效果,，并能使顧客很好地看到服裝與人體的貼體程度。顧客通過(guò)系統(tǒng)展示即可了解到自己的著裝效果和舒適程度,。此外,，系統(tǒng)還可以配置基本色卡和臉型發(fā)式庫(kù)，隨時(shí)供顧客調(diào)用,?？傊瑢?duì)于絕大多數(shù)服裝的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是需要相應(yīng)配套鏈接的服裝CAD系統(tǒng)來(lái)共同完成的,。 2,、其次，是付款問(wèn)題,。服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還需要安全可靠的付款系統(tǒng)來(lái)作后盾,。服裝銷售網(wǎng)絡(luò)與銀行系統(tǒng)的成功鏈接，是網(wǎng)絡(luò)安全可靠性的重要一環(huán),。這部分技術(shù)在國(guó)外已經(jīng)實(shí)現(xiàn),，國(guó)內(nèi)也有嘗試者，但由于種種條件的限制,，致使其還很不成功,。 3、最后,，是送貨方式,。這可通過(guò)多種手段實(shí)現(xiàn)完成。郵購(gòu)或在不同地區(qū)設(shè)立送貨點(diǎn),，都是很不錯(cuò)的選擇,。具體的裝運(yùn)方式，則由服裝的特性來(lái)決定,，例如,，由抗皺性能，耐壓程度和保型性來(lái)決定是否吊掛運(yùn)輸?shù)?。在此不作詳?xì)論述,。 總之，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅可以及時(shí)傳達(dá)最新流行,，更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化,，而且可以省去從生產(chǎn)商到零售商的投資，店面裝修費(fèi)用和一系列的管理費(fèi)用,。為服裝公司節(jié)約更多的銷售成本,，使資金更有效地用于公司和產(chǎn)品的廣告宣傳。是大勢(shì)所趨,。但是,，我們不難發(fā)現(xiàn)，一套完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)需要多方面的技術(shù)支持,。從網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商,、服裝CAD開發(fā)商、銀行系統(tǒng)到郵購(gòu)系統(tǒng)等,。同時(shí),，我們也不能忽略，服裝企業(yè)往往屬于投資小、規(guī)模不大的企業(yè),。單單依靠其本身來(lái)完成這一系列工作,，無(wú)論從資金或技術(shù)上都不現(xiàn)實(shí)。因此,，我們還需要專門的服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商，由他們來(lái)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),、客戶的注冊(cè),、服裝公司和產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)宣傳、與服裝CAD開發(fā)商及銀行部分的鏈接和溝通等中間工作,，為服裝公司提供全面的技術(shù)支持,。有了不同部分的通力合作，再加上較好的網(wǎng)絡(luò)安全性,，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指日可待,。