市場營銷（Marketing）又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。簡稱“營銷”,，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,，以獲得所需之物,，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,，一種是動詞理解,，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營,；另一種是名詞理解,，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué),。
專業(yè)（部分）課程簡介
1,、市場營銷學(xué)，
該課程為經(jīng)濟,、管理類專業(yè)的核心課程,，主要講授市場營銷的概論，包括市場營銷的內(nèi)涵,、市場營銷環(huán)境的分析,、營銷戰(zhàn)略的制定、市場細分及定位,、市場營銷組合策略的內(nèi)容以及市場營銷的組織與控制等,。
2、市場營銷策劃,，
該課程為市場營銷專業(yè)的專業(yè)課,，主要講授營銷創(chuàng)意的方法與技巧、營銷戰(zhàn)略的策劃與實施,、品牌策劃與執(zhí)行,、廣告策劃與傳播、整合營銷策劃,、產(chǎn)品策劃,、價格策劃、公關(guān)策劃,、銷售促進策劃,、渠道策劃、新產(chǎn)品上市策劃等,，使學(xué)生掌握基本的策劃技巧,。
3,、品牌管理，
該課程為市場營銷專業(yè)的專業(yè)課,，主要講授企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定與實施過程,，包括品牌的含義與構(gòu)成、品牌的設(shè)計與傳播,、品牌的延伸與提升,、品牌忠誠的培養(yǎng)與鞏固、品牌的控制與保護等實用內(nèi)容,。使學(xué)生掌握最基本的品牌管理方法與技巧,。
4、銷售管理,，
該課程為市場營銷專業(yè)的專業(yè)課,，主要講授銷售人員的招聘與培訓(xùn)、顧客購買心理的分析與應(yīng)用,、銷售計劃的制定,、銷售過程的控制、貨款的回收,、銷售人員的考核與激勵等。通過學(xué)習(xí)與訓(xùn)練,，使學(xué)生具備銷售經(jīng)理的基本素質(zhì)與條件,。
5、廣告學(xué),，
該課程為市場營銷專業(yè)的專業(yè)課,，主要講授廣告的分析與定位、廣告創(chuàng)意與策劃,、廣告設(shè)計與制作,、廣告發(fā)布與傳播、廣告預(yù)算與效果評估等實用廣告策劃技能,。