目標 -營銷目的和策略的確定
受到行業(yè)差異,、市場地位,、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期,、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大,，但又對后續(xù)工作有著深遠影響,。所以在推廣流程的開始，需要明確以下信息：
推廣定位（提升品牌知名度,、提升品牌形象,、或產(chǎn)品促銷，等等）
目標受眾（白領,、學生,、IT從業(yè)人員等）
推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊,、還是帶來更多的訂單）等多個方面,。
分析-關鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析
根據(jù)目標受眾確定關鍵詞范圍，分類整理,，并估算不同類型關鍵詞的搜索量,，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。
通過歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費,、效果和趨勢,。
計劃-詞表與網(wǎng)站的確定并制定合理目標
確定費用、時間,、資源等限定因素,，基于營銷目的和策略，選定最佳推廣組合方案,，確定投放使用的關鍵詞表,。
通過營銷方案和關鍵詞流量、費用,、效果預估,，配合歷史數(shù)據(jù),，為推廣活動設置合理的效果的基準點，即關鍵,，例如：總體訪問量,，平均點擊費用，轉化量,，轉化成本,，平均訪問停留時間，等等,。如果是較長時間的投放,，則需要并將標準與推廣相關各方達成共識。
根據(jù)之前對目標受眾搜索興趣點完成網(wǎng)站的設計和制作,。
撰寫相關創(chuàng)意,。
設定并測試效果監(jiān)測系統(tǒng)。
執(zhí)行-實施及監(jiān)測
協(xié)調各方及時在營銷平臺上開通賬戶,、上傳方案并按時開通上線,。
實施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測和細微調整，保持穩(wěn)定的投放,，避免大幅波動,。
優(yōu)化-數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
每周、每月,、每季度或在指定時間跨度進行數(shù)據(jù)匯總,，生成報告，陳述當前形勢,，進行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析,，與推廣標準進行比對，指出取得的成績與不足,。
基于歷史數(shù)據(jù),、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場認識的更新,，有步驟的調整關鍵詞,、創(chuàng)意、賬戶結構,、網(wǎng)站構架和內容,、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣標準,。
如有不可控因素存在,，或預期與實際情況差異較大，需要回到目標制定步驟進行基準點的調整并與各方達成共識,。
基于數(shù)據(jù)報告和分析得到的結論,，制定優(yōu)化方案,，取得各方確認后實施。
需要注意的是,，優(yōu)化不僅僅是對最初計劃的裁剪,，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設計新的嘗試方向，使整個推廣活動進入吐故納新的正向循環(huán),，充分挖掘市場的潛力,。