市場營銷學(xué)是一門科學(xué)性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞膽?yīng)用型學(xué)科，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性,，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn),，是管理類各專業(yè)的必修課。主要課程包括管理學(xué),、市場營銷學(xué),、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué),、國際市場營銷,、市場調(diào)查與預(yù)測、廣告學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理信息系統(tǒng),、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué),、財(cái)務(wù)管理,。一般要求畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個(gè)方面的知識和能力:1.掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論,；2.掌握市場營銷的定性,、定量分析方法；3.具有較強(qiáng)的語言表達(dá)和文字表達(dá)能力,、人際溝通和解決營銷實(shí)際問題的基本能力,；4.熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則,；5.了解本學(xué)科的理論前沿以發(fā)展動(dòng)態(tài),；6.掌握文獻(xiàn)、資料查詢的基本方法,，具有一定的科學(xué)研究和時(shí)機(jī)工作能力,。

本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì),、法律,、市場營銷等方面的知識和能力，能在企,、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué),、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級專門人才。