現(xiàn)如今很多傳統(tǒng)中小企業(yè)開始涉足網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，也有部分企業(yè)嘗到了網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)帶來的效益回報,，但據(jù)武漢網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)了解到90%的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷做得不盡如人意,，此數(shù)據(jù)好不夸張,，哪怕曾被很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)標(biāo)榜的優(yōu)秀案例,，實(shí)質(zhì)則不然。一般這種不盡如人概括起來主要表現(xiàn)為下面幾種情況：

　　1,、沒流量!

　　2,、有流量沒咨詢!

　　3、有咨詢沒成交!

　　那么,，為什么會出現(xiàn)這種情況呢?影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的因素到底有哪些呢? 通過對眾多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果分析,，對影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的五大因素進(jìn)行了歸納如下：

　　1、有網(wǎng)站,，但無營銷型網(wǎng)站

　　現(xiàn)在幾乎所有建站公司打著營銷型網(wǎng)站建設(shè)的大旗,。試想一下，一個沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人員,，沒有從營銷角度、銷售角度,、傳播角度去規(guī)劃,、策劃一個網(wǎng)站，都用一個程序模塊來為客戶建設(shè)模版化網(wǎng)站的公司如何能做出所謂的營銷型網(wǎng)站,。

　　營銷型網(wǎng)站是指基于企業(yè)營銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃,，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評估體系,、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營銷目的網(wǎng)站,。

　　企業(yè)網(wǎng)站是否具有很強(qiáng)的營銷性，是否有良好的公信力,、傳播力是開展網(wǎng)絡(luò)營銷能否取得成功最基本的前提條件,。就整個網(wǎng)絡(luò)銷售流程來講，客戶最終還是會通過網(wǎng)站去尋找其意向購買的產(chǎn)品或服務(wù),，最終找上門來,。所以擁有具備營銷型力的網(wǎng)站，對開展網(wǎng)絡(luò)營銷的中小企業(yè)來說,，至關(guān)重要,。

　　營銷性網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比，具有明顯的優(yōu)勢和特色,，它從多種不同的角度和需求出發(fā)考慮,，對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行全面的綜合分析，最終集成各種網(wǎng)站功能和服務(wù),，使其具有極強(qiáng)的營銷功能和營銷價值,，追求的是最終的營銷效果。

　　目前幾乎所有建站公司雖然打著營銷型網(wǎng)站建設(shè)的大旗,，但在幫助企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站時都沒有網(wǎng)絡(luò)營銷分析,、策劃,、品牌產(chǎn)品策劃的環(huán)節(jié)，更不要說專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人員,，他們沒有從營銷角度,、銷售角度、傳播角度去規(guī)劃,、策劃一個網(wǎng)站,，他們只是從技術(shù)或者視覺角度來看待網(wǎng)站，都用一個程序模塊來為客戶建設(shè)模版化網(wǎng)站,，然后改下企業(yè)logo,、公司名稱、重新設(shè)計下界面的又一個復(fù)制品!檢查下你的網(wǎng)站是否也在其中!

　　2,、有網(wǎng)絡(luò)推廣,，但沒效果

　　當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)推廣方式很多，可謂琳瑯滿目,，五花八門,。網(wǎng)絡(luò)廣告、微博營銷,、郵件營銷,、軟文公關(guān)、論壇營銷,、博客營銷,、病毒式推廣等等。但中小企業(yè)對如何真正有效的推廣企業(yè)網(wǎng)站,，知之其微,，僅懂皮毛，雖然在一些所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)的課堂上聽得熱血澎湃,，但回到家里還是該干嘛就干嘛,。不知如何有效的采用適合自己的推廣方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的宣傳推廣，大多做得沒有深度,、沒有創(chuàng)意,。這種無效推廣，即使做得太多,，最終還是等于零,，徒勞而無功效。

　　經(jīng)常有客戶抱怨,，連百度競價都沒啥效果,，到處求所謂的有效推廣方法!其實(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣方法無非也就那幾種，并非每種推廣方法都適合你，要根據(jù)你的產(chǎn)品,、人群,、不同的推廣階段制定合理有效的推廣計劃!只有適合自己的才是最好的!

　　3、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率極低

　　影響轉(zhuǎn)化率的因素很多,，從你前期的網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目規(guī)劃,、策略、推廣方案的制定到日常的推廣運(yùn)營的執(zhí)行,，再到在線銷售系統(tǒng),、客服等方面都影響著你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

　　眾多的企業(yè),，在建立企業(yè)網(wǎng)站后,，只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或聯(lián)系電話，就認(rèn)為顧客能找上門來,。這種單一被動的轉(zhuǎn)化方式,，顯然是很難及時把訪客轉(zhuǎn)化顧客的。商機(jī)信息留言,、免費(fèi)電話回?fù)?、即時聊天工具使用、企業(yè)地圖導(dǎo)航,、顧客對產(chǎn)品定購功能等等，這些極為重要的轉(zhuǎn)化手段,，卻未曾出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi),。

　　還有一點(diǎn)就是你的在線客服人員是否夠?qū)I(yè)，是否對產(chǎn)品服務(wù)了解清楚,、是否具備良好的網(wǎng)絡(luò)銷售技巧和服務(wù)意識,，是否具備極強(qiáng)的銷售引導(dǎo)思維!人的因素至關(guān)重要!

　　4、缺乏有效的數(shù)據(jù)分析

　　很多網(wǎng)絡(luò)營銷工作開展相對較早,，且都有專人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣工作的公司,，他們的網(wǎng)絡(luò)營銷做得還不錯，但他們竟然沒有一個人知道網(wǎng)站訪問的日ip量,、日均咨詢量和最終銷售成交數(shù)據(jù),，根本就沒有做任何關(guān)于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計監(jiān)測工作，更不要說數(shù)據(jù)分析了,。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析是在網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)各環(huán)節(jié)中是一個極其重要的環(huán)節(jié),，數(shù)據(jù)可以讓我們發(fā)現(xiàn)問題，從而幫助企業(yè)調(diào)整策略,、解決問題,，提升網(wǎng)站的整體運(yùn)營效率。一般來講，我們主要從seo數(shù)據(jù)監(jiān)測分析,、網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,、詢盤和成交轉(zhuǎn)化統(tǒng)計分析幾個大的方面著手!

　　5、有做網(wǎng)絡(luò)營銷的人,，但無真正的才

　　縱觀網(wǎng)絡(luò)營銷體系,，無論哪個環(huán)節(jié)的工作，最終都是需要人去落實(shí)執(zhí)行,，再一次強(qiáng)調(diào),，人才是最終決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的成效關(guān)鍵所在。

　　這樣一來對網(wǎng)絡(luò)營銷還仍感陌生的企業(yè),，面對來勢洶涌的網(wǎng)絡(luò)營銷時代,，面對建什么樣的網(wǎng)站?如何做有效網(wǎng)絡(luò)推廣?如何運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)?等等常常不知所措，無從下手,。

　　不論是去規(guī)劃一個網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目,、建設(shè)一個營銷型網(wǎng)站、進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)推廣,、高效的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)管理都需要一個專業(yè)的人去做,。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展，企業(yè)對這方面的人才需求一直是求大于供,。同時,，在此大趨勢下，投身此行業(yè)真正具備有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的人現(xiàn)如今少之又少,，以至出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部高薪挖角成風(fēng),、稍有2、3年經(jīng)驗(yàn)便要求年薪數(shù)十萬元等現(xiàn)象,。

　　當(dāng)然,，除了上述五點(diǎn)，還有其他很多方面也會營銷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果,，如前期網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目的規(guī)劃,、策略的制定、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的完整性等等,，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是一項(xiàng)系統(tǒng)性很強(qiáng)的工作,，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷過程中須把控好每個環(huán)節(jié)方能制勝!