營銷活動的形式很多,，看你是想做什么樣的,，比如網(wǎng)上的有獎活動，能夠引發(fā)分享轉(zhuǎn)發(fā)的活動,，或者是有針對性的吸引一些目標受眾參與,。

大材研究有這篇文章，針對家居,、建材與裝修行業(yè)的,， 里面舉的都是一些有針對性的活動，可以參考：

《辦活動誰給的獎金多,？居然之家35萬美元,，志達家居14萬，浪鯨3萬...》

35萬美元,！

居然之家為一場活動投入的獎金,，在設計圈引起了不小的關注。

據(jù)大材研究觀察,，包括建材,、家居與裝修在內(nèi)的泛家居產(chǎn)業(yè)里,，能拿出一筆百萬級別的現(xiàn)金，舉辦面向社會的開放性活動,，除了居然之家外,，還沒有看到第二家。

這場名為“居然設計家杯”的大賽,，去年辦過第一屆,，當時的年度大獎高達10萬美元，由設計師孟也拿到,，他的作品是艾力楓社別墅設計,。

據(jù)公開報道，2017年這屆共有4萬多名設計師參加,，收到的作品有20417件,，其中，空間設計類作品19441件,、產(chǎn)品設計類作品2129件,、工匠大師獎976套。

最終,，從中挑出200個作品入圍,，評出151個獎項，包括年度大獎,、金獎,、銀獎、最佳人氣獎,、新銳獎等,。

2018年這屆，在去年底就開始宣傳,，不僅網(wǎng)上有大量信息，居然之家賣場也能看到,，而且在部分城市舉行了啟動儀式,。

獎項設置有所變化，分成：

原創(chuàng)家具,、進口套房,、進口軟體家具、客廳家具,、餐廳家具,、臥室家具、兒童家具,、書房家具,、沙發(fā),、展位設計。

10個分類,，每類評1名金獎獲得者,，每人獎1萬美元，共10萬,。每類評5名銀獎,，分別獎5000美元，共25萬,，加起來就是35萬美金,。

整個獎金池擴大了，獲獎者也有分散,，不像去年,，一個人就拿到10萬美金。今年能拿到1萬美金的人預計多達10位,。

花這么多錢干這事兒,，也不是居然之家有錢花不完，而是在下一盤大棋,，他們在打造居然設計家這個平臺,，力圖整合所有的設計師資源。用設計去串起材料商與業(yè)主端,。

咱們來看,，居然設計家官網(wǎng)是如何介紹自己的：

包括：設計云、家具材料采購,、商品銷售,、施工管理、物流配送,、智能家居服務等六大板塊,。

整合設計師資源，免費使用3D家裝設計工具,，實現(xiàn)設計獨立與自主創(chuàng)業(yè),。而消費者可以發(fā)布裝修需求，在平臺上篩選設計師,，也能DIY設計自己的家,。

家具材料商，可以將產(chǎn)品庫與設計家對接,，拓寬銷售渠道,，實現(xiàn)跨境出海。經(jīng)銷商也能通過平臺搭建線上銷售平臺,。施工憑借口碑獲得業(yè)務派單,，實現(xiàn)家裝過程的遠程監(jiān)控與自動化管理,。

大材研究注意到，比獎金的豐厚程度,，可能大多數(shù)家居品牌趕不上,。但市場上也有其它精彩之筆，比如：

蒙娜麗莎的裝修日記大賽,，已持續(xù)多年,。

康耐登以“我要去米蘭”為題，已辦過兩屆時尚家具設計大賽,。

志達家居的“志達杯”家居設計大賽,，也已是第三屆。

浪鯨衛(wèi)浴的“浪鯨杯”衛(wèi)浴產(chǎn)品設計大賽,，開出了3萬元的獎金,。

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前段時間，大材研究曾推出過一篇《 大材風云榜|直擊2017年十大建筑陶瓷品牌營銷動向,，創(chuàng)新創(chuàng)意營銷案例盤點》,，其中專門解讀了“蒙娜麗莎瓷磚”杯裝修日記明星大賽，這場活動由蒙娜麗莎瓷磚聯(lián)手搜狐焦點家居舉辦,。

已經(jīng)是第15屆,！

說起裝修日記大賽，想必大家都覺得好平庸,，凡是到家裝網(wǎng)站上,，經(jīng)常能看到某某公司在辦此類大賽。

問題是,，99.99%的公司辦幾次就偃旗息鼓,，蒙娜麗莎是一個善于打持久戰(zhàn)的角色，第15屆了,，生生兒把一場主題并不是特別新鮮的大賽,，辦出了高度與熱度。

加之又是聯(lián)手搜狐家居一起辦,，所以客戶群體還是比較精準的,，可能在活動過程中就能轉(zhuǎn)化不少成交的客戶。

做法并不復雜,，選手在家居論壇中上傳自己的裝修日記,，論壇版主對選手文字,、圖片,、裝修結(jié)果的考量，經(jīng)過評委打分,、網(wǎng)絡+現(xiàn)場觀眾投票,、決賽現(xiàn)場演講層層選拔,，最后在北京的中科院計算技術研究所舉行了總決賽。

獎勵方面,，以2017年為例,，全國總冠軍1人，5000元實物獎勵,；金獎1名,，3000元實物；銀獎1名,，2000元實物,；銅獎7名，1000元實物,；每月之星共5名,，300元實物。

清一色的實物獎勵,。

大材研究發(fā)現(xiàn)了另一個堅守精神給力的公司,，來自衛(wèi)浴行業(yè)的浪鯨，他們家的衛(wèi)浴產(chǎn)品設計大賽已經(jīng)是第四屆,。

以高校為主,，去年收到300份左右的作品，總獎金開出了3萬元,。

跟居然之家比,，有差距，但在衛(wèi)浴行業(yè)里,，砸大錢請明星代言或者辦促銷活動的,，比較普遍。但這種社會參與型活動,，給出3萬元總獎金的,，很少。

米蘭一直是國內(nèi)的熱門題材,，康耐登就專門辦了一場這樣的活動,，連續(xù)兩屆，專門去發(fā)現(xiàn)那些家具設計新勢力,。

不光是比賽,，還聯(lián)手盧志榮發(fā)起《設計訓練營》中國青年設計師助力計劃，開展家具設計訓練營,，同時將他們的作品,，帶到米蘭國際家具展上。

出人意料的是，志達家居開出的獎勵也非常豐厚,，剛剛啟動的2018年“志達杯”家居設計大賽,，拿出了14.5萬元的獎金，金獎能拿到3萬元,，銀獎有1萬元,，銅獎5000元。

而且還到一些美術學院,、職業(yè)技術學院辦宣講,，發(fā)動校內(nèi)的設計師也參加進來。這個做法,，倒是并不多見,。浪鯨倒是在學校里組織過宣傳。

再點評一家采暖公司的活動：雅克菲,。

他們專門面向職業(yè)院校組織了“雅克菲杯”的水暖安裝技能賽,，2015年啟動，共辦了3屆,，每次能吸引大概20所院校參加,。

獎勵也是相當豐厚的，一等獎有8000元,，二等獎5000元,，三等獎2000元，由于名額比較多,，大部分參賽隊伍都能拿獎,。

在采暖行業(yè)里，尤其是參賽對象以學生為主,，這個活度力度也是很霸氣的,。

赫赫有名的東鵬瓷磚，也辦了一個頗具歷史的“東鵬杯”家裝榜樣房設計大賽,，跟搜房網(wǎng)合作,，公開報道顯示，辦到了第7屆,，時間是2016年,，沒有查到2017年的信息。

賽事有地區(qū)局限,，集中在深圳,，由設計師與裝修公司，提交裝修設計作品,，分成中小戶型組,、大戶型組、別墅組等，獎金在幾千元,。

除了這個榜樣房設計外，東鵬還有其它一些零散的活動,，比如東鵬瓷磚杯網(wǎng)易家裝大賽,，2011年辦的。

據(jù)大材研究查詢,，公開信息顯示,，這次活動吸引了上萬帖子，分成裝修日記,、最佳創(chuàng)意,、最佳財務、瓷磚搭配等類別,，獎品以旅游為主,，包括馬爾代夫游、首爾游,、臺灣游,、港澳游等。

目前照明行業(yè)的帶頭大哥：歐普照明,，也曾辦過幾屆面向校園的設計大賽,，2013年連續(xù)三屆校園設計賽，2016年原創(chuàng)產(chǎn)品設計賽,，今年又在推行校園原創(chuàng)燈具設計孵化計劃,。

與前面提到的志達家居一樣，走進了同濟大學,、四川美院等頗有名氣的高校,，除了征集作品外，增加了網(wǎng)絡投票的賽程,。最高大獎應該是1萬元,，相當厚道了。

事情遠遠沒有完,，據(jù)大材研究統(tǒng)計,，所有的上市家居建材與裝修公司，每年至少都會辦一場這種面向社會的參與型主題活動,，可能是面向設計師,，也可能是業(yè)主，或者是校園,。

即使沒有上市的一二線品牌,，往往也會采用這種經(jīng)營策略，比如在員工內(nèi)部舉行導購大賽，通過這種辦法激發(fā)員工的進取心,，并能實現(xiàn)相互學習的本意,。

另外，也可能在業(yè)主群體里辦裝修日記大賽等,，通過大賽的形式吸引參與與擴散,，從中轉(zhuǎn)化客戶。

那么,，正在看文章的同學,，除了促銷打折外，想好如何辦一場有效的主題活動了嗎,？