篇一：營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板　　一,、策劃目的　　簡(jiǎn)單說(shuō)明策劃目的,?！　《⑹袌?chǎng)現(xiàn)狀分析營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板　　1,、市場(chǎng)形勢(shì)：描述市場(chǎng)基本情況,，包括總體規(guī)模及歷史情況，細(xì)分市場(chǎng)情況,，消費(fèi)者在需求,、觀念與購(gòu)買(mǎi)2、行為方面的態(tài)勢(shì)和趨勢(shì),?！　?、產(chǎn)品情況：包括產(chǎn)品銷(xiāo)量,、價(jià)格,、利潤(rùn)等?！　?,、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)：指出主要競(jìng)爭(zhēng)者，分析其規(guī)模,、目標(biāo),、市場(chǎng)占有率、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù),?！　?、分銷(xiāo)情況：指出各分銷(xiāo)渠道的銷(xiāo)售狀況,，各條渠道的重要性及變化,；指出各分銷(xiāo)商的利用價(jià)值和成本?！　?,、宏觀環(huán)境：闡述影響品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的宏觀環(huán)境因素，包括人口,、經(jīng)濟(jì),、自然、科技,、政治法律和社會(huì)文化,。　　三,、swoT分析　　營(yíng)銷(xiāo)方案,，是通過(guò)產(chǎn)品和市場(chǎng)的結(jié)合分析，和策略的運(yùn)用,，因此分析swoT分析是營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵,。　　1,、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析（相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌）,；一般存在的具體問(wèn)題,，表現(xiàn)為多方面：　　①企業(yè)知名度不高,，形象不佳影響產(chǎn)品銷(xiāo)售,。②產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，功能不全,，被消費(fèi)者冷落,。　　產(chǎn)品包裝太差,，提不起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣,。③產(chǎn)品價(jià)格定位不當(dāng)。④銷(xiāo)售渠道不暢,，或渠道選擇有誤,，使銷(xiāo)售受阻。⑤促銷(xiāo)方式不務(wù),，　　消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品,。⑥服務(wù)質(zhì)量太差，令消費(fèi)者不滿(mǎn),。⑦售后保證缺乏,，消費(fèi)者購(gòu)后顧慮多等。