市場營銷學的研究對象是市場營銷活動及其規(guī)律，即研究企業(yè)如何識別,、分析評價,、選擇和利用市場機會，從滿足目標市場顧客需求出發(fā),，有計劃地組織企業(yè)的整體活動,，通過交換 ,，將產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)向消費者手中，以實現(xiàn)企業(yè)營銷目標,。
　　以日本電視機打入中國市場為例,。1979年，我國放寬對家用電器的進口,。當時,，日本電視機廠商首先分析了中國市場需求特點，從市場營銷角度將市場視為由人口,、購買力及購買動機構(gòu)成,，認為中國有10億人口 ，人均收入雖較低,，但中國人有儲蓄的習慣,，已形成了一定的購買力，中國消費者有著對電 視的需求,。由此得出結(jié)論：中國存在一個很有潛力的黑白電視機市場,。日本電視機廠在分析中國電視機市場需求特點的基礎(chǔ)上，制定了相應的市場營銷策略以滿足中國消費者的需求,。如果說到這個地方還不能稱之為真正的市場營銷,，下面看看日本人是怎么做的，你就會明白市場營銷的作用了,。日本人從下面四個方面對自己進入中國市場進行分析和計劃,。

　　1.在產(chǎn)品策略方面，日本人分析：中國電壓系統(tǒng)與日本不同,，必須將110伏改為220伏,；中國電力不足，電壓不穩(wěn)定,，需配置穩(wěn)壓器,；要適合中國住房面積小的特點，應以12～14英寸電視機為主,；要提供質(zhì)量保證及修理服務,。