營銷的真正意義營銷的真正意義營銷是一種非常專業(yè)的營銷模式，一般企業(yè)的市場人員對(duì)此都比較陌生,。出于對(duì)市場的敏感,，他們也會(huì)有些了解這種營銷模式的優(yōu)勢(shì)，并會(huì)做出相關(guān)的市場預(yù)算,，請(qǐng)專業(yè)的公司提營銷服務(wù),。但由于自身對(duì)營銷的不了解，帶來了一些比較尷尬的問題,。首先,，不知道如何選擇營銷服務(wù)公司。目前市場上打著網(wǎng)絡(luò)營銷顧問,、專業(yè)網(wǎng)上推廣公司之類旗號(hào)的網(wǎng)絡(luò)公司很多,，還有自稱營銷專家、優(yōu)化專家的,。那些號(hào)稱幾百塊就能保證你在Google第一名,、百度第一名的更是比比皆是。同時(shí),，多數(shù)營銷服務(wù)公司還停留在賣產(chǎn)品的結(jié)算,，就是代理某某的產(chǎn)品，賣給企業(yè)用戶賺差價(jià),，根本沒有提供增值的服務(wù)內(nèi)容,。選擇一個(gè)好的營銷服務(wù)公司，能給企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷帶來全新的突破,，但是如果選擇不當(dāng),，只能是花了大錢,，卻沒有效果，甚至還會(huì)被一些不良的服務(wù)公司屢屢欺騙,。其次,，不知道如何評(píng)價(jià)營銷服務(wù)的效果。一般的企業(yè)對(duì)于在電視,、報(bào)紙上投放廣告都有一套評(píng)價(jià)體系,，包括來自第三方的評(píng)價(jià)和自身的評(píng)價(jià)。更有企業(yè)成立專門的部門,，根據(jù)廣告投放 額達(dá)反饋及時(shí)修改投放策略,，從而保證效果的最大化。很多企業(yè)市場部門負(fù)責(zé)廣告投放的人員,，本身就是媒體專家,，對(duì)電視、報(bào)紙等廣告形式有非常專業(yè)知識(shí),。近年來,，一些大企業(yè)的市場人員也加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的熟悉。而營銷是更為專業(yè)的內(nèi)容,，多數(shù)企業(yè)的市場人員還不熟悉,，也導(dǎo)致了不知道如何評(píng)估廣告效果的問 題。無論是固定排名還是競價(jià)排名,，其實(shí)都應(yīng)該建立有效的評(píng)價(jià)體系,，而不是單純的看看點(diǎn)擊量，更不能僅僅查看服務(wù)公司的報(bào)表,。目前甚至還有很多服務(wù)公司根本不提供任何報(bào)表,，而企業(yè)的市場人員也僅僅關(guān)注排名是不是靠前，是不是超過競爭對(duì)手,。因?yàn)椴恢涝趺丛u(píng)估效果,，有的企業(yè)就會(huì)認(rèn)為是沒有效果，從而減少 甚至停止了的投放,。這樣一來,，一方面服務(wù)公司失去了客戶,，另一方面企業(yè)也放棄了一個(gè)高效的營銷途徑,。再次，不能把營銷和企業(yè)的其它營銷活動(dòng)有效的結(jié)合,。營銷不是一個(gè)獨(dú)立的營銷手段,，應(yīng)該和其它的營銷途徑一樣，和企業(yè)整個(gè)的營銷體系緊密結(jié)合,。比如說,，如果企業(yè)有什么新產(chǎn)品問世或者有什么促銷活動(dòng),，市場部門應(yīng)該將之及時(shí)反饋給從事提供營銷服務(wù)的公司，在關(guān)鍵詞上做一定的調(diào)整,，而不能營銷服務(wù)公司的人員閉門造車,。企業(yè)的市場人員如果熟悉例如關(guān)鍵詞競價(jià)管理、根據(jù)點(diǎn)擊情況調(diào)整關(guān)鍵詞,、改善從點(diǎn)擊到購買的流程等,，那么在營銷上同樣的投入將能產(chǎn)生數(shù)倍的回報(bào)。