在新媒體的傳播中，標(biāo)題的作用不可忽視,。一個好的標(biāo)題，可以吸引讀者打開閱讀,。但那些文題不符的標(biāo)題黨是一定要反對的,。今天我們通過49個標(biāo)題實例，將新媒體上的標(biāo)題和和原標(biāo)題進(jìn)行對比,?？梢云鸬剿街淖饔茫Ｍ茏屇隳X洞大開,！

你會發(fā)現(xiàn),，有些標(biāo)題只是一字之差的微調(diào)，為什么一個字都不放過,？我們在文章中做了相應(yīng)的解答,。

我們在新媒體的標(biāo)題寫作上，有幾點原則性的建議：

第一,、堅決反對歪曲,、夸大事實的標(biāo)題黨；

第二,、說人話,，不裝逼，語感通順,、舒服,；

第三、有溫度,，真誠,，像是朋友之間的對話；

第四,、要盡可能的傳遞鮮明的企業(yè)態(tài)度,；

第五、建立屬于自己的語言風(fēng)格與調(diào)性,；

當(dāng)然,，所有觀點和方法，都要結(jié)合實際去應(yīng)用,、驗證,，以下內(nèi)容，希望對大家在制作新媒體標(biāo)題時有所幫助。

NO.1 說人話

手機(jī)閱讀要降低用戶的理解難度,，節(jié)約用戶時間,，所以不要太拗口，不要太繞,，不要太晦澀,，也不要用太多長句。我們提倡新媒體盡可能說人話,、口語化,，去書面化。

具體案例如下：

1,、《你那不是窮游,，是窮浪……》

原標(biāo)題：《你不是窮游，分明是窮浪》

解讀：加了一個“那”字,，刪掉了“分明”,，讓標(biāo)題的語感更好，表達(dá)起來更像是朋友善意的忠告,。

2,、《這家3平米小店兒，憑啥一年賺3億,？》

原標(biāo)題：《這家3平米的小店,，靠什么一年賺3億？》

解讀：加了一個“兒”字,，憑什么改成了“憑啥”,，傳遞一種樸素真誠的味道。

3,、《能用錢解決的事兒,，千萬不要欠人情》

原標(biāo)題：《我喜歡這個冷酷直白的商業(yè)社會》

解讀：這是比較糾結(jié)的一篇文章，內(nèi)容很好,。但觀點不夠犀利,，原標(biāo)題理解起來有點繞，就選擇作者的一個觀點作為標(biāo)題,。雖然不夠理想,，但還是更容易讓用戶理解。

4,、《新規(guī)出臺,，自媒體行業(yè)真的夠嗆了？》

原標(biāo)題：《據(jù)說自媒體面臨"生死存亡",？這里有一些冷靜的形勢分析｜ 新榜獨家》

解讀：好的標(biāo)題不啰嗦,，能夠快速呈現(xiàn)痛點，引起用戶關(guān)注。所以,，我們還是選擇了說人話的方式來呈現(xiàn),。

5、《汪涵：心生歡喜,，不言對錯,，我高興就可以》

原標(biāo)題：《汪涵的處事哲學(xué)：守住一方天地，摸清各種路數(shù)》

解讀：首先,，從陳述體變成了口述體,，讓你感覺是汪涵在對你說話。另外,，我很喜歡“我高興就可以”這個態(tài)度，人嘛,，活得簡單一點兒,，至于所謂的“處世哲學(xué)”這個說法，有點裝,，還是算了,。

NO.2對號入座

所謂對號入座，就是讓用戶覺得這事兒和自己有關(guān)系,。最典型的例子如,，《你媽逼你結(jié)婚了嗎？》《為什么天蝎座的男人值得愛,？》,。

具體案例如下：

6、《你現(xiàn)在只有一份工作嗎（重磅推薦）》

原標(biāo)題：《“多重職業(yè)”成為全球新趨勢》

解讀：努力讓用戶思考“自己”,，很多人不關(guān)心全球趨勢,，但如果和自己相關(guān)就想看看。

7,、《萬科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了（年輕人必讀）》

原標(biāo)題：《萬科總裁郁亮：沒有偉大的企業(yè),，只有時代的企業(yè)》

解讀：原標(biāo)題沒有利益指向，我們需要讓讀者注意這篇文章的痛點,，最核心的兩類人：老板和員工,。老板希望員工有創(chuàng)業(yè)精神，員工希望能夠不斷晉升,。所以,，我們用“企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人”這個點，幻想員工的重視,。其實也變向給了老板一個“管理思想與工具”,。

8、《想贏得下一個10年，你必須擁有這4種全新的核心能力（強(qiáng)烈推薦）》

原標(biāo)題：《未來10年職業(yè)世界,，你必須擁有這4種新的核心能力》

解讀：改成“贏得”后,，明顯會讓讀者產(chǎn)生共鳴。

9,、《熊培云：保持一點抵抗的精神,，守住自己的良心一厘米》

原標(biāo)題：《熊培云：個人如何改造社會？》

解讀：原題的面太寬,，改后的標(biāo)題,，將視角放在一個很小的方面，容易引發(fā)讀者有同樣的感受,。

NO.3 場景帶入,，設(shè)置懸念

所謂場景帶入，其實就是讓前提條件,，描述得更加生動具體,。讓用戶更能感同身受、更熟悉,，更容易引起關(guān)注,。所以，留意生活中的常見場景與習(xí)慣,，對于新媒體編輯來說,，很重要。

具體案例如下：

10,、《別只顧著轉(zhuǎn)發(fā)收藏,、學(xué)東學(xué)西了，先建立自己的知識體系吧……》

原標(biāo)題：《別學(xué)東學(xué)西了,，先建立自己的知識體系吧》

解讀：移動互聯(lián)網(wǎng)時代最常見的“學(xué)習(xí)”是什么樣的,？拿著手機(jī)收藏、轉(zhuǎn)發(fā)……大概這是最常態(tài),。所以,，把場景描述具體了，更容易引起用戶的興趣,。

11,、《做了3年Ctrl+C、Ctrl+V后,，才知道什么是真正的產(chǎn)品運營……》

原標(biāo)題：《如何快速從運行邁入運營崗,？》

解讀：大多數(shù)新媒體運營人員，都經(jīng)歷過很多“Ctrl+C,、Ctrl+V”這樣重復(fù)勞動的日子,，所以這一點必須強(qiáng)調(diào)一下,，有助于場景帶入。

12,、《真正從底層逆襲的人,，哪一個不是脫層皮、掉身肉的,？》

原標(biāo)題：《除了努力,，我們別無選擇》

解讀：兩個要素，第一是底層逆襲,；第二個是更加真實有痛感的描述,，脫層皮、掉身肉,。單獨說“努力”,，太泛泛了。

13,、《柴靜：為出生就患腫瘤的女兒,，我必須告訴大家霧霾的恐怖……》

原標(biāo)題：《各種柴靜、X頂之下,、斥資100萬》

解讀：我們讓柴靜回歸一個普通的不幸的母親，讓大家知道,，她只是做一個母親該做的事情,，為了出生就患腫瘤的女兒，還有什么能夠更加觸動讀者的內(nèi)心呢,？

14,、《你一定不知道，百度,、美團(tuán),、京東、網(wǎng)易居然是這樣招人的……》

原標(biāo)題：《百度,、美團(tuán),、京東、網(wǎng)易是這樣招人的》

解讀：加了“你一定不知道”后,，馬上就可以調(diào)起讀者的味口一探究竟,。

NO.4 話題、類型開門見山

微信朋友圈很多流行內(nèi)容,，都是因為具有話題屬性,，給大家一個參與討論、抒發(fā)個人觀點的一個機(jī)會,。所以,，熱點事件發(fā)生后,，提煉話題點是核心。

具體案例如下：

15,、《[爭議] 70萬年薪招聘新媒體運營資深經(jīng)理,，究竟是高了還是低了？》

原標(biāo)題：《70萬年薪招聘新媒體運營資深經(jīng)理,，高了還是低了,？》

解讀：這一篇沒有太大的改變，我們加了兩個細(xì)節(jié)“爭議”“究竟”,，前者是為了增強(qiáng)話題感,，后者是為了增強(qiáng)思考。

NO.5 最大程度挖掘痛點與細(xì)節(jié)信息量

有人經(jīng)常會問,，為什么我的文章沒有吸引力,？原因很簡單，你太注重“中心思想”,，太注重歸納總結(jié),，而忘了提煉信息量，呈現(xiàn)關(guān)鍵細(xì)節(jié)了,。

我們喜歡任何一件事物或者一個人,、一項服務(wù)，通常都是被細(xì)節(jié)觸動,。所以,，還原關(guān)鍵細(xì)節(jié)與痛點，是新媒體編輯最重要的能力之一,。

具體案例如下：

16,、《中年喪夫，50歲蒙冤入獄,，女兒被活活打死,，她是中國最后的貴族女人……》

原標(biāo)題：《鄭念：哪怕風(fēng)雨摧殘，我也有自己的精致和講究》

解讀：我們大多數(shù)人其實不了解鄭念,，但她的故事和遭遇,，卻能讓很多人瞬間觸動，比如中年喪夫,、女兒被打死等等,。你會發(fā)現(xiàn)，這個標(biāo)題里的四個短句,，都是關(guān)鍵信息量,。

17、《劉強(qiáng)東最新演講：死掉的創(chuàng)業(yè)公司,，幾乎都違背這4點最基本的經(jīng)濟(jì)常識》

原標(biāo)題：《劉強(qiáng)東：很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司嚴(yán)重違背了最基本的經(jīng)濟(jì)常識》

解讀：“死掉”一詞點出了細(xì)節(jié)并交待了結(jié)局,，“4點”的定量詞將更多的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)在標(biāo)題里,，容易讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。

18,、《任正非：從鹽堿地到年收入3600億,，我一共給員工講過18個故事……》

原標(biāo)題：《任正非用18個詞總結(jié)華為哲學(xué)：跳芭蕾的女孩都有一雙粗腿》

解讀：適當(dāng)?shù)丶尤霐?shù)字，可以將細(xì)節(jié)呈現(xiàn)得更加精確,。

19,、《1個好創(chuàng)意，可以幫你省掉30000塊的文案（這有22個）》

原標(biāo)題：《好的創(chuàng)意,，抵過千萬句文案》

20,、《他把12位前女友做成了高跟鞋……》

原標(biāo)題：《他把自己的前女友都做成了高跟鞋》

解讀：把前女友做成了高跟鞋本身就是個爆點，但如果加上“12位”前女友,，會不會更能引爆眼球呢,？

21、《這12款你連名字都沒聽過的PPT輔助工具,，卻好用到爆……》

原標(biāo)題：《有哪些PPT軟件堪稱「神器」卻不被大眾所知,？》

22、《5歲的兒子用3年時間告訴我,，堅持是什么……》

原標(biāo)題：《長時間堅持做一件事是怎么樣的體驗,？》

解讀：數(shù)字加入后，細(xì)節(jié)方面的信息明顯增強(qiáng)了,。

23,、《他堅持每天讀一本書，一口氣堅持了379天……》

原標(biāo)題：《真的能做到每天讀一本書嗎,？》

24、《“一條”創(chuàng)始人徐滬生：每天閱讀8小時,，我堅持了10年……》

原標(biāo)題：《專訪：“一條”創(chuàng)始人徐滬生》

NO.6 提煉文章主角的識別度與標(biāo)簽

這里要強(qiáng)調(diào)的是,，手機(jī)閱讀都是“刷屏”式的，很快就滑過去了,。這個時候怎么辦,？要想辦法給用戶關(guān)鍵信息量，對待人物的時候,，就需要提煉人物身上的標(biāo)簽,。比如韓寒，他也叫“國民岳父”,，王思聰,，也叫“國民老公”。

大家不妨可以仔細(xì)體會一下：《國民岳父韓寒：……》和《國民老公王思聰：……》這兩個標(biāo)題的吸引力,。是不是覺得更有想象空間,？不要以為有知名度就夠了,，我們還要讓標(biāo)題有識別度。我們拿任泉舉例子,，他是一個演藝明星,，但我也可以說他是：《演藝圈里最好的天使投資人》,是不是更有質(zhì)感了？

具體案例如下：

25,、《羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人李天田：關(guān)于創(chuàng)新,，大多數(shù)努力都是錯誤的》

原標(biāo)題：《關(guān)于創(chuàng)新，大多數(shù)努力都是錯誤的》

26,、《果殼網(wǎng)總編：我們利用這三點,，把“冷門”文章寫出了“百萬+”》

原標(biāo)題：《如何使用技巧把一篇“冷門”文章做成“百萬+”》

27、《華為基層女兵萬字離職感言：別了,！烈火般燃燒的雞血八年……》

原標(biāo)題：《我與華為的故事》

解讀：華為＋基層女兵,，代表了更大一批人。

28,、《〈微信力量〉作者謝曉萍：有多少戰(zhàn)略級功能,，我們從來都沒用過？》

原標(biāo)題：《還在談微信營銷,？我來和你聊聊“微信力量”》

NO.7 文末括號強(qiáng)調(diào)或補(bǔ)充說明

每天都有太多的文章,，所以我們還是覺得有必要適當(dāng)提醒者一下。這既是一種強(qiáng)化引導(dǎo),，也是一種發(fā)自內(nèi)心的推薦,。如果我們覺得內(nèi)容真的好，為什么不可以“強(qiáng)烈推薦”呢,？好東西要努力做到有人情味,，不要僵化，也不要太高冷,。下面例子括號中的“推薦語”,，希望大家可以借鑒一下。

具體案例如下：

29,、《70篇文章,，近200萬用戶，「毒舌」咪蒙憑啥刷爆朋友圈,？（最全解讀）》

原標(biāo)題：《70篇文章賺了近百萬粉絲咪蒙都寫了什么,？》

30、《制作一款有設(shè)計感,、高逼格的PPT很難嗎,？（良心教程，不信來看）》

原標(biāo)題：《如何制作有設(shè)計感的 PPT》

31,、《李叫獸：不要讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品,， 先讓他們關(guān)注自己（最新文案教程）》

原標(biāo)題：《解凍文案：不要讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品,，先讓他們關(guān)注自己》

解讀：當(dāng)時就是李叫獸最新的文案教程。

32,、《2015年,，杜蕾斯團(tuán)隊創(chuàng)作了哪些牛B閃閃的內(nèi)涵文案？（強(qiáng)烈推薦）》

原標(biāo)題：《2015年,，杜蕾斯的文案們都寫了哪些內(nèi)涵文案,？》

33、《不要拿我的時間頭腦風(fēng)暴,，給我解決方案,，好嗎？（職場新人必讀）》

原標(biāo)題：《提不出解決方案就給我滾,！》

34,、《如何在2個月內(nèi)寫出多篇閱讀100萬+的微信爆款文章？（有爭議但值得看）》

原標(biāo)題：《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章》

解讀：內(nèi)容就是有爭議,，我們承認(rèn),。但內(nèi)容也值得看，所以我們還是推薦,。

35,、《為什么梵高是窮死的，而畢加索是富死的,？（發(fā)人深?。?/p>

原標(biāo)題：《為什么梵高是窮死的，而畢加索是富死的,？》

36,、《柴靜：為何他終生恪守“此身、此時,、此地”,？（周末推薦）》

原標(biāo)題：《朱光潛的“此身此地此時”》

37、《一位PPT發(fā)燒友,，分享了一堆讓你相見恨晚的PPT常識（實用）》

原標(biāo)題：《有哪些讓你相見恨晚的 PPT 制作技術(shù)或知識？》

38,、《環(huán)時互動創(chuàng)始人金鵬遠(yuǎn)：關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)傳播,，我有96條心得…（年度分享）》

原題：《環(huán)時互動老金關(guān)于Social的96條》

39、《一個人心理成熟的具體表現(xiàn)都有哪些,？（知乎獲萬贊回答）》

原標(biāo)題：《一個人心理成熟的具體表現(xiàn)都有哪些,？》

40、《敘利亞5方勢力互相干,，究竟是怎么回事兒,？（最好理解的一篇）》

原標(biāo)題：《一篇文說清楚敘利亞到底怎么回事》

41,、《我畢業(yè)5年，月薪從1千9到5萬,，是如何做到的,？（思維到技巧華麗蛻變）》

原標(biāo)題：《畢業(yè)5年，從月薪1900到月薪50000》

NO.8 反常識,、轉(zhuǎn)折,、設(shè)計沖突

這類標(biāo)題給人的感覺就是：

天啊，原來不是這樣,，是那樣……

懂了,？沒有誰不關(guān)心事情的真相和本源……

具體例子如下：

42、《都說線下實體店在沒落,，為何他能2年開店1100家,、營收50億？》

原標(biāo)題：《葉國富：為什么“蘇寧在我眼里一分錢價值都沒有”,？》

解讀：原標(biāo)題是典型的傳統(tǒng)媒體的制作方法,，在筆者看來，蘇寧好不好,，和大家有什么關(guān)系嗎,？但是受眾群里很多都是做實體經(jīng)濟(jì)的，他們關(guān)心實體經(jīng)濟(jì),。這么多人都在唱衰實體經(jīng)濟(jì),，我們發(fā)現(xiàn)有一家實體店做的很好，值得學(xué)習(xí)……從這樣的思路出發(fā)重新擬題,，與原題相比效果就會好很多

43,、《馬云最新演講：星巴克員工的笑不是培訓(xùn)出來的，而是發(fā)自內(nèi)心……》

原標(biāo)題：《馬云：淘寶同星巴克一樣是一種生活方式》

解讀：很多員工服務(wù)客戶,，都是培訓(xùn)的結(jié)果,，但星巴克是發(fā)自內(nèi)心的，超越了工作本職這個常識判斷,。

44,、《你的勤奮，才是你失敗的真正原因》

原標(biāo)題：《創(chuàng)業(yè)失敗只有一個原因》

解讀：盲目的勤奮沒用,，不要鼓吹勤奮,。

45、《被一組廣告看哭,，今年是第一次（獻(xiàn)給認(rèn)真向錢看的人們）》

原標(biāo)題：《獻(xiàn)給認(rèn)真向錢看的人們》

46,、《騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曹菲：為何我工作十年，內(nèi)心仍無比恐慌？（強(qiáng)烈推薦）》

原標(biāo)題：《騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曹菲：產(chǎn)品經(jīng)理們,，五年后,，你會失業(yè)嗎？》

解讀：按說你都總監(jiān)了,，還騰訊的,，也工作十年了，為什么還恐慌呢,？

47,、《他救了669個孩子的命卻從未宣揚，直到50年后被妻子發(fā)現(xiàn)……》

原標(biāo)題：《他救了699個孩子卻不宣揚》

解讀：高調(diào)是人的常態(tài),，所以低調(diào)才讓人尊敬,，而且這一低調(diào)就是50年以后……

48、《講究生活情趣到底有多重要,？》

原標(biāo)題：《過一種有審美的生活》

49,、《我才20幾歲，憑什么活得一本正經(jīng),？》