市場營銷觀念內涵,？

所謂市場營銷觀念就是指對市場營銷的認識,、看法和態(tài)度,。營銷觀念影響和支配營銷行為和營銷活動,，直接關系營銷的開展。

傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的區(qū)別,？

1、企業(yè)營銷活動的出發(fā)點不同,。傳統(tǒng)營銷觀念是指生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念和推銷觀念，是以企業(yè)自身為出發(fā)點,，現(xiàn)代營銷觀念下企業(yè)以消費者需求為出發(fā)點,； 2．企業(yè)營銷活動的方式方法不同。舊觀念下企業(yè)主要用各種推銷方式椎銷制成的產(chǎn)品,，新觀念下則是從消費者需求出發(fā),，利用整體市場營銷組合策略，占領目標市場,； 3．營銷活動的著眼點不同,。舊觀念下企業(yè)的目光短淺，偏向于計較每一項或短期交易的盈虧和利潤的大小,，而新觀念下企業(yè)除了考慮現(xiàn)實的消費者需要外,，還考慮潛在的消費者的需要，在滿足消費者需要,、符合社會長遠利益的同時,，求得企業(yè)的長期利潤。

拓展資料

營銷,，指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準消費者需求,，讓消費者了解該產(chǎn)品進而購買該產(chǎn)品的過程。市場營銷（Marketing）又稱作市場學,、市場行銷或行銷學,。MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊。

市場營銷是在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系,。它主要是指營銷同時針對市場開展經(jīng)營活動,、銷售行為的過程，即經(jīng)營銷售實現(xiàn)轉化的過程,。

在具有不同的政治,、經(jīng)濟、文化的國家,，營銷不應該一成不變,。即使在同一個國家，在消費品行業(yè),、B2B行業(yè)(business to business industries)和服務業(yè),，營銷方式也是不同的。而在同樣的行業(yè)里,，不同的企業(yè)也有著各自不同的營銷方式,。營銷學是關于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價值以滿足一定目標市場的需求,，同時獲取利潤的學科,。營銷學用來辨識未被滿足的需要，定義,、量度目標市場的規(guī)模和利潤潛力,，找到最適合企業(yè)進入的市場細分和適合該細分的市場供給品。滿足用戶的需求甚至為用戶創(chuàng)造需求

【參考資料】

來自于頭條百科：

https://www.baike.com/wiki/%E8%90%A5%E9%94%80?search_id=1pjqd2jobzog00&prd=search_sug&view_id=2su1uj14eig000

現(xiàn)代營銷觀念和傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別,？

1,、經(jīng)營體驗不同

傳統(tǒng)營銷：終端廣告。傳播面廣,、市場啟動迅速,、容易得到顧客認可，但投入費用較高,、回款慢,、經(jīng)營風險較大。

現(xiàn)代營銷：體驗營銷模式,。顧客體驗的產(chǎn)品價格比較昂貴,，一次銷售往往在百萬元以上,。體驗營銷模式主要是讓顧客充分接觸產(chǎn)品，并不會像會議營銷那樣產(chǎn)生較多的購買沖動,，產(chǎn)品退貨率非常低,，雖然價格不菲，消費者的認可率還是很高的,。

2,、營銷理念不同

傳統(tǒng)營銷觀念是以企業(yè)本身為起點，以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的,。

現(xiàn)代營銷觀念是一種以消費者需求為中心的營銷觀念,，是企業(yè)在目標市場上發(fā)現(xiàn)顧客需求并設法滿足顧客的營銷觀念，從而達到企業(yè)的目標,。

3,、營銷手段不同

傳統(tǒng)營銷是以推銷與促銷為營銷手段；主要有三大分支：專做報紙媒體的軟文模式,、專做廣播電臺的電臺講座模式,、專做電視的專題片模式。

現(xiàn)代營銷觀念是以整體營銷活動為營銷手段 ,，該模式在平面媒體大量投放廣告,，以“一元入會”的方式吸納會員，然后通過強大的呼叫中心,，結合定期郵寄會刊，以極其優(yōu)惠的價格吸引顧客重復購買,，獲得巨大成功,。

怎么建立綠色企業(yè)文化，從而形成綠色營銷觀念,？

綠色企業(yè)文化主要是指員工和企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營時認同本企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,，具有節(jié)約能源，保護環(huán)境,，價值觀,，道德觀意識的企業(yè)精神。主要內涵是樹立綠色的價值觀,，堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,。要做到綠色文化營銷有如下兩點:

1、以綠色為標志塑造企業(yè)形象,。

簡單的說就是塑造具有一定的選擇性,，以質量過硬，以優(yōu)質服務,；以成本領先,、價格低廉,；以技術領先、不斷創(chuàng)新為特色的文化內涵,。綠色企業(yè)文化的內涵是以綠色作為最佳的企業(yè)形象,，成為高素質企業(yè)的象征，從而使企業(yè)獲得獨特的競爭優(yōu)勢,。

2,、綠色研發(fā)提高技術創(chuàng)新能力。

綠色設計簡單概括是以優(yōu)質且低價的材料獲得高理論,，包括材料選購,、生產(chǎn)工藝設計、使用乃至廢棄物的回收,、重用及處理等內容,，即進行產(chǎn)品的全壽命周期設計，目的是要從根本上防止污染,、節(jié)約資源和能源,。在設計過程中考慮到產(chǎn)品及工藝對環(huán)境產(chǎn)生的副作用，并將其控制在最小的范圍之內或最終消除,。而這一過程,，必然會不斷提高企業(yè)對技術研發(fā)創(chuàng)新的能力。

分析慈幼觀念的內涵,？

兒童歷來是最脆弱的群體,，缺乏自我保護的能力，使其免受自然與人為的傷害,，既是社會文明和進步的重要標志,，也是一個民族延續(xù)下去的基本前提。中國很早就形成了重視兒童培育的觀念,，如《周禮》中也有“保息萬民有六,，慈幼冠之以首”的記載以及孔子的“少者懷之”、孟子的“幼吾幼以及人之幼”等仁愛思想既蘊含著對于兒童成長規(guī)律的認識,，也體現(xiàn)了社會對兒童的特別體恤,。這種把孩童放在價值關懷的中心位置及尊重其個體生命權的意識，既是中國傳統(tǒng)慈幼事業(yè)開展的理論基礎,，也是近代兒童工作的重要指導思想之一,。?　　然在中國傳統(tǒng)的人道主義文化體系中，兒童常常被看作一個脆弱的,、無意識的群體,，社會慈幼觀念始終停留在原始的人道層次上，而非來自于對兒童自身固有權利的認識,。兒童只能依附于成人而存在,。其價值主要在于承載著成人的期望,，“絕對沒有為自身而存在的權利”，至多只有“被救濟的權利,。這就為歧視,、虐待兒童等留下了很大的余地。民間慈幼多半出于“扶幼濟弱”的本能和積陰德的想法：歷代統(tǒng)治者的兒童保障也未擺脫“家長式”仁慈的窠臼,，其所頒布的有關政令也是出于繁衍人口和標榜仁政的目的,，設立救助機構仍是“給予兒童的一種憐憫和慈悲”。?　西方自文藝復興尤其是產(chǎn)業(yè)革命后,，資本主義迅速發(fā)展,，社會矛盾也日趨緊張，同時,，社會保護力度也逐步加大,、保護體制日漸完善，基本人權逐漸落實,，先是勞工權利,，接著就是婦女權利被國家法律和社會所認可，同時在正義,、權利的感召下,，兒童權利“亦已漸漸的被社會國家所承認”、為法律所承認,；兒童“從私有的觀念進至社會的觀念”,，愈來愈被看做社會的成員。兒童逐漸從家庭中解放出來,。成了具有社會意義的活的生命,；兒童福利則從一種消極的慈善活動轉變?yōu)槊嫦蛞磺袃和纳鐣聵I(yè)。到20世紀初,，兒童權利保護已經(jīng)超越了國家的邊界，成為國際議題之一,。民初,，伴隨著西方的人權思想的傳人，國人開始承認兒童作為“人”應享有的權利,。國民黨政府上臺伊始,，就以孫中山的三民主義相標榜，主張遵循“建國大綱”的設計進行社會建設,。在保障人權方面也作出了積極的姿態(tài),。各界也意識到，“兒童之受保護,，本是他的權利”,。?

民族獨立是近代中國的中心任務,，但國家振興和民族獨立是個長期的過程，并不是一蹴而就的,，國家生命持久不息,，民族精神發(fā)揚光大，就“在于歷代國民之繼續(xù)努力,，存進不已”,。在社會進步和革新人士的看來，兒童代表著民族的希望和新生,，是國家未來的主人翁,，民族復興必須先從“兒童教育人手”。培育他們健康的體魄,、愛國的情操,。中華慈幼協(xié)會成立之時就以“慈幼建國”四字相號召，以“為全國兒童謀求幸福,，藉培養(yǎng)國本”,。該會一開始就定位在“救國工作機關”上，目的就在于通過發(fā)起社會性的運動,，改變國人輕視兒童的錯誤觀念,，使人人懷有慈幼的思想，為兒童謀福利,，“樹立強國強種之基”,。顯然，民間慈幼運動一開始就超越了維護兒童基本生存,、增進兒童福利的層次,，而是被看作了改造病態(tài)社會的切入點和振發(fā)萎靡之國魂的不二法門。而把個體權利觀和國家利益結合起來,，則是民國進步人士對待兒童的基本認識和態(tài)度,。

如何理解綠色市場營銷觀念的基本含義？

綠色營銷是在綠色消費的驅動下產(chǎn)生的,。

所謂綠色消費,，是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn),、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,，以減少危害環(huán)境的消費。

所謂綠色營銷,，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學思想,，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略,。

綠色營銷是傳統(tǒng)營銷的延伸及發(fā)展,，就營銷過程而言，二者并無差異,，都包括市場營銷調研,、目標市場選擇、制定企業(yè)戰(zhàn)略計劃及營銷計劃,、制定市場營銷組合策略等,。

但如果拋開營銷一般，對二者進行深入剖析,，將會發(fā)現(xiàn)二者研究的焦點,、輸入的營銷信息、目標顧客的需求,，以及四大市場營銷策略等方面,，均顯現(xiàn)出不同的特征。

營銷觀念和客戶觀念的利弊,？

營銷觀念和客戶觀念是各有利弊的,。營銷觀念實際上就是以利益為中心，有利于增加企業(yè)的產(chǎn)品銷售和增加銷售利潤,。

營銷觀念的優(yōu)點在于產(chǎn)品的品種,、規(guī)格、格式簡單,，有利于標準化與大規(guī)模生產(chǎn),，有利于降低生產(chǎn)、存貨,、運輸,、研究、促銷等成本費用,。

缺點在于需要完善,。而客戶觀念是本著全心全意為客戶服務的理念，通過提高產(chǎn)品的質量和服務,，從而增加企業(yè)的效益,。但是每個行業(yè)都需要有客戶觀念，好的營銷一定是有客戶觀念的,。即從消費者角度考慮問題,，缺點在于這門學問很深,，需要很多專業(yè)知識和實踐累計,。

與時俱進的營銷觀念？

隨著社會日新月異的變化,企業(yè)、廠家對人們的營銷觀念也跟隨者大眾與時俱進的變化著,下面來介紹一下最近幾年新形成的營銷觀念,。

1. 文化營銷：是指企業(yè)營銷人員及其他相關人員在企業(yè)核心價值觀念的影響下,，所形成的的營銷觀念和所塑造的營銷形象的一種營銷模式。他是把商品作為文化的載體,，通過市場交換進入消費者意識,，在一定程度反映了消費者對物質和精神追求的各種文化要素。

2. 綠色營銷：是以滿足消費者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理,，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷經(jīng)營模式,。他認為企業(yè)在營銷活動中，要順應時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,，注重地球生態(tài)環(huán)境保護,，促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益,、消費者利益,、社會利益以及生態(tài)環(huán)境的協(xié)調統(tǒng)一。

3. 關系營銷：是以系統(tǒng)論為基本思想,，將企業(yè)置身于社會經(jīng)濟大環(huán)境中來考察企業(yè)的市場經(jīng)營活動的一種營銷活動,。他認為企業(yè)營銷乃是一個與消費者、競爭者,、供應者,、分銷商、政府機構和社會組織發(fā)生互動作用的過程,，從而形成了企業(yè)內部關系,、企業(yè)與競爭者關系、企業(yè)與顧客關系,、企業(yè)與供銷商關系和企業(yè)與影響者關系等,。

4. 網(wǎng)絡營銷：是指企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎，利用互聯(lián)網(wǎng)的技術和功能,，最大限度的滿足客戶需求,，達到以開拓市場、增加盈利為目標的經(jīng)營模式,。他就是以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播手段,，通過對市場的循環(huán)營銷傳播，滿足消費者需求和商家需求的過程,。

營銷觀念的定義,？

市場營銷觀念是指企業(yè)進行經(jīng)營決策，組織管理市場營銷活動的基本指導思想,，也就是企業(yè)的經(jīng)營哲學,。它是一種觀念，一種態(tài)度，或一種企業(yè)思維方式,。市場營銷觀念是一種“以消費者需求為中心,，以市場為出發(fā)點”的經(jīng)營指導思想。營銷觀念認為,，實現(xiàn)組織諸目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要與欲望,，并比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西,。

全面營銷觀念包括什么觀念,？

全面營銷觀念認為，營銷應該貫穿于“事情的各個方面”,，而且要有廣闊的,、統(tǒng)一的視野。全面營銷觀念的基礎是發(fā)展,、設計和執(zhí)行營銷計劃,、過程及活動，它們在這些領域中各自具有寬廣度和獨立性,。全面營銷涉及四個方面：關系營銷,、整合營銷、內部營銷和社會責任營銷,。