1,、創(chuàng)建哪類廣告？

今日頭條廣告主要的3個(gè)廣告位置：應(yīng)用下載/ 落地頁信息流 / 段子落地頁信息流,。應(yīng)用下載即點(diǎn)擊廣告直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用下載,，iOS直接跳轉(zhuǎn)到appstore，安卓直接下載包,；落地頁信息流則是點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到H5落地頁,；段子落地頁則是在內(nèi)涵段子APP投放。

應(yīng)用下載

如果推廣的目的是以量為主,，廣告計(jì)劃應(yīng)以落地頁信息流為主,。落地頁信息流每日競價(jià)的流量大，大約為2億-2.5億,。落地頁信息流中分為信息流小圖和大圖，又應(yīng)當(dāng)以信息流小圖為主,，因?yàn)楹笈_(tái)會(huì)對(duì)信息流大圖的展示做頻率控制,，要求不能超過一定次數(shù)的展示，且價(jià)格偏高,。

除了信息流小圖,，賬戶也需要搭配應(yīng)用下載的計(jì)劃,，一般應(yīng)用下載的計(jì)劃成本會(huì)比較低。信息流三小圖為主+應(yīng)用下載的搭配,，能做到既有流量,，又能拉低賬戶整體成本。如果不求量,，只希望降低成本的話建議以應(yīng)用下載為主,，畢竟應(yīng)用下載類在點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入下載，跳過了落地頁環(huán)節(jié),，避免了此環(huán)節(jié)的流失,。

2、人群如何定向,？

與廣點(diǎn)通恰恰相反,，今日頭條廣告在投放初期不宜精細(xì)設(shè)置受眾。首先,，今日頭條廣告投放就是基于用戶模型,，就算不限用戶類型，投放出去的用戶也不會(huì)很離譜,。其次,，今日頭條本身有很多頻率控制規(guī)則，如果前期設(shè)置受眾過窄,，賬戶起量會(huì)特別難,。

再次，同樣一個(gè)人群標(biāo)簽,，在不同媒體平臺(tái)例如數(shù)據(jù)科技,、廣點(diǎn)通、百度和今日頭條對(duì)于用戶的定位肯定有出入,。競價(jià)的優(yōu)化應(yīng)該根據(jù)平臺(tái)的實(shí)際數(shù)據(jù)調(diào)整，而不是經(jīng)驗(yàn),，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)和流量變化的速度不一致,。當(dāng)投放累計(jì)了一定的數(shù)據(jù)之后，建議廣告計(jì)劃達(dá)到100萬的展示后,，可以根據(jù)成本量級(jí)比較好的計(jì)劃,，查看后臺(tái)的受眾分析，對(duì)應(yīng)調(diào)整廣告計(jì)劃的受眾人群,。

3,、預(yù)算與出價(jià)

在預(yù)算和出價(jià)方面，今日頭條廣告也是很有個(gè)性,。先看個(gè)賬戶：

上面這條廣告計(jì)劃,，日預(yù)算500,，實(shí)際投放期間總消耗9.27元。第二條廣告計(jì)劃日預(yù)算100000元,，總消耗20291.39元,。

從上面兩條廣告計(jì)劃，可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)問題：

一,，今日頭條的計(jì)劃的實(shí)際消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)算金額,。

二，日預(yù)算不同,，總體投放期間,，廣告的展示數(shù)差距非常大。