廣告策劃的基本程序是什么,？

廣告策劃的工作是為了用較低的廣告費(fèi)用取得較好的促銷效果,。

廣告策劃工作，包括分析廣告機(jī)會,、確定廣告目標(biāo),、形成廣告內(nèi)容,、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。

當(dāng)然一個具體的廣告也是需要這些內(nèi)容的

（一）分析廣告機(jī)會

進(jìn)行廣告促銷,，首先要通過廣告機(jī)會分析解決針對哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時機(jī)做廣告等問題,。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費(fèi)者情況,、競爭者情況,、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等,，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn),，找出廣告的最佳切入時機(jī)，做好廣告的群體定位,，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎(chǔ),。

（二）確定廣告目標(biāo)

確定廣告目標(biāo)，就是根據(jù)促銷的總體目的,，依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要,，明確廣告宣傳要解決的具體問題,，以指導(dǎo)廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標(biāo),，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品,、促進(jìn)購買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度以便形成品牌偏好群等。

（三）形成廣告內(nèi)容

廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo),、媒體的信息可容量來加以確定,。一般來說應(yīng)包括以下三個方面：

1 ．產(chǎn)品信息

產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱,、技術(shù)指標(biāo),、銷售地點(diǎn)、銷售價格,、銷售方式以及國家規(guī)定必須說明的情況等,。

2 ．企業(yè)信息

企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱,、發(fā)展歷史,、企業(yè)聲譽(yù)、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等,。

3 ．服務(wù)信息

服務(wù)信息,，主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢,、結(jié)款方式,、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息,。

企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時應(yīng)注意以下問題：

（1）真實(shí)性,，即傳播的信息必須真實(shí)可信，不可有夸大不實(shí)之詞,，更不能用虛假廣告欺騙消費(fèi)者,。

（2）針對性，即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者想了解的,，做到有的放矢,。

（3）生動與新穎性，廣告具有吸引力,、感染力從根本上來說,，取決于以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關(guān),，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡明易懂,、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動有趣,、富有新意,。

（四）選擇廣告媒體

廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去,，然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面,、送達(dá)率、展路頻率,、影響價值以及費(fèi)用等方面互有差異,，因此正確地選擇廣告策劃過程中一項(xiàng)非常重要的工作。

廣告媒體的特性

企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性,。廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關(guān)情況如下：

（1）印刷媒體,。印刷媒體指的是報(bào)紙、期刊等印刷出版物,，這類媒介是廣告最普遍的承載工具,。報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)是：信息傳遞及時、記者廣泛穩(wěn)定,、可信度比較高,；刊登日期和版面的可選度較高、便于對廣告內(nèi)容進(jìn)行較詳細(xì)的說明,；便于保存,，制作簡便，費(fèi)用較低,。報(bào)紙的局限性是：時效短,、轉(zhuǎn)閱讀者少；印刷簡單因而不夠形象和生動,，感染力相差一些,。期刊的優(yōu)點(diǎn)是：讀者對象比較確定、易于送達(dá)特定的廣告對象,；時效長,、轉(zhuǎn)閱讀者多、便于保存,；印刷比較精美,、有較強(qiáng)的感染力。期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時間長,、信息傳遞的及時性差,、有些發(fā)行量是無效的。

（2）視聽媒體,。視聽媒體主要有廣播,、電視等。廣播的優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面廣,、傳遞迅速,、展露頻率高,；可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對象、成本低,。廣播的缺點(diǎn)是：稍縱即逝,、保留性差、不宜查詢,；受頻道限制缺少選擇性,、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱,。電視的優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面廣,、傳播速度快、送達(dá)率高,；集,、形、聲,、色,、動態(tài)于一體，生動直觀,、易于接受,、感染力強(qiáng)。電視的不足是：展露瞬間即逝,、保留性不強(qiáng),；對觀眾的選擇性差，絕對成本高,。

（3）戶外媒體,。戶外媒體包括招牌、廣告牌,、交通工具,、霓虹燈等。戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)是：比較靈活,、展露重復(fù)性強(qiáng),、成本低、競爭少,。戶外媒體的缺點(diǎn)是：不能選擇對象,、傳播面窄，信息容量小,、動態(tài)化受到限制,。

（4）郵寄媒體。郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網(wǎng)絡(luò),。郵寄媒體的優(yōu)點(diǎn)是：廣告對象明確而且具有靈活性,、便于提供全面信息,。郵寄媒體的局限性是：時效性較差、成本比較高,、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象,。

（五）獲取廣告評價與現(xiàn)場照片進(jìn)行報(bào)賬。

促銷策劃的定義,？

促銷策劃是企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的銷售之前,，為使銷售達(dá)到預(yù)期目標(biāo)而進(jìn)行的各種促銷活動的整體性策劃文書。

撰寫促銷策劃書時,。必須對市場進(jìn)行分析和預(yù)測，而在這一部分寫作中,，不能只談市場的優(yōu)勢而忽略劣勢方面的考慮與分析,。

促銷策劃書還應(yīng)將各項(xiàng)促銷要素的分工協(xié)作體現(xiàn)出來。

促銷活動的基本特點(diǎn),？

促銷就是營銷者向消費(fèi)者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息,，說服或吸引消費(fèi)者購買其產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售量的目的,。

促銷實(shí)質(zhì)上是一種溝通活動,，即營銷者（信息提供者或發(fā)送者）發(fā)出作為刺激消費(fèi)的各種信息，把信息傳遞到一個或更多的目標(biāo)對象（即信息接受者,，如聽眾,、觀眾、讀者,、消費(fèi)者或用戶等）,，以影響其態(tài)度和行為。

常用的促銷手段有廣告,、人員推銷,、網(wǎng)絡(luò)營銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系,。

企業(yè)可根據(jù)實(shí)際情況及市場,、產(chǎn)品等因素選擇一種或多種促銷手段的組合。 2017年12月1日,，《公共服務(wù)領(lǐng)域英文譯寫規(guī)范》正式實(shí)施,，規(guī)定促銷標(biāo)準(zhǔn)英文名為Promotion。

風(fēng)險(xiǎn)管理的基本程序是什么,？包括哪些方面,？

一、風(fēng)險(xiǎn)管理的基本程序

風(fēng)險(xiǎn)管理必須識別風(fēng)險(xiǎn),。

風(fēng)險(xiǎn)管理要著眼于風(fēng)險(xiǎn)控制,，公司通常采用積極的措施來控制風(fēng)險(xiǎn),。

風(fēng)險(xiǎn)管理要學(xué)會規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

二,、內(nèi)容

風(fēng)險(xiǎn)管理當(dāng)中包括了對風(fēng)險(xiǎn)的量度,、評估和應(yīng)變策略。理想的風(fēng)險(xiǎn)管理,，是一連串排好優(yōu)先次序的過程,，使當(dāng)中的可以引致最大損失及最可能發(fā)生的事情優(yōu)先處理、而相對風(fēng)險(xiǎn)較低的事情則押后處理,。

什么是屬于科學(xué)會展策劃基本程序,？

確定主題、宣傳營銷是屬于科學(xué)會展策劃基本程序,。

元?dú)馍执黉N策劃方案,？

一、“品牌標(biāo)識”是營銷的開始

從品牌名字到飲料包裝,，元?dú)馍殖錆M“日系”元素,，從“元?dú)萆帧眑ogo 的日文“気”，到包裝上“日本國株式會社元?dú)萆帧钡淖盅?，不得不承認(rèn),，這些快速的降低了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知門檻，在消費(fèi)者中建立清晰的品牌形象,，幫助產(chǎn)品打開了市場的第一扇門,。盡管，最近元?dú)馍终谇那乃旱糇约旱摹叭障怠蓖庖?，但品牌表示,，極具辨識度的“気”仍會作為商標(biāo)保留。

早在2018年,，元?dú)馍志统晒ν瓿闪恕皻荨弊值?2類商標(biāo)注冊,。除了“気”，元?dú)馍诌€注冊了“江戶茶寮”“けしき”“沢”等日本商標(biāo),。品牌通過名稱,、標(biāo)識等元素，快速固定品牌在消費(fèi)人群中的認(rèn)知與定位,，并以品牌識別為核心,，實(shí)施強(qiáng)勢品牌策略。消費(fèi)者看到它的瞬間,，可以以最快的速度對其認(rèn)知,、熟悉、喜愛，從而建立品牌信任,，能發(fā)動消費(fèi)者購買,，能得到消費(fèi)者的自發(fā)傳播。

元?dú)馍制放茽I銷,元?dú)馍?元?dú)馍譅I銷

二,、定位精準(zhǔn),，“無糖茶”成為大爆點(diǎn)

元?dú)馍謩?chuàng)辦的時間是2016年，正是國內(nèi)茶飲料市場開始重新洗牌的時間,。彼時國內(nèi)的無糖茶飲料僅有“東方樹葉”,，表現(xiàn)也不及三得利推出的烏龍茶系列，整個無糖茶市場還是一片藍(lán)海,。元?dú)馍衷诖藭r入局,，抓住“無糖”這個消費(fèi)痛點(diǎn)，主打健康燃脂,，包裝簡介年輕,，直擊90后、00后的要害——喝個飲料都能瘦,，趕緊買爆！

同時,，元?dú)馍謴木€下的便利店鋪開,，線上也在小紅書、抖音,、微博鋪開宣傳,，并開啟電商銷售。借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng),，元?dú)馍忠慌诖蝽懀?019年618活動中,，元?dú)馍值娜W(wǎng)銷量及銷售額均為第一。

企業(yè)促銷工具的基本方式有哪些,？

1.限時特價搶購：限時可以在短時間內(nèi)讓用戶迅速做出購買決策,。

2.限額特價搶購：與限時不同的是這是名額的限制，營造一種供不應(yīng)求的氛圍,，讓用戶感覺恐慌,，刺激用戶消費(fèi)。例如“秒殺”,。

3.發(fā)送優(yōu)惠碼：一般人的思維都是“有總比沒有好”,，用戶一般都會接受優(yōu)惠碼，既然拿到了優(yōu)惠碼不使用就浪費(fèi),，所以用戶也是會因?yàn)閮?yōu)惠碼而去購買東西,。

4.漲價策略：當(dāng)用戶看到快要漲價時，一般都會趕緊購買,，以免到時買虧了,。

5.配套贈品：贈品往往會讓用戶覺得“劃算,，優(yōu)惠”，從而增加購買欲望,。

6.拼團(tuán)折扣：不得不說現(xiàn)在的社群營銷很熱門,，一些電商平臺的社交屬性非常適合拼團(tuán)的方式，只要一個人愿意消費(fèi),，那么他會給我們拉更多的人來,。

促銷預(yù)算哪些方面分析？

應(yīng)該根據(jù)以往人流量的平均數(shù),，以及員工工資方面,，宣傳廣告費(fèi)用，水電費(fèi)以及店鋪?zhàn)饨?/p>

展會策劃的基本流程有哪些,？

活動策劃,，創(chuàng)意是關(guān)鍵。現(xiàn)在不管是產(chǎn)品還是活動,，大家的玩法和套路基本都差不多,，這樣對用戶會產(chǎn)生厭倦心理。而一個活動的亮點(diǎn)就在于你的活動有沒有創(chuàng)意和創(chuàng)新,，只有讓用戶感覺到了好奇和興趣的時候,，它才會去參與。不管是策劃還是創(chuàng)意的加入,，首先你都得去深入用戶群體去做調(diào)研,，了解用戶的心理。只有當(dāng)你找到了你的目標(biāo)用戶的一個共性,，你就能撬動整個群體,。另外就是，可以參考一下之前不錯的活動案例,，把他復(fù)用一下,，然后自己再加些符合用戶群體共性的一些玩法到里面。這樣我相信,，你的活動只會比別人好,，不會比別人的差！

促銷策劃書給誰看的,？

促銷策劃書給總經(jīng)理或者董事長以及部門主管看,，經(jīng)過批準(zhǔn)以后直接開展促銷工作 ，促銷直接針對產(chǎn)品采取的促銷活動,，在短期內(nèi)能引起顧客和有關(guān)經(jīng)營者對其產(chǎn)品注意,，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。

還有就是企業(yè)為獲得人們的信賴，樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象,，用非直接付款的方式在各種媒體上發(fā)布商業(yè)新聞,，廣播電視報(bào)道等進(jìn)行的宣傳活動。