在大數(shù)據(jù)開始發(fā)展之后,，就有了根據(jù)你搜索的東西推送的病毒式營銷了

什么是病毒式營銷?有什么特點？

1,、吸引力,。

它利用了目標(biāo)消費者的參與熱情,，但渠道使用的推廣成本是依然存在的,，只不過目標(biāo)消費者受商家的信息刺激自愿參與到后續(xù)的傳播過程中，原本應(yīng)由商家承擔(dān)的廣告成本轉(zhuǎn)嫁到了目標(biāo)消費者身上,，因此對于商家而言,，病毒式營銷是無成本的。 目標(biāo)消費者并不能從“為商家打工”中獲利,，他們?yōu)槭裁醋栽柑峁﹤鞑デ?？原因在于第一傳播者傳遞給目標(biāo)群的信息不是赤裸裸的廣告信息，而是經(jīng)過加工的,、具有很大吸引力的產(chǎn)品和品牌信息,，而正是這一披在廣告信息外面的漂亮外衣，突破了消費者戒備心理的“防火墻”促使其完成從純粹受眾到積極傳播者的變化,。

2,、傳播速度。

大眾媒體發(fā)布廣告的營銷方式是“一點對多點”的輻射狀傳播,，實際上無法確定廣告信息是否真正到達(dá)了目標(biāo)受眾,。病毒式營銷是自發(fā)的、擴(kuò)張性的信息推廣,，它并非均衡地,、同時地、無分別地傳給社會上每一個人,，而是通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道,，產(chǎn)品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個體。例如,，目標(biāo)受眾讀到一則有趣的flash,，他的第一反應(yīng)或許就是將這則flash轉(zhuǎn)發(fā)給好友、同事,，無數(shù)個參與的“轉(zhuǎn)發(fā)大軍”就構(gòu)成了成幾何倍數(shù)傳播的主力,。

3、高效率接收,。

大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷,，如信息干擾強(qiáng)烈、接收環(huán)境復(fù)雜,、受眾戒備抵觸心理嚴(yán)重,。以電視廣告為例，同一時段的電視有各種各樣的廣告同時投放,，其中不乏同類產(chǎn)品“撞車”現(xiàn)象,，大大減少了受眾的接受效率。而對于那些可愛的“病毒”，是受眾從熟悉的人那里獲得或是主動搜索而來的,，在接受過程中自然會有積極的心態(tài),；接收渠道也比較私人化，如手機(jī)短信,、電子郵件,、封閉論壇等等(存在幾個人同時閱讀的情況，這樣反而擴(kuò)大了傳播效果),。以上方面的優(yōu)勢,，使得病毒式營銷盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響，增強(qiáng)了傳播的效果,。

4,、更新速度快。

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有自己獨特的生命周期,，一般都是來的快去的也快,，病毒式營銷的傳播過程通常是呈S形曲線的，即在開始時很慢,，當(dāng)其擴(kuò)大至受眾的一半時速度加快,，而接近最大飽和點時又慢下來。針對病毒式營銷傳播力的衰減,，一定要在受眾對信息產(chǎn)生免疫力之前,，將傳播力轉(zhuǎn)化為購買力，方可達(dá)到最佳的銷售效果,。