國際營銷企業(yè)如何進行危機公關,？

首先要進行模擬危機公關的處理,，然后根據(jù)處理方案，已制定應急預案，以確保真正發(fā)生危機時,，可以立即啟動

企業(yè)如何進行品牌定位,？

進行品牌定位，主要是找準自己的方向,，一般可以從這幾個方向來考慮產品研發(fā),、目標人群、傳播,、價格,、競爭對手、廣告,、產品包裝等,。然后就可以調動企業(yè)的整個資源向這方面發(fā)展，所有戰(zhàn)略都圍繞此來進行,。但是很多公司可能不夠重視,，也沒有相關的能力來制定，這時候就會選擇一家營銷策劃公司,。

企業(yè)如何進行品牌建設,？

1.做好戰(zhàn)略規(guī)劃：真正的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃能夠指導企業(yè)的發(fā)展，因此,，在做企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時,，切忌將目標訂得過高，內容要務實,。同時,，要洞察企業(yè)的目標客戶及競爭對手，結合企業(yè)的發(fā)展愿景及資源,，打造企業(yè)的核心業(yè)務,。

2.做好產品定位：有些企業(yè)產品，一開始沒有清晰的產品規(guī)劃路線,，不是定價過高，中低端消費人群沒有購買能力,，就是企業(yè)品牌知名度不夠,，高端消費人群沒有購買欲望，無法為企業(yè)帶來利潤,。

3.打造核心產品：很多企業(yè)的品牌建設之所以失敗,，在于他們在產品策劃方面是超生游擊隊，有能力生,，沒有能力養(yǎng),，如看到哪種產品好賣，就生產哪種產品，總是換來換去,，沒有自己的核心競爭力,，更別提培養(yǎng)自己穩(wěn)固的客戶群了，品牌一年換一個,，這個品牌好不容易打響了,，又“這山望著那山高”。

4.重視品牌的美譽度：企業(yè)品牌建設是一個持久的過程,，而不少企業(yè)在品牌建設初期,，都有一種急切的心態(tài)，巴不得自己的品牌能夠“一夜成名”,。然而,，企業(yè)宣傳力度上去了，產品研發(fā)及服務升級卻沒有同時進行,，消費者對品牌的建議及不滿也沒有來得及處理,，不重視消費者對產品的口碑宣傳，給企業(yè)品牌建設造成一定的阻礙,。

以嶺藥業(yè)如何進行品牌營銷,？

讓該公司品牌知名度再上一檔次，借產品滲透率提升連花清瘟,，讓其銷量再次大幅增長,，而且從結構上增加了對空白市場的覆蓋，品牌影響力就會明顯提升,。連花清瘟產品市場份額已在零售市場感冒用藥中成藥占比很大,，公司又榮獲國家大獎對于公司品牌市場影響力也有作用。

家居建材企業(yè)應該如何進行主動營銷,？

大部分建材公司的主動營銷,，就是派人協(xié)助經銷商去搞活動。

我覺得這種是比較低層次的主動影響,。

高層次的建材公司主動營銷包括：

1.給經銷商提供完整的商業(yè)方案,，包括內部管理，人員招聘培訓,，營銷活動策劃,，執(zhí)行落地?？偛颗扇藚f(xié)助,。

2.針對全國不同類型的市場，做好樣板市場,。形成完整的方案,，推廣給其他經銷商,。

3.互聯(lián)網配合，能給經銷商帶來訂單,。

企業(yè)進行國際營銷的步驟,？

步驟：分析市場機會，選擇目標市場,，確定市場營銷策略,，市場營銷活動管理。

1,、分析市場機會

在競爭激烈的買方市場,，有利可圖的營銷機會并不多。企業(yè)必須對市場結構,、消費者,、競爭者行為進行調查研究，識別,、評價和選擇市場機會,。

企業(yè)應該善于通過發(fā)現(xiàn)消費者現(xiàn)實的和潛在的需求，尋找各種“環(huán)境機會”,，即市場機會,。而且應當通過對各種“環(huán)境機會”的評估，確定本企業(yè)最適當?shù)摹捌髽I(yè)機會”的能力,。

對企業(yè)市場機會的分析,、評估，首先是通過有關營銷部門對市場結構的分析,、消費者行為的認識和對市場營銷環(huán)境的研究,。還需要對企業(yè)自身能力、市場競爭地位,、企業(yè)優(yōu)勢與弱點等進行全面,、客觀的評價。還要檢查市場機會與企業(yè)的宗旨,、目標與任務的一致性,。

2、選擇目標市場

對市場機會進行評估后,，對企業(yè)要進入的哪個市場或者某個市場的哪個部分,，要研究和選擇企業(yè)目標市場。目標市場的選擇是企業(yè)營銷戰(zhàn)略性的策略,，是市場營銷研究的重要內容。企業(yè)首先應該對進入的市場進行細分,，分析每個細分市場的特點,、需求趨勢和競爭狀況,，并根據(jù)本公司優(yōu)勢，選擇自己的目標市場,。

3,、確定市場營銷策略

企業(yè)營銷管理過程中，制定企業(yè)營銷策略是關鍵環(huán)節(jié),。企業(yè)營銷策略的制定體現(xiàn)在市場營銷組合的設計上,。為了滿足目標市場的需要，企業(yè)對自身可以控制的各種營銷要素如質量,、包裝,、價格、廣告,、銷售渠道等進行優(yōu)化組合,。重點應該考慮產品策略、價格策略,、渠道策略和促銷策略,，即“4Ps”營銷組合。

隨著市場營銷學研究的不斷深入,，市場營銷組合的內容也在發(fā)生著變化,，從“4Ps”發(fā)展為“6Ps”。近年又有人提出了“4Cs”為主要內容的市場營銷組合,。

4,、市場營銷活動管理

企業(yè)營銷管理的最后一個程序是對市場營銷活動的管理，營銷管理離不開營銷管理系統(tǒng)的支持,。需要以下三個管理系統(tǒng)支持,。

（1）市場營銷計劃。既要制定較長期戰(zhàn)略規(guī)劃,，決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標,，又要有具體的市場營銷計劃，具體實施戰(zhàn)略計劃目標,。

（2）市場營銷組織,。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執(zhí)行。根據(jù)計劃目標,，需要組建一個高效的營銷組織結構,，需要對組織人員實施篩選、培訓,、激勵和評估等一系列管理活動,。

（3）市場營銷控制。在營銷計劃實施過程中,，需要控制系統(tǒng)來保證市場營銷目標的實施,。營銷控制主要有企業(yè)年度計劃控制,、企業(yè)盈利控制、營銷戰(zhàn)略控制等,。

營銷管理的三個系統(tǒng)是相互聯(lián)系,，相互制約的。市場營銷計劃是營銷組織活動的指導,，營銷組織負責實施營銷計劃,，計劃實施需要控制，保證計劃得以實現(xiàn),。

企業(yè)要如何進行品牌保護,？

1 ：質量永遠放在第一位的，這是從根本上保護企業(yè)的品牌,！

2 ：要申請國家甚至國際專利,，從法律上保護品牌！

3 ：創(chuàng)新,，沒有創(chuàng)新就意味著落后,，就是被替代！

4 ：要有品牌的突發(fā)危機管理,，爭取在第一時間挽回品牌形象,！

5 ：在供應鏈渠道上一定要暢通無阻，每一個環(huán)節(jié)都是代表著企業(yè)的形象,！

企業(yè)應該如何進行品牌定位,？

品牌定位是基于市場定位和產品定位的特定品牌的商業(yè)決策。它是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果,。

品牌如若能在顧客心智中成功占據(jù)一個焦點,，要遠比代表多樣東西更容易成功。怎樣成功定位品牌面對日益激烈的細分市場競爭,，精準的品牌定位已成為至關重要的競爭策略,。因此，企業(yè)應該從市場需求出發(fā),，在合理的證據(jù)基礎上建立品牌定位,。企業(yè)如何成功定位自己的品牌。

品牌總體定位通過分析公司或品牌的現(xiàn)狀,、產品優(yōu)勢和賣點,，明確服務需求和事項；通過行業(yè)數(shù)據(jù)報告,、數(shù)據(jù)軟件和市場調研等分析市場環(huán)境和競爭對手,。

根據(jù)產品的優(yōu)勢，對品牌進行成長性分析,，提出品牌的在線運營策略和實施細節(jié),。

細分市場定位根據(jù)經營的商品進行產品類別定位,，通過對上述數(shù)據(jù)的分析和整理，找出空白細分市場,，并根據(jù)品牌故事、品牌調性,、品牌LOGO設計,、口號等信息進行設計。

客戶群體定位根據(jù)對細分市場人群的分析,，找出準確的目標客戶群,，通過人群分類圈出合適或潛在合適的客戶群，并詳細說明產品規(guī)格,、包裝方法,、產品銷售渠道、價格等,。以便適應目標客戶的客戶體驗和興趣偏好,。

品牌特色定位好口碑：想消費者之所想，解消費者之所急,。誠信,、合法經營。

響亮的口號:響亮的口號會讓人們記住,，記住了就是商機,。

品牌代言人:好個性，好形象,，好氣質,，符合產品氣質，符合消費群體,。

品牌效應的顯現(xiàn)：進入投資高回報時期,。

價格定位分析現(xiàn)有市場中相關類別產品的市場情況，劃分價格區(qū)間,?？梢苑治龈偁帉κ衷诓煌瑑r格范圍內的定價策略，并且可以基于他們自己的產品成本(產品最終成本,、運營成本,、人員成本、固定平臺成本)和賣點來執(zhí)行階梯定價,。產品結構定位分析不同現(xiàn)有價格區(qū)間的產品市場份額,，分析自有產品和現(xiàn)有主流價格區(qū)間的產品特征，以市場需求為目標,，明確產品結構,。然后指定不同的產品線,、產品系列和相應的賣點，全面設計產品結構,。品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心工作,，屬于企業(yè)頂層設計的范疇。它對品牌在實際工作后期的市場表現(xiàn)有著深遠的影響,。

企業(yè)應如何進行品牌決策,？

所謂品牌，也就是產品的牌子,。它是企業(yè)給自己的產品規(guī)定的商業(yè)名稱,，通常由文字、標記,、符號,、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成，用作一個企業(yè)和企業(yè)集團的標志,，以便同競爭者的產 品相區(qū)別,?！　∫?、品牌的作用　　品牌意味著市場定位,，意味著產品質量,、性能,、技術,、裝備和服務等等的價值,，它最終體現(xiàn)了企業(yè)的經營理念,。品牌是有靈魂,、有個性,、有環(huán)境特征的，是活生生的,，最后,，品牌是無國籍的。 "耐克"賣的是"牌子"而不僅是"鞋子",，不論在哪里生產,，消費者的感受都是一樣的?！　《?、企業(yè)的品牌策略　　產品品牌化向企業(yè)提出了富有挑戰(zhàn)性的決策問題，正確的品牌決策能使自己的產品在眾多的競爭對手面前脫穎而出,，被消費者選擇和接受,，從而獲得平均利潤或者超過平均利潤的壟斷利潤。　　1．品牌負責人決策　　企業(yè)決定為其產品確定品牌后,，就要為其產品選擇品牌負責人,，企業(yè)可有三種選擇：　　① 企業(yè)可以決定使用自己的品牌,，這種品牌叫做企業(yè)品牌,、生產者品牌、全國性品牌,?！　、谄髽I(yè)還可以決定將其產品大批量的賣給中間商,， 中間商再用自己的品牌將貨物轉賣出去，這種品牌叫做中間商品牌,、私人品牌,。　?、燮髽I(yè)還可以決定有些產品用自己的品牌,，有些產品用中間商品牌?！　?．品牌質量策略 ．　　企業(yè)做品牌決策時,，還必須決定其品牌的質量水平，以保持其品牌在目標市場上的地位,。所謂品牌質量,，是指反映產品耐用性、可靠性,、精確性等價值屬性的一個綜合尺度,。企業(yè)在進行品牌質量決策時可分三步走：　　(1)決定其品牌的最初質量水平--低質量、一般質量,、高質量,、優(yōu)質量。一般來講,，企業(yè)的贏利能力,、投資收益率會隨著品牌質量的提高而提高，但是不會直線上升,，優(yōu)質產品只會使投資收益率少量提高,。而低質量品牌卻會使企業(yè)投資收益率大大降低。因此,，企業(yè)應當提供高質量品牌,。　　(2)企業(yè)決定其品牌的最初質量水平以后，隨著時間的推移還要決定如何管理其品牌質量,。在這個方面企業(yè)有三種可供選擇的決策：　　提高品牌質量,，以提高收益和市場占有率；保持品牌質量,；逐步降低品牌質量,。　　3．家族品牌策略　　企業(yè)是否決定其大部分或全部產品都使用自己的品牌名稱,，還是決定其產品分別使用不同的品牌,，還是統(tǒng)一使用一個或幾個品牌名稱，這就是說,，在這個問題上也有若干不同的可供選擇的決策：　　(1)個別品牌名稱,。即企業(yè)決定其各種不同的產品分別使用不同的品牌名稱。企業(yè)采取個別品牌名稱決策的主要好處是：企業(yè)的整個聲譽不至于受其中某個產品的聲譽的影響,，例如,，如果某企業(yè)的某種產品失敗了，不致給這家企業(yè)的臉上抹黑,；某企業(yè)原來一向生產某種高檔產品,，后來推出較抵擋的產品，如果這種新產品使用自己的品牌名稱,，這樣也不會影響這家企業(yè)的名牌產品的聲譽,。　　(2)統(tǒng)一品牌名稱,。即企業(yè)決定其所有的產品統(tǒng)一使用一個品牌名稱,，如美國通用電氣公司的所有的產品都統(tǒng)一使用"CE"這個品牌名稱。企業(yè)采取統(tǒng)一品牌名稱決策的主要好處是：企業(yè)宣傳介紹新產品的費用開支較低,，如果企業(yè)的名聲好,，其產品必然暢銷?！　?3)各大類產品單獨使用不同的品牌名稱,。這是因為：第一，企業(yè)生產或銷售許多不同類的產品,，如果都統(tǒng)一使用一個品牌名稱,，這些不同類型的產品就容易相混淆。第二,，有些企業(yè)雖然生產或銷售同一類型的產品,，但是，為了區(qū)別不同質量水平的產品,，往往也分別使　　用不同的品牌名稱,。　　(4)企業(yè)名稱與個別品牌名稱并用。即企業(yè)決定其各種不同產品分別使用不同的品牌名稱,，而且,，各種產品的品牌名稱前面還冠以企業(yè)名稱。美國凱洛格公司就采取這種策略,，推出"凱洛格米餅",、"凱洛格葡萄干"。企業(yè)采取這種決策的主要好處是在各種不同新產品的品牌名稱前冠以企業(yè)名稱,，可以使新產品合法化,，能夠享受企業(yè)的信譽，而各種不同的新產品分別使用不同的品牌名稱,，又可以使各種不同的新產品有不同的特色,。　　(5)品牌擴展策略,。品牌擴展決策是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產品或新產品,，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等,。例如，美國桂格麥片公司成功的推出桂格超脆麥片之后,，又利用這個品牌及其圖樣特征,，推出雪糕、運動裝等新產品,。顯然,，如果　　不利用桂格超脆麥片這個成功的品牌名稱，這些新產品就不能很快地打人市場,。企業(yè)采用這種決策,，可以節(jié)省宣傳介紹新產品的費用，使新產品能迅速,、順利地打人市場,。　　(6)多品牌策略,。所謂多品牌決策,，是指企業(yè)決定同時經營兩種或兩種以上相互競爭的品牌。這種決策是寶潔公司首創(chuàng)的,。在第二次世界大戰(zhàn)以前,，該公司的潮水牌洗滌劑暢銷；1950年公司又推出快樂牌洗滌劑,?？鞓放齐m然搶了潮水牌的一些生意，但是兩種品牌的銷 售總額卻大于只經營潮水一個品牌的銷售額。現(xiàn)在寶潔公司生產8種不同品牌的洗滌劑,。由于寶潔公司這種決策很成功,，因此許多企業(yè)步寶潔的后塵，也采取多品牌決策,?！　∑髽I(yè)規(guī)定品牌名稱可以使企業(yè)易于管理定貨，使企業(yè)有可能吸引更多品牌忠誠者,，此外還有助于企業(yè)細分市場,，有助于樹立良好的企業(yè)形象。但是,，產品品牌化也使企業(yè)增加了成本和費用,，企業(yè)必須在經過權衡之后做出正確的品牌決策。

如何做好企業(yè)產品品牌營銷方案,？

產品營銷方案關鍵的7點：1,、首先我們要了解目標產品

2、市場定位,。在寫營銷方案之前,，首先需要對市場進行定位和了解，看看產品所對應的目標群體有哪些,，這些目標群體都有什么特點,，清楚了解這些的話，對營銷策劃的制定也提供了很好的依據(jù),。3,、環(huán)境分析。其次,，清楚的知道一個產品的營銷環(huán)境,，明白產品在營銷中的優(yōu)勢、劣勢我們要揚長避短才能做好銷售工作,。在這個過程中我們才能發(fā)現(xiàn)產品存在的機會與威脅,，知道有哪些是我們可以發(fā)展的，哪些是要去避免的,。通常我們在此采用SOWT分析（這種分析方法法在營銷中很常用,，在網上可以搜到模型，照著做就可以了）4,、廣告策略,。一個產品在推廣階段采取廣告策略是一個不錯的的營銷策略，在廣告的選擇中,，要選擇符合產品風格的,，有的適合激情的,、有的適合安靜的，不同產品有所不同,，在考慮觀眾接受度及產品風格的同時加入一定的創(chuàng)意,，可以為廣告加分不少。5,、促銷策略,。在前期適當?shù)拇黉N策略對產品知名度的提高具有一定的意義，促銷策略并不是說要達到銷量的多少,，而是在促銷過程中增加顧客接受度,，以及實地的推廣產品，從中多了解顧客,。6,、主要賣點。深刻明白產品的主要賣點,，我們從這方面出發(fā)考慮營銷策略,，才能做出可行度高的策劃。

7,、策劃實施,。一份策劃在實施階段可能會遇到各種問題，這就不僅需要我們前期的充分準備,，也需要隨機應變,，但核心重點得圍繞產品優(yōu)勢與特色來開展工作。

以上是我的回答,，希望可以幫助到你,。