品牌設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容比較多也比較復(fù)雜，有以下幾個(gè)方面：
一是VI設(shè)計(jì),，主要包括企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì),，LOGO可以是一串簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的文字，也可以是一個(gè)簡(jiǎn)約的圖案,，但是一定要富有創(chuàng)意和新意,，才能更好的宣傳品牌的優(yōu)勢(shì)。



二是品牌廣告語(yǔ),，廣告語(yǔ)不僅能直接向消費(fèi)者提供品牌信息,，還能有效的宣傳企業(yè)的形象，廣告語(yǔ)必須要表達(dá)清楚,、朗朗上口,，這樣才能抓住消費(fèi)者的眼球。



三是包裝設(shè)計(jì),，一款精致的包裝不但能作為品牌識(shí)別的一部分,，同時(shí)還能更加突出產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在不知不覺(jué)中就讓消費(fèi)者了解了這是個(gè)什么樣的品牌,，更好的幫助企業(yè)宣傳,。



四是品牌畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，畫(huà)冊(cè)不僅能向消費(fèi)者展示品牌的屬性,、文化,、名稱(chēng)等等，還能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的實(shí)力和地位,，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)的文化,，讓消費(fèi)者更好的關(guān)注和了解企業(yè)的品牌。



以上就是我的回答,，謝謝,，望采納！

如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì),？

業(yè)塑造品牌與創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的熱情日益高漲起來(lái),，很多企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到,，品牌在左右消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策和提高產(chǎn)品溢價(jià)能力方面起著不可忽視的作用。

　　據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示,，45.3%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)以品牌為購(gòu)買(mǎi)選擇的理由,，無(wú)名品牌要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟、甚或提升市場(chǎng)有效占有份額,，已經(jīng)越來(lái)越困難,。

　　顯然，作為一個(gè)品牌,，它首先必須是定位于人,，然后才是一個(gè)有著某種共同特質(zhì)的人群集合，再其次才是這部分人群的心理,、態(tài)度與行為考量,。

　　品牌定位對(duì)于品牌其意義是多么重要，如果不通過(guò)品牌定位找到一個(gè)有著共同特質(zhì)的人群,，并建立一個(gè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫(kù)用心管理這部分人群,，后期的品牌發(fā)展便無(wú)從談起，品牌塑造和品牌提升也成了一紙之說(shuō),。

　　美國(guó)最近的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研表明,，品牌的價(jià)值取決于以下三個(gè)方面：品牌定位，實(shí)施力度,，概念,，品性，準(zhǔn)確而獨(dú)特的品牌特征（39%）,；消費(fèi)者對(duì)品牌標(biāo)志的識(shí)別（36%）,；品牌在消費(fèi)者心目中的權(quán)威性，聲譽(yù),，地位,，以及消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)程度（24%），由此可見(jiàn)品牌定位對(duì)于品牌創(chuàng)建的重要性,。

　　從品牌與品牌定位在企業(yè)界的實(shí)踐來(lái)看,，“缺乏適當(dāng)定位”至今仍然是許多本土企業(yè)及非盈利組織在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的瓶頸。

　　形形色色的品牌定位誤區(qū)在企業(yè)界層出不窮,，例如品牌間的雷同模仿和個(gè)性缺失,，企業(yè)將自有優(yōu)勢(shì)誤作為品牌定位等。

　　據(jù)專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)研究分析,，在若干營(yíng)銷(xiāo)案例的失敗分析中,，十有六七是“定位失當(dāng)”上的失敗，因此學(xué)術(shù)理論界對(duì)品牌定位論的研究和企業(yè)咨詢(xún)界對(duì)品牌定位論的實(shí)踐，依然是一座有價(jià)值的,、有待進(jìn)一步發(fā)掘的“金礦”,。

　　品牌創(chuàng)建和提升已經(jīng)不僅僅是一個(gè)單純意義上的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，也成了一個(gè)亟待解決的政治問(wèn)題,，中國(guó)在21世紀(jì)的騰飛從品牌開(kāi)始,，而關(guān)注品牌就必須首先解決品牌前端的定位難題，切不可“一步錯(cuò),，步步錯(cuò)”。

　　對(duì)中國(guó)企業(yè)而言,，“定位”這個(gè)詞,，既熟悉，又陌生,。目前在中國(guó)企業(yè),，“定位”發(fā)生“錯(cuò)位”現(xiàn)象已經(jīng)是屢見(jiàn)不鮮，不少產(chǎn)品和品牌,，從一個(gè)錯(cuò)誤的起點(diǎn)努力走向正確的終點(diǎn),，不幸陷入“騎虎難下”或“守株待兔”的尷尬境地。

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，在市場(chǎng)上顧客可選擇的產(chǎn)品越來(lái)越多,，從品牌到品種，琳瑯滿(mǎn)目,，目不暇接,。但購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程卻越來(lái)越短，消費(fèi)者的大腦也難以整理那么多信息,，必須在短時(shí)間做出購(gòu)買(mǎi)決策,。

　　怎么辦？需要一個(gè)最簡(jiǎn)單而能夠說(shuō)服的理由,。如果你有這個(gè)理由,，你的產(chǎn)品就能賣(mài)得快、賣(mài)得貴,。否則,，恰恰相反。

　　在目前的需求環(huán)境里要想生存,，要想賺錢(qián),，必須在某一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由上比別人做得更加優(yōu)秀，而且追求少而精才行,。

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際化進(jìn)程,，此現(xiàn)象雖然得到了一些改善，但在某些行業(yè)里仍然很?chē)?yán)重。價(jià)格戰(zhàn)是不可能存在的,，遲早大部分企業(yè)走向差異化之路,。

　　那么，人家都已經(jīng)開(kāi)始區(qū)隔自己,，建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，你還沒(méi)有，或者不突出,，你的命運(yùn)將會(huì)怎樣呢,？很簡(jiǎn)單：就是把東西比別人賣(mài)得更便宜才行。

　　這就讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)者考慮到自身的定位問(wèn)題,。

　　定位在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中,，至少扮演兩個(gè)角色：顧客青睞的源點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)取勝的重點(diǎn)。

　　沒(méi)有定位,，消費(fèi)者無(wú)法在第一時(shí)間認(rèn)識(shí)你,、選擇你；沒(méi)有定位,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就可以輕而易舉地戰(zhàn)勝你,。

　　定位是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心，是一個(gè)品牌持續(xù)發(fā)展的源泉,。

　　從品牌自身角度看,，定位也是一種規(guī)則，沒(méi)有它,，這個(gè)品牌后期所做的所有戰(zhàn)術(shù)就沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)可循,，就沒(méi)有方向感，一切行為就像一盤(pán)散沙,，無(wú)濟(jì)于事,。

1、定位不明

　　這是最典型的錯(cuò)位現(xiàn)象,，也最為普遍,。即品牌特征太多，或品牌定位太過(guò)頻繁,，使購(gòu)買(mǎi)者對(duì)品牌形象感到困惑,。

2、定位不實(shí)

　　也就是企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品特征,、價(jià)格或宣傳方面所做的一切工作不能讓購(gòu)買(mǎi)者信服,，消費(fèi)者認(rèn)為你在吹牛或撒謊,。

　　就拿牛奶行業(yè)來(lái)說(shuō),，有一段時(shí)間,，不少品牌都把自己定位在“新鮮”上?？瓷先?，這個(gè)定位不錯(cuò)，確實(shí)符合牛奶產(chǎn)品特征和消費(fèi)者的需求,。但問(wèn)題是,，在這個(gè)定位下面他們所做的工作卻不盡人意。

　　比如,，在產(chǎn)品組合上,，光明、蒙牛,、伊利等什么產(chǎn)品都有,，甚至還有奶粉等。在貨架上已經(jīng)好幾個(gè)月了還在賣(mài),，銷(xiāo)售人員很尷尬,，所銷(xiāo)售的產(chǎn)品別說(shuō)新鮮,，眼下馬上就要過(guò)期了,，怎么辦？無(wú)奈之下只好搞買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng),。

　　這就問(wèn)題來(lái)了,，消費(fèi)者就開(kāi)始懷疑。

　　因?yàn)樗麄兲焯炻?tīng)到的是：這個(gè)品牌多么新鮮,，就像奶牛跟在身邊,，但實(shí)際上不是這樣的。尤其他們買(mǎi)到的牛奶,，包裝起皺,、掉色，生產(chǎn)日期偏大時(shí),，根本無(wú)法相信你這個(gè)牛奶是新鮮的,。

3、定位無(wú)理

　　也就是說(shuō),，品牌定位的方向是沒(méi)有錯(cuò)誤的,，只不過(guò)，定位不夠充分而導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)者沒(méi)有真正意識(shí)到品牌的獨(dú)特之處,，對(duì)品牌只有一種模糊的概念,。

　　一個(gè)衛(wèi)生巾品牌。他的獨(dú)特之處是,，用苦參（一種能夠殺菌的藥草,，號(hào)稱(chēng)中藥里的青霉素）提煉出一種天然、安全的抗菌因子，并將它添加到衛(wèi)生巾里,。如果經(jīng)期婦女使用這種衛(wèi)生巾,，可以避免細(xì)菌感染，減輕瘙癢,、異味,，感覺(jué)到清涼和舒適。更重要的是,，經(jīng)期婦女使用這種衛(wèi)生巾,，還能夠平衡PH值，降低經(jīng)期生病的幾率,。當(dāng)時(shí),，我們給他們品牌的定位是“抗菌”。然而,，時(shí)隔一年,，他們把品牌定位到“預(yù)防、護(hù)理”遠(yuǎn)離當(dāng)初的定位,，而且讓消費(fèi)者感到是一種無(wú)理牽強(qiáng)的感覺(jué),。

　　許廣崇，署號(hào)許高崇,。中國(guó)年度100位優(yōu)秀品牌專(zhuān)家,，第三屆中國(guó)管理大獎(jiǎng)管理專(zhuān)家獎(jiǎng)，品牌中國(guó)年度人物及系列活動(dòng)評(píng)委,，中國(guó)民族建筑研究會(huì)房地產(chǎn)應(yīng)用研究專(zhuān)業(yè)委員會(huì)專(zhuān)家顧問(wèn),，高崇品牌機(jī)構(gòu)[國(guó)際]CEO。著作《品牌道和術(shù)》,、《區(qū)域市場(chǎng)道和術(shù)》,、《私營(yíng)企業(yè)道和術(shù)》、《新基業(yè)長(zhǎng)青》（合著）,、《廣告,？品牌？》（編著中）,。1965年3月19日來(lái)到人間,，廣西天等人，書(shū)法家,，文案怪才,，品牌咨詢(xún)顧問(wèn)，培訓(xùn)師,，設(shè)計(jì)師