如今,，隨著淘寶越來(lái)越注重流量的個(gè)性化,，很多店鋪都出現(xiàn)了很嚴(yán)重的流量下滑。實(shí)際上,，主要原因還是現(xiàn)在很多流量都被導(dǎo)入到淘寶直播,、微淘等其他推廣平臺(tái)下，而這些在淘寶官方看來(lái)都是屬于內(nèi)容營(yíng)銷的范疇,。因此，賣家如果現(xiàn)在不把重點(diǎn)放在自己的店鋪的內(nèi)容營(yíng)銷上,，那將對(duì)我們的店鋪數(shù)據(jù)影響很大,。那么現(xiàn)在下一步就是內(nèi)容營(yíng)銷了，首先要對(duì)自己的目標(biāo)人群進(jìn)行畫像分析,，分析目標(biāo)人群的特征,、生活習(xí)慣和消費(fèi)行為等信息，根據(jù)品牌和產(chǎn)品定位,，構(gòu)建適合于人群的標(biāo)簽化用戶模型,，為其制作符合其喜好的有價(jià)值的內(nèi)容。下一步是場(chǎng)景化的內(nèi)容制作,，首先畫面要塑造消費(fèi)者心理,，切中用戶痛點(diǎn)，用文字表達(dá)情感共鳴,，傳達(dá)商品個(gè)性和態(tài)度,，其次是短視頻，這是最直接,、最有效的溝通方式,，現(xiàn)在更火的現(xiàn)場(chǎng)直播模式，面對(duì)面的現(xiàn)場(chǎng)溝通,，以及微淘,，是一種具有店鋪特色的內(nèi)容輸出與互動(dòng)。那么接下去說(shuō)如何運(yùn)作內(nèi)容營(yíng)銷,，首先微淘每個(gè)月要維持一定量的內(nèi)容投放,，獲得流量曝光，每月一次的粉絲互動(dòng),，提高粘性,。通過(guò)粉絲之間的互動(dòng)來(lái)增加淡季的粘性，旺季引導(dǎo)入店,，配合店鋪活動(dòng)引導(dǎo)成交,。實(shí)況播報(bào)每周3-5次，紅人播報(bào),，主推產(chǎn)品詳細(xì)講解,，設(shè)置實(shí)況播報(bào)專享福利,，短視頻播報(bào)隨時(shí)聯(lián)系kol，投放數(shù)量不限,，做內(nèi)容蓄水,。在微淘方面沒(méi)有什么風(fēng)格可以比擬的，有文藝范的,，簡(jiǎn)單的,，比較可愛(ài)，比較輕松的,，比較嚴(yán)肅的,，比較幽默搞笑的，還有就是比較貼心暖心的,。還有,，如果你的店鋪是偏愛(ài)網(wǎng)紅式的，或者是偏愛(ài)個(gè)人式的,，那么你的人造板畫像應(yīng)該是很好的構(gòu)思,，需要用它來(lái)制作內(nèi)容，而內(nèi)容這件事并不是一成不變的,，是不斷變化的,，你的風(fēng)格有時(shí)也能互相結(jié)合，產(chǎn)生意想不到的好效果,，只有學(xué)會(huì)創(chuàng)新,，有創(chuàng)意，你的內(nèi)容才能更豐富,，吸引粉絲,。接著講到定位，可能有人會(huì)覺(jué)得很急,，定位也很好,，那么可以發(fā)內(nèi)容了吧，內(nèi)容并沒(méi)有想像的那么簡(jiǎn)單,，你需要不斷地去發(fā)現(xiàn),，你會(huì)遇到一個(gè)與瓶頸期相似的情況，所以你計(jì)劃一定要詳細(xì),，不要發(fā)兩個(gè)都發(fā)不出來(lái),。