品牌策劃案是企業(yè)塑造品牌形象的依據(jù),，一個有依據(jù)的品牌策劃案給消費者的信息是安全,、放心的。一個完整的品牌策劃案基本要包括以下幾個方面：

1,、基礎(chǔ)調(diào)研與梳理說明

產(chǎn)品：企業(yè)產(chǎn)品目錄 ,、產(chǎn)品銷售狀況、產(chǎn)品研發(fā)狀況,、產(chǎn)品生產(chǎn)狀況,、產(chǎn)品價格狀況。

渠道：企業(yè)渠道結(jié)構(gòu),、企業(yè)渠道組成,、渠道建設(shè)目標、渠道管理現(xiàn)狀,。

戰(zhàn)略：企業(yè)使命與發(fā)展目標,、企業(yè)業(yè)務(wù)組合（或產(chǎn)品組合）、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)（包括營銷隊伍的組織結(jié)構(gòu)）,、核心能力及資源配置,。

市場：目標市場及人群（消費者）需求,、目標市場競品狀況、產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略,、市場發(fā)展及未來趨勢,。

管理：企業(yè)價值觀、企業(yè)需求與困惑,、企業(yè)經(jīng)驗（生產(chǎn),、渠道、銷售等）,、企業(yè)管理文化,。

2、企業(yè)形象策劃說明：

以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)(見基礎(chǔ)調(diào)研和梳理)提供策略及方案,。

產(chǎn)品線,、品牌和包裝：產(chǎn)品線組合決策、產(chǎn)品線決策(包括產(chǎn)品線分析,、產(chǎn)品線長度,、特色等)、品牌決策,、包裝和標簽決策;

設(shè)計定價策略與方案：制定價格(包括選擇定價目標,、確定需求,、估算成本,、分析競爭者成本等)、修訂價格(地理定價,、價格折扣和讓利,、促銷定價、差別定價,、產(chǎn)品組合定價);

選擇和管理營銷渠道：渠道設(shè)計決策,、管理決策 、渠道動態(tài),、渠道合作,、沖突和競爭;

設(shè)計和管理整合營銷傳播(開發(fā)有效傳播，包括確定目標受眾,，確定傳播目標,，設(shè)計信息，選擇傳播渠道,，編制總促銷預算,，管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播);

管理廣告、銷售促進和公共關(guān)系：開發(fā)和管理廣告計劃(包括確定廣告目標,，廣告預算決策,，廣告信息選擇,，媒體決策，評價廣告效果);

管理銷售隊伍：銷售隊伍的設(shè)計(包括銷售隊伍目標,，銷售隊伍戰(zhàn)略,，銷售隊伍結(jié)構(gòu)，銷售隊伍規(guī)模,，銷售隊伍報酬),、銷售隊伍管理(包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓,，銷售代表的監(jiān)督,，銷售代表的極力，銷售代表的評價)......

另外,，分享幾個寫品牌策劃案要注意的問題：

1,、定位要準確

企業(yè)產(chǎn)品要想做出自己的品牌，首先要做好自身產(chǎn)品的定位,，無論是市場定位,、產(chǎn)品定位，還是客戶定位,、目標定位,，都應該建立在詳細全面的市場分析上，對市場現(xiàn)狀和需求以及自身的產(chǎn)品進行認真研究,，做出最符合市場的定位,，以此為基礎(chǔ)開展市場推廣，才能創(chuàng)出自己的品牌和知名度,。

2.定目標

一份好的品牌策劃案,，一定要有一個明確的目標，它是策劃方案的基礎(chǔ),，是指引營銷推廣活動的重要指示,。這份策劃方案是給誰看的，目標受眾是誰,，他們有什么特點,？通過這份策劃方案，想要達到什么樣的目標,，促成什么樣的結(jié)果,，收到什么樣的反映？這些都是前期在制定目標時需要考慮到的,。

這里需要注意的是,，目標的設(shè)置要具體化、量化且可達成,。

3.制定策略

在明確了目標之后,，接下來就要制定一個可執(zhí)行的策咯,，來達成目標。

4.落地執(zhí)行

有了明確的目標,，制定了切實可行的策略之后,，就進行到第三步，也是更核心更重要的一步——執(zhí)行,。新媒體的執(zhí)行,，其實就是內(nèi)容營銷的執(zhí)行。

內(nèi)容營銷的策略是：熱點性,、時效性,、即時性、持續(xù)性,、方案性,、實戰(zhàn)性、促銷性,。把握內(nèi)容營銷的策略,，并將其合理地運用到策劃方案的執(zhí)行中，才是一個完整而合理的策劃方案,。

平臺的選擇：營銷推廣的平臺選擇很重要,，微信、微博,、某音,、門戶網(wǎng)站、企業(yè)客戶端APP,、第三方平臺APP,，這些不同的平臺,，具有各自不同的特點,，結(jié)合營銷推廣的目標和受眾，選擇不同的平臺或者不同的平臺相結(jié)合,，能夠有效地達成推廣目的,。

以上是一些基本的方法和經(jīng)驗之談，希望對你有用,！

以上,！

……

每個職場人都應該有一個自己的案例庫：

道一：【營銷人的方案庫】2023品牌營銷策劃方案大全：長期持續(xù)更新中……

道一：2023公關(guān)策劃方案-99例，史上最實用公關(guān)攻略,！

道一：2023直播營銷策劃案-113份

==========================

如果這篇內(nèi)容對你有幫助,，歡迎點個小贊，讓更多朋友學習到哈,，謝謝你,！

不想錯過更多干貨,？歡迎點擊頭像關(guān)注道叔哈！