體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動，是體育營銷市場營銷的一種手段,。體育營銷包括兩個層面一是指將體育本身作為產品營銷,。從一支球隊和它的運動員，到一場賽事,、一次運動會，都可視為營銷學意義上的產品,，這個層面可以稱之為“體育產業(yè)營銷”,。

另一種是指運用營銷學的原量，以體育賽事為載體而進行的非體育產品的推廣和品牌傳播等營銷現(xiàn)象,。比如我們在世界杯中所看到的贊助商的一切活動和身影,，以及它們產品、品牌的巧妙展示等,。我們通常所說的體育營銷是指后一個層面,。體育消費者傾向于將自己與體育聯(lián)系在一起,創(chuàng)造了增強對相關贊助產品品牌忠誠度的機會；而體育營銷恰恰以其特有的公益性,、互動性和成本效益優(yōu)勢成為消費者和商家共同青睞的品牌傳播方式,。