品牌營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施方法,，而整合營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念。品牌營(yíng)銷(xiāo)可以作為整合營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中的一個(gè)點(diǎn),，整合營(yíng)銷(xiāo)是把各種直接或間接的資源進(jìn)行整合,，把諸多因素有機(jī)的結(jié)合起來(lái),，使?fàn)I銷(xiāo)資源能更高效的得以利用。

品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)綜述

IMC不是將廣告,、公關(guān),、促銷(xiāo)、直銷(xiāo),、活動(dòng)等方式的簡(jiǎn)單疊加運(yùn)用,，而是在了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中,，持續(xù),、一貫地提出合適的對(duì)策。
IMC就是企業(yè)所有的品牌傳播活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)手段運(yùn)作時(shí),，綜合協(xié)調(diào)使用各種形式的傳播方法,，針對(duì)不同的消費(fèi)者,，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象,，傳遞一致的產(chǎn)品信息,，進(jìn)行“一對(duì)一”、甚至是“多對(duì)一”的傳播,，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的雙向溝通形成一個(gè)整體的,、綜合的印象和情感認(rèn)同，這使消費(fèi)者細(xì)分時(shí)建立相對(duì)穩(wěn)定,、統(tǒng)一的品牌認(rèn)知過(guò)程,，能迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位和忠誠(chéng)譽(yù)度，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期有效的密切關(guān)系,，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。 品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的核心在于營(yíng)銷(xiāo)的模式,。如今很多營(yíng)銷(xiāo)方式的雷同,，導(dǎo)致品牌營(yíng)銷(xiāo)成本不斷加大，效果卻越來(lái)越低,。所以,，品牌整合營(yíng)銷(xiāo)必須打通一條性?xún)r(jià)比最高的營(yíng)銷(xiāo)渠道。成立于2003年的知名品牌整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播所提倡的企業(yè)品牌新聞聯(lián)播的整合營(yíng)銷(xiāo)模式一直以來(lái)備受企業(yè)信任和青睞,。所謂企業(yè)新聞聯(lián)播，即通過(guò)“新聞”的方式,，多角度多層次地為企業(yè),、產(chǎn)品或人物進(jìn)行宣傳，來(lái)吸引公眾的注意與興趣,。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺(tái),，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快、影響面廣,、效果長(zhǎng)期等眾多優(yōu)勢(shì)。品牌聯(lián)播所運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播,，能讓信息從“焦點(diǎn)”變?yōu)椤坝洃淈c(diǎn)”,，進(jìn)而產(chǎn)生“賣(mài)點(diǎn)”，無(wú)論是短期還是長(zhǎng)期都能為企業(yè)帶來(lái)積極的效應(yīng)和價(jià)值,。
新聞聯(lián)播是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式，相對(duì)于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺(tái)宣傳等,，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天,，廣大網(wǎng)民用戶(hù)對(duì)新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營(yíng)銷(xiāo),，同樣都是希望找到并影響,、打動(dòng)潛在客戶(hù)，何不以新聞的形式做宣傳,，讓公眾在不知不覺(jué)中接受信息,？
整合營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。整合營(yíng)銷(xiāo)就是為了建立,、維護(hù)和傳播品牌,，以及加強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃,、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷(xiāo)工作。整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷(xiāo)綜合成一個(gè)整體,，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),。這些獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)工作包括廣告、直接營(yíng)銷(xiāo),、銷(xiāo)售促進(jìn)、人員推銷(xiāo),、包裝、事件,、贊助和客戶(hù)服務(wù)等,。
“整合營(yíng)銷(xiāo)”最重要的主題是關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)是否更有針對(duì)性的爭(zhēng)論。營(yíng)銷(xiāo)不是針對(duì)普通消費(fèi)的大多數(shù)人，而是針對(duì)定制消費(fèi)的較少部分的人,。“量體裁衣”的做法使得滿足消費(fèi)者需求的目標(biāo)最大化,。
從企業(yè)的角度看IMC,，以廣告,、促銷(xiāo)、公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息,，整合傳播戰(zhàn)略，以便提供品牌和產(chǎn)品形象,。
從媒體機(jī)構(gòu)上看IMC,不是個(gè)別的媒體實(shí)施運(yùn)動(dòng),，而是以多種媒體組成一個(gè)系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務(wù),。
從廣告公司的角度看IMC,不僅是廣告，而且靈活運(yùn)用必要的促銷(xiāo),、公共關(guān)系,、包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來(lái),，給廣告主提供服務(wù),。
從研究者的角度看IMC,，以爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。從消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行企業(yè)活動(dòng),，并構(gòu)筑傳播方式,，以容易接受的方法提供消費(fèi)者必要的信息。
在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,，只有流通和傳播才能產(chǎn)生差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，傳播能創(chuàng)造較高利益關(guān)系的品牌忠誠(chéng)度,，使組織利潤(rùn)持續(xù)成長(zhǎng)。由此可見(jiàn),，IMC理論修正了傳統(tǒng)的4P和4C營(yíng)銷(xiāo)理論,，能夠產(chǎn)生協(xié)同的效果,。這一過(guò)程對(duì)于消費(fèi)者、客戶(hù)和其目標(biāo)中的或潛在的目標(biāo)公眾來(lái)說(shuō),，通常應(yīng)該是協(xié)調(diào)權(quán)衡的，并且具有說(shuō)服力,。為此,，應(yīng)首先決定符合企業(yè)實(shí)情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，通過(guò)計(jì)劃,；調(diào)整,、控制等管理過(guò)程,，有效地,、階段性地整合諸多企業(yè)傳播活動(dòng)，然后將這種傳播活動(dòng)持續(xù)運(yùn)用,。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的首創(chuàng)人――唐?E?舒爾茨教授曾補(bǔ)充說(shuō)明：BIMC不是以一種表情,，一種聲音，而是以更多的要素構(gòu)成的概念,。BIMC以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對(duì)象,、開(kāi)發(fā)并實(shí)行說(shuō)服性的傳播的多種形態(tài)的過(guò)程,。IMC的目的是直接影響聽(tīng)眾的傳播形態(tài)，IMC考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素,。
品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)(BrandIMC)CEO――網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出,，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播必須有一個(gè)新概念：“傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃與品牌宣傳推廣結(jié)合電子商務(wù)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”這才是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的新“整合”策略和新概念。
提出的“新整合營(yíng)銷(xiāo)”主張把企業(yè)一切線上線下的營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng),，如新聞炒作、廣告公關(guān),、促銷(xiāo)展銷(xiāo),、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),、品牌包裝,、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等進(jìn)行一元化的整合重組,，讓利害關(guān)系者從不同的信息渠道獲得對(duì)某一品牌的一致信息,，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性,，對(duì)信息資源實(shí)行統(tǒng)一配置，統(tǒng)一使用,，提高資源利用率，互聯(lián)網(wǎng)的傳播應(yīng)用使得一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和傳播活動(dòng)有了更加廣闊的空間,，可以運(yùn)用的傳播方式大大增加了,。而品牌信息傳播的效果和效率將得到有效的提高?！靶抡蠣I(yíng)銷(xiāo)”這一理論已被營(yíng)銷(xiāo)界普遍接受,。